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　　無獨(dú)有偶，上�；磩�團(tuán)日前也宣布，今年將推出貫穿一整年的名為“四季”的淮劇演出季。這兩則消息引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，盡管目前演出季在戲劇市場(chǎng)已非常普遍，但戲曲院團(tuán)推出演出季的情況并不多見。演出季制度會(huì)對(duì)戲曲院團(tuán)探索市場(chǎng)化帶來哪些作用？又有哪些難處？
    戲曲演出缺乏完整精密的計(jì)劃
    “現(xiàn)在大家所說的戲曲演出季一般指戲曲集中演出的時(shí)間段，它的長(zhǎng)度沒有限制，而真正的戲曲演出季是戲曲院團(tuán)或劇院以年度為單位，提前制定和發(fā)布的下一年演出計(jì)劃安排�！眹�(guó)家話劇院導(dǎo)演查明哲說，演出年度可以從年初算起，也可以從年中的任一月份算起至下一年的這一月份。在演出季里，演員、劇團(tuán)、劇院以及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)可以進(jìn)行周密的投資預(yù)算，簽訂一系列合同與協(xié)議，有步驟地統(tǒng)籌和安排演出、票務(wù)、推廣等各項(xiàng)工作。
    隨著國(guó)內(nèi)戲曲演出市場(chǎng)化程度越來越高，近年來，各大院團(tuán)經(jīng)常打出各種演出季作為宣傳品牌。比如“國(guó)家京劇院金秋演出季”“國(guó)家大劇院新春演出季”“北方昆曲劇院大觀園演出季”“保利劇院五月演出季”“上海戲曲藝術(shù)中心天蟾逸夫舞臺(tái)演出季”等，這些演出季一般可持續(xù)1至3個(gè)月，有的可長(zhǎng)達(dá)半年，各家院團(tuán)也會(huì)在實(shí)際演出前幾個(gè)月進(jìn)行預(yù)熱和宣傳。
    上海京劇院院長(zhǎng)單躍進(jìn)在接受媒體采訪時(shí)表示，相較于其他演出類型，戲曲演出的受眾規(guī)模較小，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，戲曲界沒有演出季這個(gè)概念，很多院團(tuán)還是習(xí)慣于先定劇目、演員，再定劇場(chǎng)和時(shí)間，導(dǎo)致戲曲演出發(fā)布的時(shí)間也有先有后，有時(shí)提前兩三個(gè)月，有時(shí)提前十幾二十天，沒有規(guī)律可言，不利于觀眾有計(jì)劃地安排自己的時(shí)間，也就很難養(yǎng)成習(xí)慣。
    “美國(guó)百老匯的演出安排也是提前一年發(fā)布的，盡管實(shí)際演出可能會(huì)有微調(diào)，但基本不變，也就是說觀眾來百老匯看戲，也是一年之前就計(jì)劃好的，不管是演員還是觀眾都有一個(gè)可參照的日程表�！敝袊�(guó)戲曲學(xué)院戲文系主任謝伯梁表示，反觀國(guó)內(nèi)的戲曲演出，由于臨時(shí)性的任務(wù)演出比較多，缺乏完整和精密的安排，造成了一種“急就章式”的倉(cāng)促演出，這不利于整個(gè)戲曲市場(chǎng)的長(zhǎng)線發(fā)展，而現(xiàn)在戲曲院團(tuán)引入演出季使得整個(gè)演出更有計(jì)劃性，這才符合演出市場(chǎng)的規(guī)律，這是文化市場(chǎng)規(guī)范運(yùn)作的標(biāo)志，也是戲曲市場(chǎng)化程度提高的標(biāo)志。
    演出季幫助院團(tuán)鑄品牌
    按照演出季的安排，今年上海京劇院在3月份推出兩場(chǎng)主題演唱會(huì)、兩場(chǎng)大戲和一場(chǎng)折子戲在內(nèi)的5臺(tái)節(jié)目后，還將在5月、8月、10月和12月分別推出“原創(chuàng)之魂”“青春之歌”“經(jīng)典之魅”和“大師之脈”四輪演出，每一輪都包含5到6場(chǎng)戲曲演出；而從本月開始，上�；磩�團(tuán)率先登場(chǎng)的小演出季“春和景明”已經(jīng)推出了3臺(tái)精彩的淮劇演出，包括傳統(tǒng)名劇《牙痕記》和新編歷史劇《忠烈門》等。從市場(chǎng)規(guī)律來看，這兩大院團(tuán)提前安排演出計(jì)劃，不僅便于人員和資源的集中調(diào)動(dòng)，也便于造勢(shì)宣傳。
