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危局已破借勢重生 ——從2011上海專業(yè)音響展看中國專業(yè)音響

更新時間：2011-11-16 17:14:52 �。� 編輯：孟子默）【大中小】

　　【音響網(wǎng)資訊】2011年10月14日,一場盛大的音響盛會終于劇終落幕，第九屆中國(上海)國際燈光音響展覽會在上海新國際博覽中心圓滿閉幕, 吸引了18個國家和地區(qū)的400多家企業(yè)參展，展覽面積超過2.5萬平方米，展商和觀眾人數(shù)創(chuàng)下歷史新高，證明了其在亞洲音響、燈光及娛樂技術(shù)領(lǐng)域中的重要地位。展臺上不僅有精彩紛呈的產(chǎn)品展示，還有各式的表演。同期還舉辦了各種精彩紛呈的活動，包括：全國音視頻技術(shù)論壇暨音視頻工程商大會、技術(shù)研討會、耳機試聽會、線陣巡禮等。

　　作為中國舉辦的三大專業(yè)音響界盛會之一，多年來上海燈光音響展的規(guī)模迅速擴大,參展商和觀眾數(shù)量逐年遞增,展會國際參與度日益提升,作為行業(yè)發(fā)展的縮影,音響行業(yè)優(yōu)秀品牌在這一平臺上充分展示了自己的風(fēng)采，優(yōu)秀的代理經(jīng)銷商也發(fā)現(xiàn)并找到了自己的目標(biāo)，為自己的業(yè)務(wù)擴展做好了充分準(zhǔn)備。本屆展會不僅是各廠商新品展示的機會，也是中國音響行業(yè)的一次鳳凰涅槃、浴火重生的展示。

歷史與現(xiàn)狀
　　回首過去，九十年代初可以說是中國音響業(yè)的黃金時代，當(dāng)時基本的情況是：只要你能生產(chǎn)出落地的音響幾乎馬上就有不講價的人把它搬走。然而隨著卡拉ok的遠去音響業(yè)一下子冷落了不少，至2000年前后，家庭影院的追求和多媒體低音炮的普及讓音響業(yè)又狂歡了一陣子，接著又步入漫漫熊途。

　　中國目前已成為全球最大的音響生產(chǎn)基地已是事實，尤其在廣東地區(qū)，涌現(xiàn)出一大批朝氣蓬勃的企業(yè)，它們具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)研發(fā)能力，擁有現(xiàn)代化的廠區(qū)廠房、先進的數(shù)控加工生產(chǎn)設(shè)備以及大量的研發(fā)技術(shù)隊伍和產(chǎn)業(yè)工人，在生產(chǎn)過程中實施嚴(yán)格的全員全過程質(zhì)量管理體系，這次參加上海展的商家也是最多。這個事實是個好事，因為在中國市場，不少使用者沾沾自喜地用著國外品牌音響設(shè)備，豈不知這些“品牌”也正是國內(nèi)OEM出去的。雖然說起來有點諷刺國人的樣子，但至少有一點可以證明，中國，有能力生產(chǎn)品牌設(shè)備！國人也應(yīng)該對國內(nèi)音響品牌更自信。

　　有資料表明，我國音響行業(yè)近幾年銷量逐年下降，按說在收入水平穩(wěn)步提高的今天，音響市場的行情該是逐年看好的，但事實告訴我們的卻是中國音響行業(yè)問題重重。2008年席卷全球的金融危機已經(jīng)成為眾人不能褪去的記憶，現(xiàn)在傷口仍然隱隱作痛。音響行業(yè)在全球大背景的影響下也難逃優(yōu)勝劣汰的洗禮，其中高端產(chǎn)品的影響程度首當(dāng)其沖，出現(xiàn)國際知名品牌被收購、中小型企業(yè)停業(yè)待產(chǎn)的行業(yè)危機。海外市場的不景氣，令國內(nèi)市場的出口訂單迅猛減少，嚴(yán)重打破音響行業(yè)隨著經(jīng)濟發(fā)展蒸蒸日上的發(fā)展勢頭。
機遇與挑戰(zhàn)

