作為一檔幾乎很難再有新意與懸念的綜藝節(jié)目第四季，同時(shí)又處于音樂(lè)真人秀節(jié)目整體降溫的大環(huán)境下，新一季《中國(guó)好聲音》為何還能有如此好的收視率？有專家分析稱，本季周杰倫的到來(lái)，以偶像帶動(dòng)粉絲的模式介入，應(yīng)該作用不小。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，這種靠導(dǎo)師背后的粉絲效應(yīng)來(lái)引導(dǎo)收視率，實(shí)際上是利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”盤活了節(jié)目的無(wú)形資產(chǎn)。但也有人士認(rèn)為，褪去明星光環(huán)，音樂(lè)綜藝節(jié)目是否還能憑音樂(lè)本身立足，尚待考證。甚至從某種意義上說(shuō)，周杰倫所營(yíng)造的收視爆發(fā)，也許只是暫時(shí)掩蓋了音樂(lè)綜藝整體的虛弱。
明星盤活節(jié)目音樂(lè)資產(chǎn)
在“好聲音”第一季時(shí)，很多選手常把劉歡掛在嘴邊�！皠g老師，我爸爸媽媽最喜歡聽(tīng)你的歌”是他們說(shuō)得最多的一句話。到了這一季，“周杰倫代表一段青春”已經(jīng)成為選手們的集體發(fā)語(yǔ)詞。
在音樂(lè)文學(xué)博士后楊賽看來(lái)，《中國(guó)好聲音》第四季首播的最大亮點(diǎn)，無(wú)疑就是周杰倫的“周邊”。開(kāi)場(chǎng)導(dǎo)師演唱時(shí)，他在霧氣昭昭、冰棱晶瑩的鋼琴上彈唱，音樂(lè)才子光芒四射。盲選轉(zhuǎn)椅后的選手自白中，周導(dǎo)師亦是選手繞不開(kāi)的話題焦點(diǎn)；而到了導(dǎo)師選戰(zhàn)隊(duì)環(huán)節(jié)，周氏幽默更比比皆是，有關(guān)他的各類段子潮水般涌來(lái)，充滿創(chuàng)意。毫不夸張地說(shuō)，“好聲音”現(xiàn)場(chǎng)儼然周杰倫的粉絲見(jiàn)面會(huì)。
同樣是偶像巨星，為什么前幾季的齊秦或張惠妹都沒(méi)有引發(fā)如此狂潮？楊賽說(shuō)：“周杰倫音樂(lè)發(fā)展的巔峰期，唱片工業(yè)還沒(méi)垮，唱片銷量排行榜上唯他獨(dú)尊，歌迷們通過(guò)一張張CD、一盒盒磁帶被他影響。此后，唱片工業(yè)垮塌，而周杰倫成為橫跨新舊兩個(gè)音樂(lè)時(shí)代的最典型音樂(lè)人�！蹦贻p人為他充滿卡通質(zhì)感和玩樂(lè)色彩的音樂(lè)企劃著迷；而稍有些閱歷的“70后”和“80后”，也因?yàn)橹芙軅惪缭浇?0年的創(chuàng)作歷程，或多或少能從中找到共鳴。
從某種意義上講，周杰倫的音樂(lè)不僅吸引了“80后”“90后”“00后”三代人，也俘獲了不少“70后”。他那種很難被模仿的音樂(lè)風(fēng)格，在唱片時(shí)代吸引的是購(gòu)買力，而到了選秀舞臺(tái)，多樣的唱、作風(fēng)格，亦能適應(yīng)不同選手的資質(zhì)，拓展音樂(lè)節(jié)目的寬度，激活許多顯性與隱性的觀眾，無(wú)形中盤活了節(jié)目的音樂(lè)資產(chǎn)。
音樂(lè)綜藝普遍竭澤而漁
一個(gè)周杰倫能讓《中國(guó)好聲音》“三而不竭”，但這并不代表找到一個(gè)老少通吃的明星就能讓音樂(lè)綜藝所向披靡。事實(shí)上，明星依舊在，音樂(lè)綜藝卻已趨冷。音樂(lè)綜藝已從最火爆時(shí)全國(guó)同期開(kāi)11檔節(jié)目銳減到了今年暑期的5檔，就連《中國(guó)好聲音》也在前不久的“中國(guó)大學(xué)生最喜愛(ài)的電視節(jié)目”中排名第16位。
在《中國(guó)好聲音》第四季開(kāi)播不久，另一檔音樂(lè)節(jié)目《蒙面歌王》也隨即播出，然而第一期首播并沒(méi)能收獲預(yù)期效應(yīng)。該節(jié)目最大的賣點(diǎn)在于歌手的神秘性，如題所示，歌手們佩戴面具登場(chǎng)，嘉賓與觀眾在似是而非的揣測(cè)中對(duì)演唱投票。在韓國(guó)，這檔節(jié)目因新鮮的玩法一躍成為音樂(lè)類節(jié)目新盟主。但移植到中國(guó)，雖然加盟歌手中不乏李克勤這樣的老牌巨星，而未揭開(kāi)面具的歌手也極可能是歌壇一些老牌實(shí)力唱將，但其首播收視率卻并不令人滿意。
有評(píng)論把音樂(lè)綜藝比作“藍(lán)籌股”，它的出現(xiàn)改變了國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的走向，其“大投資、大制作、大收益”的操作模式，拉開(kāi)了中國(guó)綜藝節(jié)目大片時(shí)代的帷幕。如今整體性出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，不外乎兩大因素：一是超高的制作成本與節(jié)目市場(chǎng)的不匹配。4年前，各衛(wèi)視一檔明星節(jié)目每期預(yù)算也就在10萬(wàn)元至50萬(wàn)元之間。到了“好聲音時(shí)代”，制作成本已高達(dá)8000萬(wàn)元。對(duì)其他一線衛(wèi)視而言，要想力壓“好聲音”的投入，就要投入更高的成本，過(guò)高的成本讓他們不敢抱有試錯(cuò)的勇氣，因此在節(jié)目類型上無(wú)從突破，要么照搬國(guó)外模式，要么復(fù)制國(guó)內(nèi)同行，觀眾的審美已然高度疲勞。
但更大的桎梏在于整個(gè)行業(yè)內(nèi)的虛空。從10年前風(fēng)起云涌的全民選秀，到近些年的歌手“回籠”，“好聲音”“好歌曲”“最強(qiáng)音”“歌手”“歌王”等陸續(xù)出現(xiàn)，市面上的好音樂(lè)在各大選秀節(jié)目的合力壓榨下，已經(jīng)瀕臨掏空。尚未在綜藝節(jié)目中露面的成熟歌手也已越來(lái)越少，竭澤而漁成為音樂(lè)綜藝的普遍狀態(tài)。就像第四季《中國(guó)好聲音》雖強(qiáng)勢(shì)回歸，這一季首期節(jié)目也不得不找來(lái)“回鍋肉”與“海外班”，可想而知，國(guó)內(nèi)的同質(zhì)資源經(jīng)過(guò)10年開(kāi)發(fā)已有見(jiàn)底之勢(shì)。
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