    “提前公布劇目名單，在觀眾的話題中充分發(fā)酵，營(yíng)造一種輿論氛圍，長(zhǎng)此以往也能形成自己的戲曲演出品牌�！眹�(guó)家大劇院演出部副部長(zhǎng)孟鑫說：“最近3年，我們連續(xù)舉辦了‘黃梅戲藝術(shù)周’‘越劇藝術(shù)周’，今年還舉辦了‘昆曲藝術(shù)周’，從一定意義上說這些也算一個(gè)個(gè)小演出季，堅(jiān)持做的時(shí)間長(zhǎng)了，觀眾就會(huì)知道每年這個(gè)時(shí)候國(guó)家大劇院都安排戲曲演出，以便提早安排好時(shí)間。”
    除了營(yíng)造宣傳氛圍，打造戲曲院團(tuán)的品牌以外，演出季的制定主要強(qiáng)調(diào)票房營(yíng)銷的計(jì)劃性，時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)可以讓戲曲演出套票打折的方式更加多樣化，提高劇目售票的出票率。而且通過網(wǎng)絡(luò)票務(wù)統(tǒng)計(jì)，戲曲院團(tuán)能盡早預(yù)知票務(wù)銷售情況，對(duì)接下來的實(shí)際演出工作做相應(yīng)調(diào)整。
    “有次去美國(guó)演出，當(dāng)?shù)氐难莩錾桃荒昵熬桶哑比�都賣光了，我們?nèi)ゾ椭皇锹男幸粋�(gè)演出過程，對(duì)于我們演出院團(tuán)和演出商來說，演出各方面收益和安排都按計(jì)劃進(jìn)行，心里非常有數(shù)，而且由于票全都賣出去，演員的表演信心也很高。所以我們一直在學(xué)習(xí)和借鑒這種長(zhǎng)線演出季的模式�！北狈嚼デ鷦≡焊痹洪L(zhǎng)曹穎表示，我們能提前對(duì)票務(wù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，如果在演出前一兩周的情況依然不好，比如出票率小于20%，我們可以跟演出商之間協(xié)商，采取應(yīng)急措施，比如邀請(qǐng)慈善機(jī)構(gòu)參與，將本次演出變成慈善演出等方式。
    院團(tuán)獨(dú)立運(yùn)作演出季難處不少
    雖然演出季制度能夠幫助戲曲院團(tuán)提前計(jì)劃未來的工作任務(wù)，而且可以使觀眾提前預(yù)知演出計(jì)劃并做出相應(yīng)的安排，但由于與實(shí)際演出時(shí)間相距較遠(yuǎn)，這使戲曲院團(tuán)在先期策劃、宣傳推廣、市場(chǎng)啟動(dòng)、同期運(yùn)營(yíng)等各方面面臨挑戰(zhàn)。
    “運(yùn)作整年的演出季對(duì)于劇院來說可能相對(duì)簡(jiǎn)單一些，作為經(jīng)營(yíng)者他們畢竟有自己的盈利渠道，但對(duì)于院團(tuán)來說卻不容易駕馭�！敝袊�(guó)藝術(shù)研究院研究員劉禎表示，有的戲曲院團(tuán)沒有自己的演出劇院，可能連演出場(chǎng)地都租不起，而且即便場(chǎng)地費(fèi)不是問題，借助別家演出商的劇場(chǎng)也要看這家演出商的檔期跟自己的檔期合不合適。
    “對(duì)于駐場(chǎng)演出來說，戲曲院團(tuán)提前排出一年的演出計(jì)劃還是有可能的，但如果涉及外地巡演，這就沒法說了，即便戲曲院團(tuán)能提前那么久，外地的演出商也未必能提前一年列計(jì)劃，他們一般提前兩個(gè)月左右才向戲曲院團(tuán)發(fā)出邀請(qǐng)。另外，戲曲院團(tuán)與演出商之間的合作也充滿變量，比如，戲票預(yù)售情況不好，戲曲演出院團(tuán)和當(dāng)?shù)氐难莩錾淌欠衲茼斪∑狈繅毫��?jiān)持執(zhí)行這次演出計(jì)劃？一旦演出院團(tuán)和演出商中一方出現(xiàn)問題，演出季就有可能只是一個(gè)‘空頭’計(jì)劃而已。” 國(guó)家京劇院一位內(nèi)部人員向記者分析。
    查明哲從內(nèi)容創(chuàng)作的角度分析了演出季引入的難度，在他看來，現(xiàn)在的戲曲，經(jīng)典的劇目都是歷史傳承下來的，優(yōu)秀的新戲曲作品創(chuàng)作很難，數(shù)量也很少，基本上都是在經(jīng)典保留戲曲的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造，這樣對(duì)戲曲院團(tuán)內(nèi)容上提出挑戰(zhàn)，“即便能提前一年的時(shí)間安排出演出季的演出計(jì)劃，但是如果缺乏新作品，演來演去每年就那么千篇一律的幾出戲�！