　　近年來，我國專業(yè)音響迎來史無前例的發(fā)展契機。2008年北京奧運會、20１０年廣州亞運會、2010上海世博會、2011年深圳大運會、2013年天津東亞運動會等一系列重大盛事相繼在中國舉辦，盛會不斷。在專業(yè)音響應(yīng)用史上，從來沒有出現(xiàn)過如此密集的發(fā)展良機。這一系列重大項目經(jīng)驗，是外界了解中國音響專業(yè)音響燈光發(fā)展的窗口，因此說中國音響企業(yè)碰上了千載難逢的良機并不為過。

　　中國專業(yè)音響品牌現(xiàn)在正處在一個非常幸運的歷史時期，國家積極地承辦了許多國際性的大型活動，對于任何本土企業(yè)而言，提供了一個極佳的企業(yè)推廣平臺，民族音響品牌應(yīng)該借此東風(fēng)，積極推動企業(yè)的長足發(fā)展。

　　從本次上海展可以看出，參展商不僅展示自家的產(chǎn)品，同時也在展示自身經(jīng)驗和豐富的案例。銳豐、音王等音響企業(yè)都將標(biāo)志性案例放在醒目位置，將展臺作為一個窗口將自身最優(yōu)秀的工程案例展現(xiàn)給客戶。從客戶的角度分析，選擇供應(yīng)商除了看重技術(shù)實力外，最重要的就是看是否擁有國內(nèi)外超大型項目的操作經(jīng)驗。這些經(jīng)驗不是單純靠金錢就可以獲得的。

　　盛世文娛興，隨著地方財政、居民收入的增加，公眾娛樂、文藝演出增多，加之人們的文化消費不斷豐富和提高，與之相關(guān)的專業(yè)音響行業(yè)的發(fā)展也因此獲益匪淺，這就從需求層面給專業(yè)光音響行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大商機。像李宇春、張靚穎等眾超女的走紅，使全國上下、大江南北“想唱就唱”，類似“錢柜”、“麥樂迪”等連鎖量販?zhǔn)?a href=http://www.xialegedan.cn/ktv/ target=_blank>KTV開了一家又一家，各地電臺電視臺也樂此不疲地變著手法一站又一站地搞類似表演和活動，娛樂行業(yè)的繁榮發(fā)展，無疑為專業(yè)音響行業(yè)的發(fā)展提供了一片肥沃的土壤。而國內(nèi)許多城市“體育興市”、“文化立市”……諸如此類口號的提出，背后也往往蘊藏著巨大的商機……

　　可是機遇總是與挑戰(zhàn)并存的，在當(dāng)下，專業(yè)音響產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、國內(nèi)競爭國際化以及國際競爭國內(nèi)化的大環(huán)境下，目前的專業(yè)音響行業(yè)，一場旌旗蔽日、看不見硝煙的營銷大戰(zhàn)正黑云壓城。國內(nèi)大部分品牌的專業(yè)音響在品牌建設(shè)和營銷上還很幼稚，與國外知名品牌相比有很大的缺陷，在國內(nèi)行不成規(guī)模市場。那些經(jīng)營不善的中小音響企業(yè)如果不努力追趕，面臨著倒閉的危險。

信心與動力

　　盡管音響競爭日趨激烈，人民幣升值、人力成本上升、物價上漲的壓力進一步增大，銀行貸款的緊縮、行業(yè)利潤空間不斷受到擠壓，但重壓之下音響制造商仍樂觀并且堅信，他們已經(jīng)熬過了全球經(jīng)濟危機，繼續(xù)對音響業(yè)前景保持樂觀。尤其是擁有品牌優(yōu)勢的音響品牌更是如此，他們剛好借助這一背景強化品牌升級與轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，如銳豐、音王、三基等音響廠商利用一系列大型工程、奧運會，亞運會、大運會、世博等等，會變壓力為動力，進一步擴大自己的品牌優(yōu)勢，加快向世界名牌邁進的步伐。

