3月26日，宋城股份總裁張嫻在浙江杭州宣布，宋城股份將正式更名為“宋城演藝”，宋城演藝（以下簡(jiǎn)稱“宋城”）旗下?lián)碛?3個(gè)劇場(chǎng)的中國(guó)演藝谷也于同天開(kāi)業(yè)�！拔覀儗�(duì)中國(guó)的演藝市場(chǎng)充滿信心，尤其是中國(guó)電影市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，讓宋城看到了下一步人們看戲、看秀的消費(fèi)需求潛力�！睆垕拐f(shuō)。
繼去年底宣布出資1.225億元投資電影《小時(shí)代》的制作發(fā)行方深圳大盛國(guó)際傳媒有限公司后，宋城今年早些時(shí)候也宣布，將斥資1100萬(wàn)元與海潤(rùn)影視共同投拍電視劇《玻璃鞋》。向“演藝股”全面轉(zhuǎn)型的宋城，在二級(jí)市場(chǎng)也收獲了支持。受上述消息刺激，宋城股份在上周滬深兩市表現(xiàn)羸弱的背景下，全周大漲12.40%，在旅游和文化傳媒板塊均高居漲幅榜第一位，在滬深兩市浙江250多家上市公司中也位居漲幅榜第二位。
“東方百老匯”驚艷杭州
30余部戲、無(wú)邊系列音樂(lè)節(jié)、數(shù)場(chǎng)大型演唱會(huì)……僅僅是中國(guó)演藝谷2014年一年的計(jì)劃表，這樣的“大胃口”背后，是“計(jì)劃投資幾十億元”的藍(lán)圖。
從去年7月宋城提出中國(guó)演藝谷（以下簡(jiǎn)稱“演藝谷”）這一概念算起，到近日開(kāi)業(yè)，演藝谷項(xiàng)目的進(jìn)展似乎十分迅速。其實(shí)，宋城為此所做的準(zhǔn)備早已開(kāi)始。
“我一直記得3年多前，宋城在深交所敲鑼上市，中國(guó)文化演藝第一股由此誕生。也從那一刻起，宋城更加清楚地認(rèn)識(shí)到，宋城要把旅游演藝，甚至范圍更大的文化演藝市場(chǎng)做起來(lái)�！睆垕拐f(shuō)。
她告訴記者，在正式提出演藝谷這一概念前，宋城已經(jīng)做了一年半的鋪墊工作，首先大量參閱學(xué)習(xí)了如《都市戲劇產(chǎn)業(yè)》這類(lèi)的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，并在國(guó)內(nèi)和世界各地進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，大到美國(guó)百老匯、外百老匯的生態(tài)圈，小到北京東棉花胡同里的民營(yíng)小劇場(chǎng)，通過(guò)各種方式調(diào)研了解演藝劇場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)、成功要素等。張嫻透露：“直到去年二、三月份，我們才形成了第一份兩萬(wàn)字的可行性分析報(bào)告，并最終確定上馬演藝谷項(xiàng)目�！�
據(jù)悉，演藝谷緊鄰宋城景區(qū)，占地約40畝，擁有13個(gè)劇場(chǎng)，其中有可容納4500人的大劇場(chǎng)，也有七八百座的中劇場(chǎng)、一兩百座的小劇場(chǎng)和影院，還包括一個(gè)千人左右的Live House。大到演唱會(huì)，小到實(shí)驗(yàn)話劇，都能在演藝谷找到合適的場(chǎng)地。除了劇場(chǎng)群，中國(guó)演藝谷周邊還有藝術(shù)工作室、個(gè)性商業(yè)、肯德基及汝拉小鎮(zhèn)等特色餐飲和1500間客房的千古情主題酒店配套設(shè)施——一個(gè)功能配套合理、樣式五花八門(mén)的“東方百老匯”已經(jīng)赫然眼前。
從4月起，隨著臺(tái)灣果陀大戲《淡水小鎮(zhèn)》、石康小說(shuō)改編的話劇《晃晃悠悠》、魔幻驚悚話劇《盜墓筆記》、愛(ài)丁堡前沿劇《反轉(zhuǎn)地心引力》、新派兒童喜劇《老鼠招親記》等劇的上演，演藝谷大幕將正式拉開(kāi)。
“在杭州，未來(lái)它將是周末休閑最理想的去處。在這里，能看到中國(guó)和世界上最熱門(mén)、最好看的戲，每月一場(chǎng)不同主題的音樂(lè)節(jié)與大型演唱會(huì)讓樂(lè)迷盡享音樂(lè)休閑，而購(gòu)物、用餐、社交也極為方便�！睆垕拐J(rèn)為，與杭州戲劇市場(chǎng)的現(xiàn)狀相比，這個(gè)夢(mèng)想不算太大，也不算太遠(yuǎn)。
