2015年是一個(gè)風(fēng)云變幻的一年，互聯(lián)網(wǎng)思維的理念入侵形形色色各個(gè)行業(yè)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)下的生態(tài)圈，對(duì)傳統(tǒng)KTV行業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，不僅僅是線上的用戶(hù)分流，還通過(guò)O2O的理念逐步蠶食線下市場(chǎng)。傳統(tǒng)KTV巨頭在沖擊下逐漸關(guān)閉經(jīng)營(yíng)不善的店面，以求繼續(xù)生存;而線上KTV反渠道而行，大力擴(kuò)展自己的線下實(shí)體店面，布局O2O產(chǎn)業(yè)鏈
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)根據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革，解讀未來(lái)移動(dòng)KTV行業(yè)發(fā)展。
速途研究院：2015年移動(dòng)KTV市場(chǎng)報(bào)告
通過(guò)市場(chǎng)份額占比可以看出唱吧以71%的占比排在行業(yè)第一位，穩(wěn)坐市場(chǎng)第一;K歌達(dá)人、愛(ài)唱、移動(dòng)練歌房、酷我K歌、咪咕愛(ài)唱等按照排名順序依次排列。唱吧坐擁廣闊的上億用戶(hù)資源，不在滿足于移動(dòng)端的增長(zhǎng)需求，從2014年開(kāi)始逐漸向線下KTV市場(chǎng)漫延。在逐步探索如何O2O化，撬動(dòng)龐大的線下市場(chǎng)。傳統(tǒng)KTV市場(chǎng)由于娛樂(lè)方式的多樣化發(fā)展，使唱歌不在成為娛樂(lè)消費(fèi)的主要方式，一度使連鎖KTV大面積的停業(yè)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，講給傳統(tǒng)KTV行業(yè)帶來(lái)更多的玩法，給行業(yè)帶來(lái)更多的活力。
從用戶(hù)好評(píng)角度可以看出，咪咕愛(ài)唱、麥唱、秒唱、演唱匯、天籟K歌分別好評(píng)度在9分以上，移動(dòng)練歌房、愛(ài)唱、酷我K歌、唱吧在7分以上。從整體好評(píng)度可以看出，排名靠前的移動(dòng)KTV應(yīng)用主要是采用社群分享式方式，以熱愛(ài)音樂(lè)的用戶(hù)群體構(gòu)建社交圈子群體，通過(guò)社交軟件帶動(dòng)人群分享，形成自我個(gè)性的社交圈子。
移動(dòng)KTV用戶(hù)群體中，女性群體占比高達(dá)近八成，遠(yuǎn)高于線下的性別比例�？梢�(jiàn)女性用戶(hù)對(duì)于展現(xiàn)自我靚麗一面的應(yīng)用好感度遠(yuǎn)大于男性用戶(hù)群體。移動(dòng)KTV應(yīng)用恰巧屬于完美展現(xiàn)自我聲音的一款產(chǎn)品，贏的眾多女性用戶(hù)的喜愛(ài)。
從移動(dòng)KTV用戶(hù)人群年齡占比可以看出，12歲到24歲的人群是其主要的用戶(hù)群體。該年齡段的群體大都還處于學(xué)業(yè)階段，年輕活力的學(xué)生群體對(duì)于音樂(lè)的熱愛(ài)遠(yuǎn)超于其他年齡段的人。并且隨著生活水平的提高，學(xué)生群體的消費(fèi)能力也在逐步提高，移動(dòng)應(yīng)用付費(fèi)意愿也在不斷的提高。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，北京以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)成為最?lèi)?ài)手機(jī)唱歌的城市，這與其對(duì)于新興事物的接受速度最快有著很大的原因，北京作為科技發(fā)展的前沿陣地，尤其是對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展，在全國(guó)都是排名前列。東莞出人意料之外的擠進(jìn)前三名，該城市屬于輕工業(yè)城市，高度集中了大量的高科技生產(chǎn)企業(yè)，打工人群密度也遠(yuǎn)超其它城市。東莞整個(gè)城市的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋受到科技發(fā)展的影響，處于全國(guó)領(lǐng)先行列之中，在其它娛樂(lè)缺乏的環(huán)境下，移動(dòng)娛樂(lè)成為人群消磨時(shí)間的重點(diǎn)。速途研究院分析師鄭春暉認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)KTV市場(chǎng)將迎來(lái)變革的曙光。O2O模式將成為傳統(tǒng)KTV市場(chǎng)未來(lái)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，以解決現(xiàn)階段傳統(tǒng)市場(chǎng)不景氣的現(xiàn)象。
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