薄報(bào)時(shí)代的新聞怎么做，既有對(duì)市場(chǎng)的回應(yīng)，更有對(duì)時(shí)代的擔(dān)當(dāng)與導(dǎo)引。薄報(bào)不是簡(jiǎn)單的新聞的量的增減，而是意味著，傳統(tǒng)媒體更要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，更要在采編的各個(gè)環(huán)節(jié)和方面率先全面貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀。
選擇，是新聞媒體的重要特征。相對(duì)于報(bào)紙動(dòng)輒幾十個(gè)版面的厚報(bào)時(shí)代，現(xiàn)在，版面的膨脹已成歷史，收縮幾成通例。薄報(bào)時(shí)代的來臨，與新媒體的蓬勃興起有著直接的關(guān)系，無論是在時(shí)效性、信息量、新聞評(píng)論方面，還是作為采編根本的新聞策劃層面，新媒體的崛起都給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的變化。有人認(rèn)為，以版面收縮為特征的薄報(bào)時(shí)代標(biāo)志著傳統(tǒng)新聞媒體一掃厚報(bào)時(shí)代的拖沓臃腫，進(jìn)入了純新聞時(shí)代。不過，據(jù)筆者的觀察，厚報(bào)不得不回歸薄報(bào)是報(bào)業(yè)市場(chǎng)的選擇，薄報(bào)時(shí)代的新聞怎么做，既有對(duì)市場(chǎng)的回應(yīng)，更有對(duì)時(shí)代的擔(dān)當(dāng)與導(dǎo)引。薄報(bào)不是簡(jiǎn)單的新聞的量的增減，而是意味著，傳統(tǒng)媒體更要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，這是黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡吡x不容辭的職責(zé)使命；更要在采編的各個(gè)環(huán)節(jié)和方面率先全面貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀，這是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)和謀求自身發(fā)展、擴(kuò)大傳播力和影響力的正確路徑。
以鮮明態(tài)度引導(dǎo)輿論
在薄報(bào)時(shí)代，報(bào)紙有限的版面上，新聞評(píng)論并沒有因?yàn)榘婷娴臏p少而消失或削弱。相反，無論是在版面的數(shù)量和重視程度上，媒體對(duì)新聞評(píng)論的倚重可以視為傳統(tǒng)媒體保持權(quán)威性的看家利器。而權(quán)威性的來源，來自其對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的堅(jiān)守。
筆者認(rèn)為，在當(dāng)今的輿論場(chǎng)上，傳統(tǒng)媒體擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論的職責(zé)。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在長(zhǎng)期的新聞宣傳工作中，積累了很高的知名度和權(quán)威性，這是自媒體目前還難以比肩的。在輿論場(chǎng)的各種表達(dá)中，傳統(tǒng)媒體的清晰發(fā)聲不但是黨和政府聲音的體現(xiàn)，也是在媒體融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體自身所辦新媒體，比如公眾號(hào)的招牌內(nèi)容。
新聞評(píng)論作為一種新聞文體，在注重觀點(diǎn)的同時(shí)，注重對(duì)新聞事實(shí)的呈現(xiàn)，評(píng)述結(jié)合，在觀點(diǎn)和事實(shí)的互相映襯下能充分地起到輿論引導(dǎo)作用。基于此，新聞評(píng)論更能呈現(xiàn)主流民意，激發(fā)更深層次的輿論產(chǎn)生，從而產(chǎn)生最大的傳播效果。
在薄報(bào)時(shí)代，新聞評(píng)論員在報(bào)紙中承擔(dān)的角色愈加重要，不僅如此，編輯的角色也在從側(cè)重于把關(guān)向把關(guān)與新聞內(nèi)容的解析并重轉(zhuǎn)變，這些在報(bào)紙的版面上都成為顯著的特征。
以議題設(shè)置擔(dān)當(dāng)責(zé)任
在信息鋪天蓋地，尤其是負(fù)面信息時(shí)常刷屏的情況下，挖掘事實(shí)，設(shè)置議題引導(dǎo)輿論，正在成為傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任、擔(dān)當(dāng)公平正義的重要方面。
當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置議題的能力凸顯強(qiáng)勢(shì)地位，近來頻繁刷屏的魏則西事件等都與網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置有關(guān)。但是，自媒體的圈子特征和新聞在傳播中的情緒化，經(jīng)常會(huì)讓事件失真。在這種情況下，從大局出發(fā)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)過熱的一些新聞事件進(jìn)行質(zhì)疑、引導(dǎo)，就成為傳統(tǒng)媒體的責(zé)任。
