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大家都有那么一定歲數(shù)了對(duì)吧,總會(huì)不多不少地發(fā)出"累感不愛"的呻吟對(duì)吧?想必你如今聽的歌是會(huì)是舊歌占多對(duì)吧?聽著某首曾經(jīng)的單曲循環(huán)一萬遍的歌,你聽的是歌,是寂寞,還是回憶呢?聽起來好文藝,不過這種"懷舊"的情懷可是一種世界通病.這對(duì)于音樂人來說,或許是一種啟發(fā):一旦擄獲住粉絲這種懷舊心理,你的音樂也許就能在他的MP3里躺一輩子.本文作者Sari Delmar是音樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者,也是一名如此感性的歌迷.

總有那么一些歌曲會(huì)讓我們的靈魂為之一顫.從聽到它們的那一刻起,腦海中便再也無法抹去那旋律,每每聽到相同的音符,總會(huì)覺得熱血沸騰,心潮澎湃.無論這些歌曲帶來的感受是美妙抑或憂傷,它們已經(jīng)不僅僅是樂隊(duì)的譜曲,而是與你相伴一生的音樂.它們能夠激起你情感的漣漪,并將使你永葆青春,活力充沛.準(zhǔn)確地來說,"懷舊(nostalgia)"可以解釋為:"一種對(duì)過去的眷戀和渴望的情感,典型的表現(xiàn)為對(duì)某些留有快樂回憶的時(shí)光和地方的思念",或者"喚起了這些情感和傾向的心理現(xiàn)象."但我的解釋會(huì)提及音樂的神奇,這個(gè)解釋卻沒有.我自己對(duì)于音樂懷舊的解釋會(huì)涉及一些物質(zhì)層面之外的東西.在旋律響起的這段難以言表的時(shí)刻,時(shí)間仿佛凝固了,伴隨著音樂產(chǎn)生了迷離的感覺,朋友的笑靨,喧鬧--一些深藏心底的回憶一一浮現(xiàn).對(duì)此我無法準(zhǔn)確定義,這是有原因的.

懷舊老歌最令人印象深刻的不僅僅是他們能夠喚起你記憶中的畫面--還有味道、觸感甚至你過去某一時(shí)段的穿著.人們說通過訓(xùn)練可以獲得圖像記憶能力.我確信這是因?yàn)橐魳坊貞浀淖饔?沒有了日歷上那些小筆記,我們很難去回憶起一些日常的細(xì)節(jié)乃至重要的日期--但是在置身這些音樂的神奇時(shí)刻,我們甚至能記起一些最細(xì)微情節(jié).

在這篇文章里,我想談?wù)?懷舊"的力量,闡釋它的產(chǎn)生過程,以及介紹如何運(yùn)用這些知識(shí),讓藝術(shù)家、促銷人員、節(jié)日策劃能夠?yàn)樗麄兊氖鼙妱?chuàng)造奇妙的體驗(yàn).我并沒有在科學(xué)上進(jìn)行完善的研究,當(dāng)然也會(huì)有比我更聰明的人會(huì)從邏輯上反駁我,不過,我是一個(gè)每天都被我的這種懷舊情懷所感染的狂熱音樂迷,至今我仍深愛著這種感覺.

追憶往日時(shí)光 讓你的音樂更加動(dòng)聽

什么時(shí)候會(huì)產(chǎn)生"音樂懷舊"

音樂懷舊總是與你的年輕歲月緊密相連.過去的事情是怎么變得如此奇妙的呢?也許是因?yàn)槲覀冊(cè)谀贻p的時(shí)候都有很多第一次.你的第一場(chǎng)朋克演唱會(huì),你的第一次pogo,你在唱片店買的第一張光盤,你的第一次戶外音樂節(jié),你的第一雙匡威帆布鞋,你的第一次勁舞,你的第一次在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)旁小路上與戀人的熱吻……當(dāng)你第一次體驗(yàn)到現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)的叛逆氣息之時(shí),這一切的感覺是那么的排山倒海,不可抗拒.這讓你感到自己仿佛在世界之巔,遙不可及.你是如此年輕,可以體會(huì)這無與倫比的曼妙,卻又不至于太老要承擔(dān)家庭瑣事.這是讓你的音樂懷舊不斷收集體驗(yàn),持續(xù)發(fā)酵的好時(shí)光.

