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展望2012年數(shù)碼音響市場發(fā)展趨勢

更新時(shí)間：2012-2-7 9:47:32 　（ 編輯：溫情 ）    【大 中 小】     手機(jī)訪問

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　　【音響網(wǎng)資訊】2011年數(shù)碼音響發(fā)展情況回顧
　　便攜音箱是數(shù)碼音響中的一個(gè)分類，與家居音響等都是并列關(guān)系。如果從各種音箱類型新品的發(fā)布情況來看，2011年絕對(duì)是便攜音箱的市場。從去年年底的音箱行業(yè)盤點(diǎn)文章中來看，在整個(gè)2011年的不完全統(tǒng)計(jì)當(dāng)中，已經(jīng)有超過20家企業(yè)推出了數(shù)百款便攜音箱產(chǎn)品，整體勢頭已經(jīng)完全超過老大哥2.1音箱。

　　數(shù)碼音響的風(fēng)風(fēng)火火與它龐大的群眾基礎(chǔ)是分不開的，市場方面也沒有與傳統(tǒng)2.0、2.1音箱行程直接競爭關(guān)系，所以火暴起來不是什么奇怪的事情。不過，似乎這種火暴的情況中，是有一些讓人擔(dān)心的，也許是國內(nèi)其它各行業(yè)的鮮明特色所映襯，數(shù)碼音響行業(yè)的發(fā)展也不是那么順風(fēng)順?biāo)��?br>
　　由于數(shù)碼音響行業(yè)門檻不高，直接導(dǎo)致數(shù)碼音響產(chǎn)品魚龍混雜；我們不否認(rèn)有精品數(shù)碼音響產(chǎn)品的出現(xiàn)，但各種山寨、抄襲的數(shù)碼音響近期也是越來越多。一方面是來自于大量涌入市場品牌的壓力，另一方面則是數(shù)碼音響渠道問題，造成了整個(gè)行業(yè)的“笑話不良”。那么2012年的數(shù)碼音響行業(yè)將會(huì)如何發(fā)展？下面就請(qǐng)讓我來給您做個(gè)詳盡的分析。

　　數(shù)碼音響初現(xiàn)消化不良
　　整個(gè)2011年的數(shù)碼音響行業(yè)異常火爆。為何數(shù)碼音響行業(yè)會(huì)如此火爆？有些觀點(diǎn)認(rèn)為，數(shù)碼音響是從傳統(tǒng)音箱中劃分出來的分支，屬于傳統(tǒng)音箱的類別，但我們并不這么認(rèn)為：數(shù)碼音響明顯不同于任何傳統(tǒng)音箱產(chǎn)品，它沒有明顯的結(jié)構(gòu)類型的劃分、也沒有固定的受眾用戶群體；其次，數(shù)碼音響產(chǎn)品定位較為隨意，沒有刻意的劃分其使用地點(diǎn)；最后，數(shù)碼音響不像傳統(tǒng)音箱一樣更新?lián)Q代緩慢，各種新功能、新外觀總是可以第一時(shí)間出現(xiàn)在數(shù)碼音響上。

　　通過以上幾點(diǎn)來看，數(shù)碼音響完全沒有傳統(tǒng)音箱的屬性，是全新的、獨(dú)立于傳統(tǒng)音箱的新的音箱產(chǎn)品。對(duì)于全新的屬性劃分，可能大多數(shù)用戶還沒有做好準(zhǔn)備，但便數(shù)碼音響市場的猛增確實(shí)傳達(dá)了不一樣的信號(hào)。

　　其實(shí)，數(shù)碼音響火爆還有另外一個(gè)原因，那就是行業(yè)門檻偏低。對(duì)于整個(gè)數(shù)碼音響行業(yè)，還沒有太統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)是約束和衡量企業(yè)，大公司還好說，而對(duì)于抄襲見長的山寨公司來說，很容易把大廠的成果模仿、并且以低價(jià)推出市場。山寨，是數(shù)碼音響的最大殺手。

　　細(xì)分市場，尋求新突破
　　一方面是因?yàn)殚T檻不高，大量新品便攜音響涌入市場；另一方面，這些新品都集中在傳統(tǒng)IT渠道進(jìn)行消化。雖然音箱就應(yīng)該是在IT賣場進(jìn)行銷售的，但數(shù)碼音響是全新的產(chǎn)品，傳統(tǒng)渠道如果要繼續(xù)大量涌入的話，銷量必將受到挑戰(zhàn)。鑒于此，整個(gè)數(shù)碼音響行業(yè)已經(jīng)開始出現(xiàn)消化不良的情況。

　　細(xì)分市場，已經(jīng)不再是個(gè)新鮮的詞匯，各行各業(yè)都在把細(xì)分市場發(fā)揚(yáng)光大。針對(duì)用戶不同的需求，同一產(chǎn)品要滿足，只能通過細(xì)分的辦法來實(shí)現(xiàn)。這點(diǎn)，在傳統(tǒng)音箱的變革上就可以看出。比如把2.1音箱上加入U(xiǎn)盤、SD卡等功能，使其數(shù)碼化；在2.0音箱上加入藍(lán)牙功能，更符合年輕人的使用習(xí)慣，這些都是細(xì)分市場的產(chǎn)物。

　　對(duì)于數(shù)碼音響而言，細(xì)分市場是根據(jù)用處的不同來實(shí)現(xiàn)的。比如特殊需求的特殊功能，就是其它音箱產(chǎn)品所不具備的，這些都比較獨(dú)到的競爭力。

　　細(xì)分用途領(lǐng)域需求巨大
　　針對(duì)數(shù)碼音響行業(yè)的細(xì)分，其實(shí)已經(jīng)有廠商開始身先士卒了。他們的新品已經(jīng)不再是單一的產(chǎn)品，而是根據(jù)不同行業(yè)的不同使用需求推出的有針對(duì)性的產(chǎn)品。說到這里，奧尼公司推出的散步機(jī)系列數(shù)碼音響就是不得不提的產(chǎn)品。

　　奧尼散步機(jī)產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)理念非常值得鼓勵(lì)和推廣，產(chǎn)品真正考慮到了主體用戶之一的老年人群體，從外觀到細(xì)節(jié)，從功能到聲音表現(xiàn)都非常得當(dāng)。產(chǎn)品的呼助和助聽功能是亮點(diǎn)，非常貼心的兩個(gè)功能。另外大字體的中文按鍵注釋也是值得推廣的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，為中老年用戶提供方便。未來奧尼品牌還將繼續(xù)推出不同用戶定位的數(shù)碼音響產(chǎn)品，每一款產(chǎn)品都將存在差異化設(shè)計(jì)，為的就是能夠最準(zhǔn)確地定位到受眾人群。

　　不僅如此，朗琴公司的X600龍貓也是一款細(xì)分產(chǎn)品，它主要針對(duì)戶外人群而設(shè)計(jì)，除了常見功能，X600擁有多臺(tái)同步輸出、雙電池續(xù)航、5英寸大單元等功能，大大擴(kuò)展了產(chǎn)品的使用范圍，完全滿足用戶戶外的使用需求。

　　諸如此類的產(chǎn)品還有雅蘭仕EP-311數(shù)碼音響，海量聽書卡內(nèi)容下載，是產(chǎn)品不小的亮點(diǎn)。綜合來看，數(shù)碼音響行業(yè)的細(xì)分市場已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

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