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OTT已經(jīng)覆蓋了話(huà)音、數(shù)據(jù)和圖像三大基礎(chǔ)通信業(yè)務(wù)市場(chǎng)，尤其是當(dāng)前視頻領(lǐng)域發(fā)展最為迅猛，而長(zhǎng)期相對(duì)封閉的電視市場(chǎng)已經(jīng)釋放出巨大的市場(chǎng)潛力，成為目前OTT業(yè)務(wù)創(chuàng)新最活躍、增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。大批融合創(chuàng)新型技術(shù)的企業(yè)已經(jīng)在發(fā)展中獲利，在內(nèi)容與應(yīng)用為王的時(shí)代背景下迅速發(fā)展壯大。目前，CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)與湖南電視臺(tái)七大牌照商已將國(guó)內(nèi)OTT產(chǎn)業(yè)鏈慢慢打開(kāi)。但是正如前文所說(shuō)，掌握OTT核心內(nèi)容的并非網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，而網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也想借鑒IPTV的經(jīng)營(yíng)模式在OTT領(lǐng)域中分一杯羹，但是他們所顧慮的是OTT是否會(huì)與IPTV產(chǎn)生矛盾，壟斷業(yè)務(wù)與開(kāi)放業(yè)務(wù)是否存在競(jìng)爭(zhēng)？而內(nèi)容提供商這邊的想法，則是希望電信營(yíng)運(yùn)商能夠在寬帶網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上，包括跟移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的融合上做更大的規(guī)劃，在這樣的規(guī)劃基礎(chǔ)上做OTT會(huì)更加促進(jìn)發(fā)展。與國(guó)外的自由模式相比，國(guó)內(nèi)的發(fā)展形勢(shì)十分復(fù)雜，不過(guò)雖然國(guó)內(nèi)發(fā)展OTT與美國(guó)有很大的差異性，但相同的是OTT已然成為一種趨勢(shì)。