作為一個(gè)旅游演藝從業(yè)者，這是我一直思考的問(wèn)題。目前，國(guó)內(nèi)經(jīng)常舉辦各種類型的旅游演藝發(fā)展論壇，有專家力挺演藝項(xiàng)目，覺(jué)得迎來(lái)了發(fā)展的春天，也有專家唱衰旅游演藝，認(rèn)為已經(jīng)發(fā)展到窮途末路了。我認(rèn)為，無(wú)論是力挺派，還是看空派，都有其充足的理由和依據(jù)。今天，我就以拋磚引玉方式，探討一下旅游演藝發(fā)展的趨勢(shì)，或者說(shuō)是旅游演藝發(fā)展可能會(huì)出現(xiàn)的幾個(gè)現(xiàn)象，試圖從不同的視角思考旅游演藝發(fā)展。
▲筆者設(shè)計(jì)的360度大型演藝項(xiàng)目效果圖
第一，大型旅游演藝產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，很多演藝項(xiàng)目倒閉將在所難免。
我個(gè)人認(rèn)為，目前，國(guó)內(nèi)大型旅游演藝項(xiàng)目，很多地區(qū)已進(jìn)入飽和狀態(tài)，當(dāng)然，也有個(gè)別欠發(fā)達(dá)地缺少旅游演藝項(xiàng)目。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？首先，大型旅游演藝具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，是地方政府青睞的旅游產(chǎn)品類型。一些地方政府為了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，或者是為了發(fā)展區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)，都加大了對(duì)旅游演藝招商的力度。甚至，不惜采用行政手段，強(qiáng)行推動(dòng)旅游演藝開(kāi)發(fā)建設(shè)。其次，各大企業(yè)以轉(zhuǎn)型為由，為迎合對(duì)方政府的喜好，高舉旅游演藝的大旗幟，開(kāi)始新形式的圈地運(yùn)動(dòng)。
這兩種無(wú)形的動(dòng)力，猶如一股熱浪，強(qiáng)力推動(dòng)著旅游演藝呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展。老旅游目的地地區(qū)，以麗江和海南為例，麗江有《云南的響聲》、《印象麗江》、《麗江千古情》等大型旅游演藝項(xiàng)目。在海南旅游市場(chǎng)，先后開(kāi)發(fā)過(guò)《印象海南島》、《萬(wàn)達(dá)海棠秀》、《浪漫天涯》、《三亞千古情》、《紅色娘子軍》等大型旅游演藝項(xiàng)目。新興熱點(diǎn)地區(qū)，以西安、鄭州為例，西安目前已有《長(zhǎng)恨歌》和《夢(mèng)回大唐》，最近剛推出《1212西安事變》和《駝鈴傳奇》兩個(gè)項(xiàng)目，還將打造《西安千古情》項(xiàng)目。鄭州目前已有《禪宗少林·音樂(lè)大典》和近在咫尺的開(kāi)封《大宋·東京夢(mèng)華》、《千回大宋》，還將打造《黃帝千古情》、《只有河南》等大型演藝項(xiàng)目。這兩大省會(huì)城市，相距不足五百公里，日后會(huì)出現(xiàn)至少十個(gè)以上的大型演藝項(xiàng)目，這是誰(shuí)給投資者的勇氣？顯然不是旅游市場(chǎng)。
其實(shí)，很多大型旅游演藝項(xiàng)目的投資人，并不知道旅游演藝是個(gè)“投資易、運(yùn)營(yíng)難”的產(chǎn)品，只把演藝項(xiàng)目當(dāng)成了撬動(dòng)利益的工具，并沒(méi)有考慮到演藝品牌的可持續(xù)發(fā)展，憑感覺(jué)上馬一些大型旅游演藝項(xiàng)目。我想，在這些方面，萬(wàn)達(dá)從《漢秀》的項(xiàng)目上，應(yīng)該總結(jié)了不少經(jīng)驗(yàn)。
項(xiàng)目開(kāi)發(fā)越來(lái)越多，市場(chǎng)發(fā)展空間越來(lái)越小，類似海南、麗江、西安、鄭州等地現(xiàn)象，還有很多。隨著時(shí)間的推移，區(qū)域性現(xiàn)飽和效應(yīng)將會(huì)顯現(xiàn)。陸續(xù)將會(huì)出現(xiàn)：有些項(xiàng)目倒下，有些項(xiàng)目苦苦掙扎，還有些懷揣著其他目的的項(xiàng)目，正在加緊上馬。最終，這種同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游產(chǎn)品，會(huì)使未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，日益殘酷，大型旅游演藝項(xiàng)目倒閉潮，將距離我們?cè)絹?lái)越近。