流行文化為這一刻創(chuàng)造了舞臺(tái).他們教會(huì)你什么是被允許的,什么是離經(jīng)叛道的,以及給予你破壞規(guī)則的快感.但遠(yuǎn)不止這些.當(dāng)你的父母還在抱怨你開趴玩得太晚的時(shí)候,他們是否有告訴過你,那些帶你抽煙喝酒打手槍的古惑仔其實(shí)每天都會(huì)去探望他年老的外婆,還玩著一支emo樂隊(duì)唱著讓人心碎的歌詞?有人告訴過你那些披著長(zhǎng)發(fā),掄著大花臂的硬漢也會(huì)把小貓貼紙粘在手機(jī)上?有人告訴過你只要你承諾在聽歌的同時(shí)讀出歌詞,他們便愿意借給你他們最心愛的唱片.沒有人能為這樣的時(shí)刻創(chuàng)造舞臺(tái)而對(duì)于一個(gè)年輕人來說,他們的心會(huì)禁不住而躁動(dòng).還有比音樂懷舊更好的東西嗎?這里無疑是奇妙時(shí)刻誕生的地方.

那是不是意味著當(dāng)你年紀(jì)越來越大,就更難去創(chuàng)造這些懷舊的時(shí)刻,只因?yàn)槟阋呀?jīng)看慣了世故?我想說,是的.但不是不可能.令人驚喜的時(shí)刻總是在不經(jīng)意的角落出現(xiàn).

形成"音樂懷舊"的關(guān)鍵要素

1、叛逆:打破常規(guī),做一些出格的事情.即使這不符合你的性格,但是跳出圈外才能為去到一個(gè)新的、特別的舞臺(tái).

2、好歌:能夠營(yíng)造特別氛圍的歌詞,令人心醉的旋律,讓人激動(dòng)的吉他……你懂的.

3、畫面:某些事情發(fā)生的時(shí)候你能夠清晰看到,能夠在腦海里記住當(dāng)時(shí)的畫面.所以這些情景必須是歷史性的,清晰易懂的.可能這是一輪夕陽,老車,屋頂?shù)鹊?

4、你的愛人:通常這些時(shí)刻你不大可能會(huì)一個(gè)人,盡管這很常見.大多數(shù)情況下,你是和你所愛之人度過的,無論是你的女友還是你的基友.他們和你一同見證了一段同樣的經(jīng)歷.

音樂人="體驗(yàn)設(shè)計(jì)師",作為一個(gè)音樂人、一名企宣或者活動(dòng)策劃者,無論你注意到還是沒有,你就是一個(gè)"體驗(yàn)設(shè)計(jì)師",或者說,"經(jīng)歷制造者".在這篇文章的余下部分,你將會(huì)被稱作"總體驗(yàn)設(shè)計(jì)師"--所有的東西加上"總"之后就會(huì)變得特別好聽.這是一份重要的工作!發(fā)行商、經(jīng)理和粉絲有直接或間接聯(lián)系的人,你就是現(xiàn)場(chǎng)的"體驗(yàn)設(shè)計(jì)師". 所有人都需要為之相信的東西,某些比自己更重要的東西.作為一個(gè)音樂人,你掌握了你粉絲不能接觸之世界的鑰匙.被遮蔽的謎團(tuán),臟亂差的后臺(tái)或者是破舊的小旅行車都能成為他們臆想中之物.你在周日晚某個(gè)三線小城鎮(zhèn)舉行的只有17名觀眾的糟糕演出,也許會(huì)成為這些人生命中的轉(zhuǎn)折點(diǎn),連同你的樂隊(duì)一并鐫刻在腦海中.這也許會(huì)成為一個(gè)鼓舞他們拿起吉他寫自己的歌的激動(dòng)時(shí)刻;又或者這會(huì)是一個(gè)音響糟糕的夜晚,他們?cè)缭珉x場(chǎng)并觀看《爸爸去哪了》至深夜,永遠(yuǎn)忘記你的樂隊(duì)……

