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毫無疑問，Beats已經(jīng)成為傳奇的耳機品牌，不論你是否喜歡。而它的成功，顯然與奇妙的創(chuàng)始人組合脫不開關(guān)系。早在上世紀70至80年代，創(chuàng)始人之一 Jimmy Iovine還是一個唱片制作人，成功打造了諸如Bruce Springsteen（布魯斯·斯普林斯�。┖蚑om Petty（湯姆·佩蒂）等流行歌手的專輯；當(dāng)每天的工作結(jié)束后，他都會在車里繼續(xù)聽Demo，最終獲得完美的錄音效果。

現(xiàn)在，Jimmy Iovine與合伙人Dr. Dre創(chuàng)辦的Beats品牌，則被蘋果以30億美元的高價收購，同時Beats顯然已經(jīng)代表了流行耳機文化。根據(jù)NPD調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，2012年之前的高端數(shù)碼產(chǎn)品市場中，耳機部分不足三分之一，顯然，普通消費者不需要昂貴的耳機，那些市場中的昂貴型號基本上僅僅是針對發(fā)燒友。但是，Beats改變了這一狀況，那么它是如何做到的？

答案其實非常簡單：將它打造成一個流行文化，而不僅僅是一個耳機品牌。當(dāng)你在搜索引擎中輸入“Beats、明星”，就會看到包括Justin Bieber、Eminem、Lady GAGA等巨星頭戴Beats耳機跳出，當(dāng)然本土明星們也會緊追歐美潮流，戴著Beats耳機招搖過市。2014巴西世界杯已經(jīng)開戰(zhàn)，Beats也借機推出了Solo 2耳機，廣告大片中的主角是誰？最炙手可熱的內(nèi)馬爾。顯然，從沒有一款耳機品牌能夠同時獲得好萊塢、音樂、NBA、足球明星的親睞，但憑借Jimmy Iovine和Dr. Dre本身的資源、時尚的定位和設(shè)計，Beats輕松地做到了。
　　Beats對行業(yè)的影響是巨大的。耳機本來從一款配件變成了時尚配飾，而智能手機的發(fā)展也進一步推動了Beats的銷量，使其銷售額達到了驚人的10億美元，從來沒有一個耳機廠商可以如此迅速地做到。當(dāng)然，一些批評聲也不絕于耳，很多音質(zhì)發(fā)燒友認為同樣是300美元的耳機，其他品牌要比Beats的產(chǎn)品聽上去更好，但這是否阻止了Beats的發(fā)展？并沒有。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，如果你是一個音樂發(fā)燒友，可能會喜歡那種平淡、真實還原的耳機效果，但普通人更喜歡Beats那種經(jīng)過個性修飾的聲音，這是由其創(chuàng)造者Lovine和Dre的流行音樂人DNA所決定的。本質(zhì)上，流行音樂就是一種大眾的、接受度廣泛的音樂類型，所以能夠最大突出流行音樂特色的耳機，就是大眾喜愛的產(chǎn)品，Beats的定位便是如此。

那么，蘋果的收購會對Beats造成怎樣的影響呢？我們認為是更積極的。顯然，蘋果是電子設(shè)備領(lǐng)域的時尚品牌，流行文化的基因深藏于品牌定位中，這與微軟、谷歌的“Geek”定位完全不同。也就是說，Beats的DNA與蘋果是相同的，這也是為什么蘋果不會選擇Bose等歐洲老牌音頻廠商。蘋果+Beats的組合，不僅僅對于品牌營銷更為有利，蘋果的技術(shù)還能夠讓Beats耳機的音質(zhì)更上一層，所以在未來，我們可以期待更漂亮、音質(zhì)更好的Beats耳機。