在議題設(shè)置上，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該負(fù)責(zé)任地告訴讀者“今天的新聞應(yīng)該是什么”，獲得對(duì)重要新聞事件的第一解釋權(quán)，首發(fā)定調(diào)，引領(lǐng)導(dǎo)向。
傳統(tǒng)媒體的議題設(shè)置，要把群眾關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問題作為重點(diǎn)，還應(yīng)在主動(dòng)性上做文章。什么樣的事件能被設(shè)置為議題？傳統(tǒng)媒體也可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體上受眾的反響做出判斷，并參考網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)的多元性，以核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，對(duì)議題進(jìn)行延展、深化，反映群眾呼聲，化解社會(huì)矛盾。
以深度報(bào)道彌補(bǔ)時(shí)效
毋庸諱言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓報(bào)紙的時(shí)效性較之新媒體風(fēng)光不再�！皳寱r(shí)效”這個(gè)曾經(jīng)作為新聞第一要?jiǎng)?wù)的專業(yè)術(shù)語地位傾斜，因?yàn)樵谝粭l信息數(shù)分鐘內(nèi)傳遍世界的條件下，讀者對(duì)時(shí)效的要求已經(jīng)沒有過去的意義，他們更關(guān)心的，是新聞的準(zhǔn)確和深入。
雖然網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地，但其魚龍混雜，很多信息屬于動(dòng)態(tài)性的事實(shí)描述。而關(guān)于事件的整體信息、原因分析、本質(zhì)探討、影響預(yù)測(cè)等需要具有一定的知識(shí)儲(chǔ)備和呈現(xiàn)能力的內(nèi)容，只有專業(yè)新聞媒體能夠勝任。
當(dāng)然，這也預(yù)示著，傳統(tǒng)媒體的編輯記者在自媒體時(shí)代，他們不但是生活的觀察者，更是思考者和思想者。有思想的新聞，是薄報(bào)時(shí)代專業(yè)媒體應(yīng)該提供給讀者的“定制”產(chǎn)品，對(duì)新聞信息量的追求，正在被追求有質(zhì)量的新聞?dòng)^念取代。
以體驗(yàn)式新聞拉近讀者
自媒體的興起，給傳統(tǒng)媒體帶來了革命性的變局。自媒體新聞發(fā)布的主體，以自己親身經(jīng)歷的事實(shí)，結(jié)合自己的社會(huì)閱歷、經(jīng)驗(yàn)和判讀，借助微信等自媒體媒介，可以隨時(shí)發(fā)布所見所聞、所思所想。在這方面，傳統(tǒng)媒體記者和自媒體主體發(fā)布者在直接性上有著很大的差距。如何規(guī)避先天差距，在與自媒體的競(jìng)爭(zhēng)中勝出？踐行“走轉(zhuǎn)改”，多寫體驗(yàn)式新聞，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的成功選擇。
在體驗(yàn)式采訪中，記者以參與者的身份深入到新聞事件當(dāng)中，和當(dāng)事人一起，感受真實(shí)、體驗(yàn)真情，做全方位、立體式報(bào)道，達(dá)到“潛入”生活內(nèi)部抓“活魚”的目的。
筆者觀察，近年來，以“走近”作為主題詞的深度、連續(xù)報(bào)道形式多樣，方興未艾。走近才能體驗(yàn)，從新聞報(bào)道的改革與創(chuàng)新上看，體驗(yàn)式新聞報(bào)道能培養(yǎng)記者深入基層的好作風(fēng)，增強(qiáng)記者的群眾意識(shí)和責(zé)任感，提高報(bào)道的真實(shí)性和影響力。體驗(yàn)式報(bào)道選材貼近生活，一般選擇的是人民群眾比較關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)，具有很強(qiáng)的親和力。
以弘揚(yáng)價(jià)值觀固守權(quán)威
報(bào)紙的權(quán)威性來自導(dǎo)向的正確性，而導(dǎo)向的正確，離不開社會(huì)主義核心價(jià)值觀的導(dǎo)引。
和自媒體的圈子相比，傳統(tǒng)媒體是公眾平臺(tái)。關(guān)切群眾利益，關(guān)注群眾生活，用心用情，采寫弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新聞，群眾自然愛看，報(bào)紙作為黨和政府與群眾之間的橋梁紐帶作用就會(huì)得到維護(hù)和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體幾十年間建立的品牌形象和權(quán)威地位也會(huì)得到延續(xù)和保障。
近年來，報(bào)紙上以“最美”“好人”“家風(fēng)”等主題詞推出的系列策劃新聞，就是傳統(tǒng)媒體貫徹核心價(jià)值觀并得到群眾認(rèn)可的成功案例。
綜上所述，在媒體融合的時(shí)代氛圍下，面臨新媒體的崛起和挑戰(zhàn)，報(bào)紙?jiān)绞前婷鏈p少，越要強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用，肩負(fù)責(zé)任使命，在與新媒體的比較中，在問題導(dǎo)向中堅(jiān)守自己的定位。
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