《報(bào)告》是在國(guó)家新聞出版廣電總局指導(dǎo)下，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)組織編寫并發(fā)布，并由中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院教授趙志安領(lǐng)銜的中國(guó)傳媒大學(xué)項(xiàng)目組與眾多行業(yè)專家共同撰寫完成。《報(bào)告》指出，音樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、服務(wù)體系進(jìn)一步優(yōu)化，版權(quán)環(huán)境的持續(xù)改善激發(fā)原創(chuàng)音樂活力，技術(shù)升級(jí)、用戶需求不斷推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與商業(yè)模式創(chuàng)新，“音樂+”融合業(yè)態(tài)成為發(fā)展新動(dòng)能，“整合、重構(gòu)、新生”構(gòu)成了中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。
總規(guī)模3253 .22億元
2016年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3253.22億元，比2015年增長(zhǎng)了7.79 %，同比增速高于同期GDP增速1.09 %。數(shù)據(jù)表明以數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)為代表的新動(dòng)能成為推動(dòng)中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)整體快速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。同時(shí)，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與新興音樂產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長(zhǎng)的“新時(shí)代”。
從總體規(guī)模分析來看，2016年音樂產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)值規(guī)模為703.98億元，所占比重21.64 %，同比有所下降，以音樂創(chuàng)意為主的核心層行業(yè)正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，傳統(tǒng)實(shí)體音像業(yè)進(jìn)一步下滑，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)因人口紅利逐步消退、用戶增量變緩而逐步進(jìn)入存量用戶的深耕時(shí)代；但音樂現(xiàn)場(chǎng)演出的崛起、數(shù)字音樂付費(fèi)用戶的快速增長(zhǎng)以及商業(yè)模式的創(chuàng)新，都將推動(dòng)核心層產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)的軌道。
而2016年關(guān)聯(lián)層音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到1612.33億元，同比增長(zhǎng)10.72 %，雖然以實(shí)體產(chǎn)品制造、銷售為主的關(guān)聯(lián)層產(chǎn)業(yè)受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大，但受益于音樂產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)制造裝備市場(chǎng)的激增以及中國(guó)制造進(jìn)一步向中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型，關(guān)聯(lián)層中樂器產(chǎn)業(yè)、專業(yè)音響產(chǎn)業(yè)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，企業(yè)利潤(rùn)同步穩(wěn)步增長(zhǎng)。
2016年拓展層音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到936.91億元，同比增長(zhǎng)4.5 %。拓展層中占比較大的卡拉OK行業(yè)仍然處于傳統(tǒng)娛樂業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代娛樂業(yè)融合發(fā)展的十字路口，在線KTV與線下迷你KTV未來市場(chǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)將在未來可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的高速增長(zhǎng)。
原創(chuàng)性內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)起決定性作用
在發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)的同時(shí)，《報(bào)告》還梳理了年度相關(guān)熱點(diǎn)。
國(guó)家新聞出版廣電總局《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》出臺(tái)以來，各地、各級(jí)政府主管部門紛紛制定具體的產(chǎn)業(yè)扶持實(shí)施細(xì)則，支持、推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年不僅原有國(guó)家音樂產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)的總資產(chǎn)、營(yíng)業(yè)收入總額和主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。全國(guó)各地還涌現(xiàn)了“音樂港”“音樂城市”“音樂特色小鎮(zhèn)”等新的音樂集聚區(qū)的建設(shè)高潮�！兑庖姟纷鳛槭撞恳魳樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)指導(dǎo)政策，也激發(fā)了音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)和社會(huì)資本的創(chuàng)造活力，助推2016年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)同比實(shí)現(xiàn)7.79 %的增長(zhǎng)率，成為“新經(jīng)濟(jì)”常態(tài)下穩(wěn)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。
2017年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，在《綱要》中首次將“音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”，從國(guó)家頂層設(shè)計(jì)上明確了音樂產(chǎn)業(yè)作為新興戰(zhàn)略文化產(chǎn)業(yè)的重要地位。并具體提出音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的三個(gè)主要任務(wù)：第一，釋放音樂創(chuàng)作活力；二，建設(shè)綜合性現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)體系；三，加強(qiáng)音樂產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展�！秶�(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》的頒布和實(shí)施，為音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展指明了目標(biāo)和方向。
另外一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是——原創(chuàng)性內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)起到?jīng)Q定性作用。激發(fā)創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂、實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)音樂的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化，是推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。在相關(guān)政策扶持、引導(dǎo)下，2016年以來各方紛紛推出“扶持原創(chuàng)音樂人”發(fā)展的平臺(tái)計(jì)劃，聚焦于打造數(shù)字音樂時(shí)代原創(chuàng)音樂、獨(dú)立音樂人的成功孵化和培養(yǎng)。國(guó)家音樂產(chǎn)業(yè)基地各園區(qū)均對(duì)原創(chuàng)音樂內(nèi)容的生產(chǎn)加大資金投入與項(xiàng)目扶持，為原創(chuàng)音樂提供制作、宣傳、發(fā)行、營(yíng)銷、渠道、平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)化服務(wù)和資金服務(wù)。如騰訊、阿里、網(wǎng)易云、咪咕、太合音樂集團(tuán)等紛紛推出“扶持原創(chuàng)音樂人”平臺(tái)計(jì)劃，激發(fā)優(yōu)秀原創(chuàng)的音樂內(nèi)容生產(chǎn)，將成為未來音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在爆發(fā)增長(zhǎng)點(diǎn)。
基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新， 2016年中國(guó)成為世界流媒體音樂市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。大數(shù)據(jù)和云存儲(chǔ)技術(shù)的應(yīng)用，使得會(huì)員專享曲庫、高品質(zhì)下載、音樂云盤等特權(quán)的有償服務(wù)逐漸被市場(chǎng)接受，數(shù)字音樂平臺(tái)推出的音樂流量包服務(wù)成為音樂消費(fèi)的主導(dǎo)形式之一。AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來的身臨其境的沉浸式音樂體驗(yàn)，也正在影響人們觀賞音樂會(huì)的方式。而人工智能（AI）技術(shù)的發(fā)展催生了智能音樂作曲以及智能音箱、智能樂器等傳統(tǒng)制造業(yè)的行業(yè)變革�？萍紕�(chuàng)新滲透到音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，引領(lǐng)行業(yè)變革和商業(yè)模式創(chuàng)新，推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)的縱深發(fā)展。
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