浙江省文化廳副廳長(zhǎng)楊越光向記者表示，杭州的演藝市場(chǎng)日益趨熱，也正在逐步走向成熟。目前，觀眾的需求也十分多元，綜合、立體地為觀眾呈現(xiàn)各方面的藝術(shù)產(chǎn)品，才能適應(yīng)演藝市場(chǎng)的需求。演藝谷聚集了眾多文化藝術(shù)生態(tài)，采用劇場(chǎng)集聚模式以打造規(guī)模效應(yīng)，符合文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的路徑。他認(rèn)為，13個(gè)劇院提供的多元文化產(chǎn)品，浙江演藝市場(chǎng)能承受住。同時(shí)，旅游作為杭州的一大優(yōu)勢(shì)，背靠宋城景區(qū)的演藝谷，也能從旅游中得益。
宋城再定位 “演藝”成主打
從旅游演藝到城市演藝，是宋城主營(yíng)業(yè)務(wù)橫向拓展的戰(zhàn)略抉擇。一直被視為旅游股的宋城股份更名“宋城演藝”后，宋城也更加明確了其主營(yíng)業(yè)務(wù)，并在資本市場(chǎng)增加了品牌吸引力。
宋城的崛起之路一直被業(yè)界所稱道。依靠“主題公園+文化演藝”模式，宋城從一個(gè)默默無(wú)聞的民營(yíng)企業(yè)，成長(zhǎng)為中國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)。在扎根杭州的同時(shí)，宋城也邁出了異地復(fù)制的步伐。去年，首個(gè)異地復(fù)制項(xiàng)目海南三亞千古情景區(qū)就贏得了眾多機(jī)構(gòu)的追捧，也給上市公司貢獻(xiàn)了利潤(rùn)；位于茶馬古道的麗江宋城旅游區(qū)也于今年3月開(kāi)門(mén)迎客，并得到了市場(chǎng)的初步認(rèn)可，證券界對(duì)這一項(xiàng)目給出了“超預(yù)期”的評(píng)價(jià)；5月，九寨宋城旅游區(qū)也即將亮相。“在全國(guó)一線旅游目的地的布局，是宋城上市后穩(wěn)步發(fā)展的見(jiàn)證�！睆垕贡硎�。
雖然“主題公園+文化演藝”仍是宋城現(xiàn)階段發(fā)展中的主要模式，但公司目標(biāo)不限于此。去年底，宋城宣布入股影視公司大盛投資，正式跨進(jìn)電影業(yè)大門(mén)。3月25日，宋城又發(fā)布公告宣布，將與海潤(rùn)影視制作有限公司共同投資拍攝電視劇《玻璃鞋》，進(jìn)軍電視劇制作業(yè)。
此次更名“宋城演藝”則是宋城轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵突破口�！八纬堑哪繕�(biāo)是成為世界演藝第一，同時(shí)通過(guò)收并購(gòu)手段打造中國(guó)文化航母，在這個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程中，需要借力品牌形象，深度滲透資本市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)界，從而為資源整合和公司擴(kuò)張占得更加有利的地位。以前的宋城股份，雖然具備文化傳媒的特征，但被歸類(lèi)到旅游行業(yè)，在二級(jí)市場(chǎng)上無(wú)法充分享受文化傳媒的高估值和高關(guān)注度。名稱變更后，公司的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征將更加顯著，公司估值也將向文化傳媒進(jìn)一步靠攏�！彼纬亲C券部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
演藝谷的開(kāi)谷及全年演出計(jì)劃的公布，無(wú)疑是宋城向“演藝”標(biāo)簽靠攏的力證。張嫻表示，演藝谷緊鄰宋城景區(qū)，是一個(gè)充滿文化靈性的地方，游客游覽景區(qū)之后，可以觀看《宋城千古情》演藝秀，而對(duì)于杭州乃至周邊消費(fèi)力強(qiáng)的寧波、紹興、溫州等地市民來(lái)說(shuō)，也同樣可能為演藝谷這一休閑集聚區(qū)所吸引，慕名來(lái)看戲或演唱會(huì)。