　　溫總理曾經(jīng)不止一次地說過，“在困難面前，信心比黃金和貨幣更重要”。當(dāng)然，堅定信心不是盲目樂觀自信，信心必須建立在科學(xué)判斷和理性分析之上。應(yīng)該說，近年來，中國的經(jīng)濟社會發(fā)展取得了舉世矚目的輝煌成就，音響行業(yè)也取得了一定的輝煌，生產(chǎn)的音響得到了國內(nèi)外商家的認可。

　　本屆展會為人們留下的第一印象是市場日漸繁榮并得到進一步鞏固，次貸危機的影響已經(jīng)趨于消失，客戶的消費信心比以往有所增強，“我們有信心，客戶才有信心”有廠商這樣說。例如音王等邀請來的歐洲采購團，一是參觀在2011上海國際專業(yè)燈光音響展參展的音王展位；二是奔赴寧波，實地考察音王集團。音王集團積極謀求發(fā)展，“�！敝袑ぁ皺C”，逆勢而上，在一年多的時間里，花7000多萬元人民幣一舉成功收購了創(chuàng)建歷史都超過四十幾年的世界三大知名音響品牌Studiomaster（錄音大師）、Cadac（卡迪克）和Carlsbro（嘉士博），音王集團整整向前跨越了二十年，搶占了行業(yè)制高點。這三次海外收購在業(yè)內(nèi)引起了巨大的反響，同時還引起了英國政府的高度關(guān)注。這充分說明了國內(nèi)廠商的自信，有實力，有技術(shù)。

發(fā)展與未來
　　有家廣州的參展商用一句話總結(jié)了自己做企業(yè)的理念，就是：“企業(yè)不一定要做大，但一定要精要強�！彼a充道，在公司的發(fā)展中，首先考慮的不是把公司做大，而是在行業(yè)中做強做精，讓工人覺得這是個不錯的工廠，讓客戶感到是值得合作和信賴的。我們在采訪中感覺展商說的最多的就是質(zhì)量、品牌。的確現(xiàn)在音箱產(chǎn)品大同小異，比拼更多的是品牌效應(yīng)，而品牌是需要多方塑造的，當(dāng)我們把逐漸豐富的產(chǎn)品系統(tǒng)概念傳遞給消費者的時候，才能推動這個行業(yè)向新的方向發(fā)展�？上驳氖牵蟛糠謴S商都很重視品牌建設(shè)，品牌意味著質(zhì)量，有品牌，有質(zhì)量保障，信心才足。

　　在宏觀經(jīng)濟調(diào)控持續(xù)的中國市場環(huán)境下，音響企業(yè)正面臨大分流時代。在發(fā)展競爭過程中，產(chǎn)品同質(zhì)化，缺少技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)將逐步退出市場。

　　今后，國內(nèi)企業(yè)要面臨的是如何巧妙地借助國家資源、盛會機遇提高國際競爭力，在保持代工產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢的同時，做強中低端產(chǎn)品，以質(zhì)量領(lǐng)跑企業(yè)全線產(chǎn)品高歌猛進。唯有以質(zhì)量為綱，以品牌為目，不斷積累，不斷創(chuàng)新，做好品質(zhì)、樹立品牌，才能為自身的長遠發(fā)展奠下堅實的基礎(chǔ)。在經(jīng)歷了經(jīng)濟危機的風(fēng)雨洗禮之后，中國的專業(yè)音響行業(yè)也會變得更加成熟，日后的發(fā)展道路也會走得更加地坦蕩。

　　盛會結(jié)束，戀戀不舍的觀眾散去，而我們的專業(yè)音響商已經(jīng)開始構(gòu)思下一年的工作計劃，認真思考著專業(yè)音響的下一步路。


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