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多媒體音響市場(chǎng)如何借東風(fēng)？

更新時(shí)間：2011-5-25 13:32:14 �。� 編輯：溫情）【大中小】

　　【音響網(wǎng)資訊】　　上世紀(jì)八、九十年代，家庭影院、組合音響作為高端奢侈電器走進(jìn)少數(shù)中國(guó)家庭，并成為時(shí)尚和品味的象征，中國(guó)傳統(tǒng)音響行業(yè)也因此迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展的春天。

　　之后隨著CD機(jī)、隨身聽(tīng)、MP3、個(gè)人電腦等音源設(shè)備的普及，對(duì)音響產(chǎn)品的需求也呈快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并表現(xiàn)出多元化的需求特征。一方面，少數(shù)音響發(fā)燒友出于對(duì)音樂(lè)品質(zhì)的狂熱追求，義無(wú)反顧地投入到專業(yè)級(jí)音響的世界，另一方面，消費(fèi)電子產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展也推動(dòng)更多的消費(fèi)者選擇多媒體音響來(lái)輕松享受自己的音樂(lè)生活。

　　近年來(lái)，由蘋(píng)果公司的iPod、iPhone、iPad等產(chǎn)品掀起了一場(chǎng)新的時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)熱潮，再一次為多媒體音響創(chuàng)造了絕佳的發(fā)展契機(jī)。根據(jù)工信部最近的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2010年電子音響行業(yè)成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，全行業(yè)總產(chǎn)值近328.4億美元，同比增長(zhǎng)23%。有關(guān)專家則預(yù)測(cè)：中國(guó)多媒體音響行業(yè)又迎來(lái)一次發(fā)展的春天，未來(lái)還將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭！

　　多媒體音響消費(fèi)者在想什么

　　由時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品所引發(fā)的多媒體音響消費(fèi)新潮流與傳統(tǒng)的音響消費(fèi)者的需求有所不同，他們希望音響產(chǎn)品能夠有更多元的應(yīng)用范圍、更便攜的體驗(yàn)方式、更簡(jiǎn)易的操作和更獨(dú)特的設(shè)計(jì)。

　　一些80后、90后的年輕白領(lǐng)和大學(xué)生，他們選擇多媒體音響的原因很有代表性，“平時(shí)工作學(xué)習(xí)壓力很大，有機(jī)會(huì)都會(huì)在家聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)放松一下，選擇專業(yè)音響一個(gè)是沒(méi)有足夠空間擺放，另外也不舍得花這么多錢(qián)，時(shí)尚小巧的多媒體音響是個(gè)很好的選擇，音質(zhì)和功能完全能夠滿足需求，最方便的是能連接時(shí)下流行的蘋(píng)果iPod/iPhone這些數(shù)碼產(chǎn)品，平時(shí)聚會(huì)戶外游也能隨身攜帶播放喜歡的音樂(lè)跟朋友分享，這真的很酷！”

　　這種潮流也對(duì)發(fā)燒友市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的影響。劉先生是一個(gè)老牌的音響發(fā)燒友，從上世紀(jì)80年代末就開(kāi)始接觸當(dāng)時(shí)的Hifi音響，曾經(jīng)買過(guò)2套價(jià)格不菲的傳統(tǒng)組合音響，面對(duì)多媒體音響他有自己獨(dú)到的見(jiàn)解：“玩發(fā)燒音響是一件很奢侈的事，不光花費(fèi)很多金錢(qián)，更需要有充足的時(shí)間和精力去考慮布線，聲場(chǎng)甚至空間環(huán)境等問(wèn)題，為了追求完美音質(zhì)的樂(lè)趣也在于此，但現(xiàn)在生活節(jié)奏越來(lái)越快，很少人能做到有錢(qián)又有閑了。在音質(zhì)方面，多媒體音響也許是永遠(yuǎn)無(wú)法超越的，但多媒體音響在一些特定的場(chǎng)合也有自己的優(yōu)勢(shì)，首先它們使用“傻瓜”不用考慮布線這些復(fù)雜的問(wèn)題，而且體積小巧，攜帶方便，同時(shí)具備一些新的電子功能，比較適合一些小空間或者室外的使用場(chǎng)合�！�

　　其實(shí)，上述的消費(fèi)心理也代表了時(shí)下多數(shù)消費(fèi)者的想法，隨著消費(fèi)電子、計(jì)算機(jī)和通訊產(chǎn)品的聯(lián)系日益緊密，具有數(shù)字化、多功能化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化和小型化諸多特點(diǎn)的多媒體音響已逐漸成為消費(fèi)主流！