周末去“懶城” 讓生活更有戲
“除了精彩的戲劇和好聽(tīng)好看的音樂(lè)節(jié)，演藝谷還配套有千古情主題酒店群1500間客房供人們住宿體驗(yàn)，演藝谷商區(qū)也會(huì)營(yíng)造出濃郁的文化藝術(shù)氣息，讓這里成為一個(gè)讓生活有戲、更加夢(mèng)幻的休閑集聚區(qū)和‘懶城’�！睆垕拐f(shuō)。
根據(jù)計(jì)劃，今年30余部風(fēng)格各異的話劇、音樂(lè)劇、肢體劇、實(shí)驗(yàn)劇將在演藝谷輪番上演。其中，4月5日、6日，作為開(kāi)業(yè)大戲的臺(tái)灣果陀劇場(chǎng)經(jīng)典話劇《淡水小鎮(zhèn)》將上演�！兜℃�(zhèn)》作為果陀劇場(chǎng)創(chuàng)團(tuán)劇目，至今已上演25年，張雨生、蔡琴等都曾參演。此次在演藝谷演出的《淡水小鎮(zhèn)》為其25周年紀(jì)念版，并邀請(qǐng)到主持人曹啟泰加盟。
果陀劇場(chǎng)大陸運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)余大任告訴記者：“《淡水小鎮(zhèn)》講述了一個(gè)可能平淡但不平凡的生活故事。該劇元旦在北京國(guó)家大劇院上演，受到觀眾的歡迎。上周末在上海開(kāi)演，門(mén)票也是早早提前售罄�！币虼耍硎臼挚春谩兜℃�(zhèn)》在杭州的票房。
演藝谷將要上演的熱門(mén)戲劇并不在少數(shù)，其范圍也并不局限于國(guó)內(nèi)。除了《淡水小鎮(zhèn)》外，曾刷新國(guó)內(nèi)話劇市場(chǎng)多項(xiàng)票房數(shù)據(jù)的《盜墓筆記》、開(kāi)心麻花經(jīng)典劇目《烏龍山伯爵》和愛(ài)丁堡戲劇節(jié)多部戲劇等也都將引進(jìn)至此。
同時(shí)，據(jù)演藝谷音樂(lè)節(jié)負(fù)責(zé)人、演出策劃人盧璐介紹，演藝谷的另一項(xiàng)重頭戲——無(wú)邊音樂(lè)節(jié)，也會(huì)在2014年全年推出一整個(gè)系列，將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外不同風(fēng)格樂(lè)隊(duì)，分為搖滾、電子、流行、民謠、世界音樂(lè)、爵士等諸多專(zhuān)場(chǎng)，每月一次全景式大放送，希望能深度挖掘不同音樂(lè)特性，豐富演出市場(chǎng)，帶動(dòng)大眾音樂(lè)娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣。。屆時(shí)，戶內(nèi)戲劇觀影，戶外音樂(lè)體驗(yàn)，再搭配上演藝谷多元化的文化娛樂(lè)設(shè)施，將不斷吸引更多各類(lèi)潮流青年加入這個(gè)大狂歡。
中國(guó)歌劇舞劇院演員李玉剛的個(gè)人工作室，也在3月26日宣布將落戶演藝谷，李玉剛還將在其第3部舞臺(tái)劇《昭君出塞》中與宋城展開(kāi)合作。李玉剛見(jiàn)證了演藝谷從無(wú)到有，早就與杭州結(jié)緣的他回憶，當(dāng)年從東北南下，正是在杭州金海岸登臺(tái)演出，后來(lái)才在央視節(jié)目中得到關(guān)注。重返杭州，李玉剛表示，他看中的正是演藝谷多元化的文化藝術(shù)氣息。
除了引進(jìn)資源，宋城也希望演藝谷成為一個(gè)孵化平臺(tái)。為此，演藝谷專(zhuān)門(mén)成立了戲劇扶持基金，由宋城出資1500萬(wàn)元、政府扶持資金1500萬(wàn)元組成�！斑@一基金的扶持對(duì)象不僅是戲劇編創(chuàng)人才，而是覆蓋了戲劇生產(chǎn)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。”張嫻說(shuō)。
文化地標(biāo)矚目 但仍需培育
一手抓游客，一手抓市民，演藝谷試圖開(kāi)創(chuàng)一個(gè)既能吸引旅游人群，也能夠輻射長(zhǎng)三角的城市文化演藝地標(biāo)。
根據(jù)資料顯示，演藝谷及其周邊配套的綜合投資額高達(dá)35億元，包括13個(gè)劇場(chǎng)、有3座共1500間房的千古情特色主題酒店、江南水鄉(xiāng)特色的商業(yè)街區(qū)等。“目前，宋城為這一項(xiàng)目，先期累計(jì)投資額已超過(guò)10億元�！睆垕贡硎荆@也是因?yàn)樗纬菍?duì)演藝大市場(chǎng)有充分的信心。