身為音樂人,你究竟有沒有掌控這些時(shí)刻?可能不完全是吧.有時(shí)候這只是一種心情,你無法強(qiáng)求.但是你可以改變它們并使其向正確方向發(fā)展嗎?我想說,是的!作為業(yè)界內(nèi)的人,你有能力影響這些時(shí)刻.作為一個(gè)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師你有義務(wù)去讓奇跡發(fā)生.看看我以上陳述的要素,作為體驗(yàn)設(shè)計(jì)師你可以從哪些方面形成影響呢?

1、叛逆:每個(gè)人成長(zhǎng)的環(huán)境都各不相同,不過你還是可以創(chuàng)造一些小的"規(guī)矩"讓你的粉絲或參與者去打破的.什么意思呢?就是要讓他們做一些平日里不敢做的事情,讓他們做一些大膽的事情.小編最近在廣州參與"Color Run"(彩色跑,被稱為地球上最歡樂的5公里跑步比賽)活動(dòng)就是很好的例子.在活動(dòng)中,你可以任意胡亂拋灑不同顏色的粉末,對(duì)自己,對(duì)自己的同伴,對(duì)陌生人,把他們的衣服弄臟,把他們的臉蛋弄臟,把他們的頭發(fā)弄臟,我們可不是任何時(shí)刻都可以如此放縱哦.所以這創(chuàng)造了一個(gè)釋放每個(gè)人內(nèi)心叛逆情緒的好地方.

2、好歌:體驗(yàn)的關(guān)鍵就是舉辦一場(chǎng)令人嘆為觀止的停不下來的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì).告訴大家,放下手中的書本、工作、家務(wù)blablabla…一起瘋狂吧!

3、精彩的視覺畫面:小的舞臺(tái)和房間飾物如何創(chuàng)造一個(gè)奇妙的時(shí)刻?每晚都去同一間酒吧會(huì)非常無趣.去不同的地方展示你的音樂來改變一切吧.創(chuàng)造一個(gè)人們想照相留念的空間.最出名的例子就是多倫多夏季舉行的Arts & Crafts10周年慶典.那里的場(chǎng)地布置得非常漂亮.

4、和小伙伴們一起:為什么不叫上好友、愛人、家人一起觀看演出呢?無論是你的工作人員、樂隊(duì)本身還是那些和粉絲互動(dòng)的人都應(yīng)該充滿激情.

長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響?

長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響就是你能發(fā)展出一批對(duì)你愛戴有加、死心塌地的粉絲.我還要詳細(xì)談嗎?你也一定有你自己熱愛的樂隊(duì)與音樂家,你清楚你自己是誰,知道哪些樂隊(duì)的演出是不容錯(cuò)過的.

暫時(shí)撇開"音樂懷舊"帶來的商業(yè)利益,讓我們來感謝這個(gè)能夠給人帶來無數(shù)美妙回憶的產(chǎn)業(yè).每一個(gè)我們召開的見面會(huì),每一場(chǎng)我們舉辦的演唱會(huì),我們都應(yīng)盡力達(dá)到這個(gè)水平.我將永不忘記,那些在我年輕創(chuàng)造奇妙時(shí)刻的幕后的令人贊嘆的促銷人員,發(fā)行商,音樂人,他們能夠在那兒支持我,讓我感激不盡.