　　洞察消費(fèi)者，才能引領(lǐng)市場(chǎng)

　　多媒體音響市場(chǎng)，比拼的是綜合實(shí)力。盡管國(guó)產(chǎn)品牌起步略晚，但如今無(wú)論做工還是設(shè)計(jì)、音質(zhì)表現(xiàn)都大幅提高，而且在很多方面已經(jīng)領(lǐng)先于國(guó)際水平。但對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，最重要的是對(duì)本土市場(chǎng)深入的理解、對(duì)消費(fèi)者喜好的精準(zhǔn)把控。

　　用漫步者董事長(zhǎng)張文東自己的話來(lái)說(shuō)：“我們之所以能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，很重要的一點(diǎn)就是我們對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)者有更為透徹的了解，根據(jù)用戶自身需求來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，真正貼近用戶的喜好。”而這種關(guān)注消費(fèi)者需求的特點(diǎn)在漫步者開(kāi)拓海外市場(chǎng)的過(guò)程中也取得了成功，例如在南美，會(huì)根據(jù)人們喜愛(ài)節(jié)奏感強(qiáng)的特點(diǎn)提供功率更強(qiáng)勁產(chǎn)品；在印度，會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)仉妷翰环€(wěn)特點(diǎn)在電源和電路設(shè)計(jì)上特殊處理……正是對(duì)消費(fèi)者需求的把握，以及配套的工業(yè)設(shè)計(jì)和品質(zhì)管理，中國(guó)多媒體音響品牌的綜合實(shí)力不斷提升。今天，漫步者不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率始終保持第一，在全球多媒體音響市場(chǎng)也沖上了第二的位置。

　　有思想的設(shè)計(jì)才能制勝市場(chǎng)

　　精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者心理，才能把他們的需求融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想，一位業(yè)內(nèi)資深專家說(shuō)，“今天的多媒體音響發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代，能否適應(yīng)特定人群的需求、融入家居環(huán)境中，展現(xiàn)應(yīng)用者的個(gè)性品味。已經(jīng)成為多媒體音響能否暢銷的關(guān)鍵。”

　　從目前國(guó)內(nèi)銷售情況較好的一些產(chǎn)品來(lái)看，那些外觀獨(dú)特、品味不凡的產(chǎn)品更容易在第一眼就吸引住消費(fèi)者，但消費(fèi)者關(guān)注外在的同時(shí)也會(huì)更理性的關(guān)注內(nèi)在，比如：人性化功能創(chuàng)新、聲學(xué)、材料、工藝、品質(zhì)等方面，這些都是屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇。以國(guó)內(nèi)多媒體音響的領(lǐng)導(dǎo)者漫步者為例，他們也是從全面關(guān)注產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)和品質(zhì)管理之后，才迎來(lái)了快速發(fā)展的契機(jī)�！霸缙谖覀兏嗟囊彩顷P(guān)注音質(zhì)和價(jià)格，通過(guò)性價(jià)比來(lái)贏得市場(chǎng)�！甭秸呖偛脧埼臇|告訴記者，“但是逐漸我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)品質(zhì)有了較高的要求，特別是開(kāi)始走向消費(fèi)觀念成熟的歐美市場(chǎng)后�！币庾R(shí)到這種差距之后，漫步者開(kāi)始在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)上持續(xù)發(fā)力。現(xiàn)在，漫步者的產(chǎn)品不僅在外觀上能夠讓消費(fèi)者眼前一亮，在風(fēng)格與蘋(píng)果等國(guó)際一流品牌的產(chǎn)品協(xié)調(diào)搭配，在技術(shù)和功能上也不斷創(chuàng)新，不僅融入了鬧鐘、收音機(jī)、定時(shí)等電子功能，還在探索無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸?shù)茸钚录夹g(shù)的應(yīng)用，并接連在CES、IF、紅點(diǎn)等國(guó)際大型展會(huì)上獲得工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，也因此贏得了海外市場(chǎng)的對(duì)“中國(guó)創(chuàng)造”的關(guān)注，更重要的是贏得了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，使國(guó)產(chǎn)的多媒體音響成為市場(chǎng)主流！

　　國(guó)內(nèi)多媒體音響市場(chǎng)的崛起無(wú)疑為整個(gè)中國(guó)音響行業(yè)注入了新的活力。只有那些能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求的微妙變化，用產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)出獨(dú)特設(shè)計(jì)思想和品味的企業(yè)才能抓住這場(chǎng)新的發(fā)展機(jī)遇。


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