此外，宋城2013年年報(bào)顯示，2013年宋城收入6.8億元，其中凈利潤(rùn)3.1億元，同比增長(zhǎng)22.64%。公司總資產(chǎn)高達(dá)30多億元，負(fù)債2億多元，目前手握貨幣資金尚有9.05億元，充沛的現(xiàn)金流也為宋城多元化的發(fā)展增加了底氣。
業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，演藝谷的多元戰(zhàn)略和劇場(chǎng)集聚戰(zhàn)略背后，是宋城將演藝谷“對(duì)標(biāo)”美國(guó)百老匯的雄心。張嫻也表示，打造“東方百老匯”，演藝谷還有很長(zhǎng)的路要走。“目前宋城已經(jīng)建好和在建的座位數(shù)超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，達(dá)到了百老匯座位數(shù)的80%，但光有座位數(shù)是不夠的，演藝谷還需要更多的、有影響力的內(nèi)容產(chǎn)出。因此，在演藝谷項(xiàng)目上，宋城并非單打獨(dú)斗，而是向一個(gè)開(kāi)放式的平臺(tái)方向發(fā)展，讓全國(guó)乃至全世界的文化藝術(shù)界人士在這個(gè)舞臺(tái)上帶來(lái)自己的精彩。”
同時(shí)，張嫻也表示，美國(guó)百老匯原本是針對(duì)市民的演藝場(chǎng)所，但隨著其獨(dú)特的文化個(gè)性的形成，吸引了全世界的游客前來(lái)觀戲體驗(yàn)，目前，百老匯的觀演人群中，60%是游客。這也使得百老匯除了是一個(gè)文化地標(biāo)，也成為一個(gè)重要的旅游目的地�！拔幕c旅游一直是相輔相成的，中國(guó)演藝谷的目標(biāo)人群，既有為景區(qū)吸引而來(lái)的游客，也有為文化休閑而來(lái)的市民�！�
杭州在地理位置以及其在全國(guó)演藝市場(chǎng)的地位，對(duì)演藝谷的盈利預(yù)期又有什么影響？對(duì)此，張嫻表示，演藝谷首先落地杭州大本營(yíng)，而非北京、上海一線演藝城市，也是基于宋城本身資源優(yōu)勢(shì)的考量。她告訴記者，去年杭州人均GDP已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)美元，而國(guó)際一般認(rèn)為，人均GDP超過(guò)6000美元，文化產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展。演藝谷背靠的這一大本營(yíng)，本身就具有旺盛的文化消費(fèi)力。此外杭州每年超過(guò)1億人次的旅游人群，也將從側(cè)面助推文化演藝的發(fā)展。重要的是，杭州擁有長(zhǎng)三角的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，對(duì)周邊消費(fèi)力強(qiáng)大的城市的輻射力也不可小覷。
不過(guò)，演藝谷或?qū)⒉粌H入駐杭州。張嫻透露：“宋城希望，先在長(zhǎng)三角地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)摸索，積累足夠的經(jīng)驗(yàn)，將演藝谷打造出一定的品牌影響力后，再以積極、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度考慮是否在北京、上海等一線城市復(fù)制�！�
當(dāng)年，宋城在杭州的一片不毛之地起步，并發(fā)展成為每年600萬(wàn)人次的旅游目的地，演藝谷如今正在這片熱土上勾畫(huà)宋城的“二次創(chuàng)業(yè)”藍(lán)圖，打造杭州下一個(gè)文化演藝地標(biāo)。“宋城一貫擅長(zhǎng)于造勢(shì)�！睆垕箍偨Y(jié)，只要演藝谷營(yíng)造出其獨(dú)特的文化藝術(shù)氣息，就能夠吸引人們的到來(lái)。
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