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“倍增計劃”或推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

更新時間：2012-3-9 10:52:06 �。� 編輯：溫情 ）    【大 中 小】     手機訪問

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　　【音響網(wǎng)資訊】近期文化部發(fā)布《文化部“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》。我們認為，《倍增計劃》發(fā)布符合市場預(yù)期，將積極推動文化產(chǎn)業(yè)成為“國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。去年5月于深圳舉行的全國文化產(chǎn)業(yè)座談會上，文化部部長蔡武曾表示，文化部正在抓緊《倍增計劃》，擬從完善政策法規(guī)體系、實施重大項目帶動戰(zhàn)略、打造公共服務(wù)平臺等三方面入手。今年1月4日舉行的全國文化廳局長會議上，蔡武提出即將頒布實施《倍增計劃》。

　　《倍增計劃》提出“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速超過20%，2015年比2010年至少翻一番的奮斗目標，努力推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，滿足人民群眾日益增長的多樣化精神文化需求。

　　通常“支柱性產(chǎn)業(yè)”產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重需達5%以上。2010年我國GDP總量達到39.8萬億元，2015年總量預(yù)計達到55.8萬億元，年均增長7%。按此測算，2015年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值至少應(yīng)該達到2.79萬億元，年均發(fā)展增速需要保持在20%以上。我們認為，這對于一個已經(jīng)具備一定體量的產(chǎn)業(yè)而言，不可謂不是高成長。

　　該目標的實現(xiàn)需要繼續(xù)完善政策法規(guī)體系，實施結(jié)構(gòu)性減稅與進行重大項目專項資金投入等。年內(nèi)可見政策法規(guī)包括《公共圖書館法》、《古籍保護條例》、《藝術(shù)品市場管理條例》等。在支持新興文化產(chǎn)業(yè)方面，目前對動漫產(chǎn)業(yè)、數(shù)字電視等已實施了稅收優(yōu)惠政策，同時將文化產(chǎn)業(yè)納入營業(yè)稅改征增值稅試點范圍。去年7月已經(jīng)成立首只國家級文化產(chǎn)業(yè)基金，規(guī)模達200億元，今年還將設(shè)立國家藝術(shù)基金等。

　　倍增計劃“抓大”不“放小”，“量”變到“質(zhì)”變，可關(guān)注優(yōu)質(zhì)民營文化類個股�！白ゴ蟆敝攸c在于培育一批核心競爭力強的國有或國有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團，鼓勵有實力的文化企業(yè)實行“跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制、跨媒體”兼并重組。我們認為，“抓大”主要體現(xiàn)為全國范圍內(nèi)的文化資源的重組與優(yōu)化，“十二五”期間大型文化企業(yè)的兼并重組將成為投資主線之一。不“放小”重點在于扶持中小文化企業(yè)，通過政府采購、信貸支持、加強服務(wù)等多種形式扶持中小文化企業(yè)發(fā)展。以民營文化企業(yè)構(gòu)成為主的中小文化企業(yè)，將獲得更為平等的發(fā)展機會，可重點關(guān)注優(yōu)質(zhì)民營文化企業(yè)個股，尤其是影視動漫、新媒體等相關(guān)上市公司。

　　《倍增計劃》量化了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、品牌企業(yè)等目標規(guī)模。重申促進文化與旅游、體育、信息、物流、工業(yè)、建筑、會展、商貿(mào)、休閑等行業(yè)融合。由注重數(shù)量擴張的規(guī)模增長轉(zhuǎn)變到更加注重質(zhì)量效益的內(nèi)涵提高，符合全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。例如，美國有好萊塢電影區(qū)、英國有謝菲爾德文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，澳大利亞有昆士蘭創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，加拿大有不列顛哥倫比亞動畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。

　　“擴大文化消費”與“文化科技創(chuàng)新”，將成為“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)倍增的關(guān)鍵驅(qū)動因素�；凇皵U大文化消費是擴大內(nèi)需重要組成部分”的判斷，《倍增計劃》提出，要努力增加文化消費總量，提高文化消費水平，增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。鼓勵實施文化消費補貼制度，提高公共文化產(chǎn)品政府采購總量，對于擴大文化消費最為立竿見影。

　　《倍增計劃》強調(diào)推進文化科技創(chuàng)新，并對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)作出政策規(guī)劃。加強對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造，促進演藝、娛樂、藝術(shù)品、工藝美術(shù)、文化會展、創(chuàng)意設(shè)計等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的科技含量的提高。推動政策出臺，促進動漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化服務(wù)等新興文化業(yè)態(tài)加快發(fā)展。包括網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、網(wǎng)游、數(shù)字出版、手機媒體等在內(nèi)的新媒體產(chǎn)業(yè)將獲得更快發(fā)展。

　　11個重點行業(yè)明顯受益，我們最為看好動漫、娛樂、網(wǎng)絡(luò)文化、演藝行業(yè)。《倍增計劃》以“構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”為出發(fā)點，對文化部管理和與文化部職能相關(guān)的演藝、娛樂、動漫、游戲、文化旅游、藝術(shù)品、工藝美術(shù)、文化會展、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化服務(wù)等11個行業(yè)發(fā)展思路與目標做了闡述，旨在通過推動重點行業(yè)的快速發(fā)展實現(xiàn)整體倍增目標。

　　預(yù)計動漫、娛樂行業(yè)“十二五”期間復(fù)合增速有望超30%，而網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)“十二五”期間復(fù)合增速有望超50%。2012年看好動漫、娛樂、網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)個股的股價表現(xiàn)。

　　對于演藝行業(yè)而言，演藝院線的整合和發(fā)展將成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域又一黃金投資機會�！侗对鲇媱潯诽岢鲆ㄔO(shè)10家左右覆蓋全國主要城市的全國性或跨區(qū)域的文藝演出院線�！笆濉逼陂g，演藝產(chǎn)業(yè)的資源整合以及并購重組力度將顯著加強，龍頭公司有望構(gòu)建從演藝產(chǎn)品創(chuàng)意、生產(chǎn)，到發(fā)行、推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。投資者可重點關(guān)注上半年或?qū)⑸鲜械谋＠幕浣?jīng)營業(yè)務(wù)包括演出與劇院管理、藝術(shù)品經(jīng)營與拍賣、影業(yè)投資與電影院線管理。

　　綜合來看，我們維持傳媒行業(yè)“推薦”評級，建議超配傳媒板塊。結(jié)合《倍增計劃》中的“九大重大項目帶動戰(zhàn)略”，重點推薦樂視網(wǎng)、百視通、奧飛動漫、光線傳媒、拓維信息。不過，前期傳媒板塊上漲過快，短期注意獲利盤回吐及大盤風(fēng)格轉(zhuǎn)換風(fēng)險。

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