▲筆者設(shè)計(jì)的定制型演藝項(xiàng)目實(shí)景圖
第二，定制型的中小型演藝將會(huì)迅速崛起。
以前，很多旅游景區(qū)都會(huì)制作一些簡(jiǎn)單的歌舞表演，或者是雜技、魔術(shù)類節(jié)目，以活躍景區(qū)旅游氣氛，點(diǎn)綴景區(qū)文化內(nèi)涵，這是中小型旅游演藝發(fā)展的雛形。隨著人們追求旅游體驗(yàn)方式的改變，這種沒(méi)有特色的中小型演藝產(chǎn)品，因其人工成本不斷提高，展現(xiàn)形式較為單一，產(chǎn)品本身不能與景區(qū)文化產(chǎn)生融合效應(yīng)，無(wú)法滿足景區(qū)展現(xiàn)文化內(nèi)涵的要求，更無(wú)法達(dá)到游客日益提升的欣賞標(biāo)準(zhǔn)等各種問(wèn)題。在未來(lái)很短的時(shí)間內(nèi)，將會(huì)逐漸淡出游客的視野。
旅游景區(qū)中小型演藝發(fā)展，就目前而言，正在經(jīng)歷三個(gè)不同類型的階段，即原始型演藝、普遍型演藝、定制型演藝。早些年，去很多景區(qū)旅游，都能看到佤族表演，為什么？因?yàn)樨糇逦璧笀F(tuán)便宜，拿來(lái)就能演，有劇場(chǎng)就這劇場(chǎng)演，沒(méi)有劇場(chǎng)就這景區(qū)露天演，這是原始型演藝。后來(lái)，國(guó)內(nèi)很多主題樂(lè)園，都加大了演藝項(xiàng)目開(kāi)發(fā)投入，項(xiàng)目設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，都會(huì)設(shè)計(jì)舞臺(tái)或者表演場(chǎng)館。但是，這些表演場(chǎng)地，只是一些不懂演藝的設(shè)計(jì)者，僅憑自己的想象畫出來(lái)的，并不符合演藝開(kāi)發(fā)的實(shí)際需求。于是，這些場(chǎng)館，就成就了一些歌舞、雜技、魔術(shù)的表演團(tuán)體。在歡樂(lè)谷、萬(wàn)達(dá)、方特等樂(lè)園里都有類似演藝產(chǎn)品。這就是普遍型演藝。慶幸的是，萬(wàn)達(dá)、方特等樂(lè)園，已經(jīng)注意到了這些問(wèn)題，在設(shè)計(jì)樂(lè)園時(shí)，已經(jīng)設(shè)計(jì)一些定制型的演藝產(chǎn)品。如合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園的《淝水之戰(zhàn)》、西雙版納萬(wàn)達(dá)樂(lè)園的《飛車人魚》、南昌萬(wàn)達(dá)樂(lè)園的《竹林童話》等項(xiàng)目，基本都是定制型，演出場(chǎng)館設(shè)計(jì)建設(shè)定制標(biāo)準(zhǔn)較高，唯一遺憾的是編導(dǎo)水平略顯一般。
旅游的根本是尋找文明的差異性，如果，景區(qū)連游客這個(gè)最基本的訴求，都無(wú)法滿足的話，那景區(qū)就失去了存在的意義。做旅游演藝也是如此，我們演藝開(kāi)發(fā)正經(jīng)歷從普遍型向定制型轉(zhuǎn)變。景區(qū)在進(jìn)行演藝項(xiàng)目開(kāi)發(fā)時(shí)，一定要追求演藝產(chǎn)品的定制型，這樣，即使做不到唯一性，也能夠做到獨(dú)特性。我本人從事旅游演藝開(kāi)發(fā)工作二十年，在橫店影視城任職十多年，親歷了幾十臺(tái)大中小型演藝項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)制作，深諳定制型演藝項(xiàng)目對(duì)景區(qū)的重要性。
在舞臺(tái)技術(shù)日益成熟的今天，平民化的演藝特技特效設(shè)備，會(huì)得到快速推廣與發(fā)展，這將大大降低旅游演藝項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、制作成本。隨著旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)力度的不斷加強(qiáng)，具有一定特技特效技術(shù)亮點(diǎn)，且含有科技感、沉浸式、場(chǎng)景化等元素的定制型旅游演藝項(xiàng)目，以其具有投資小、效果好、互動(dòng)體驗(yàn)性強(qiáng)等多重優(yōu)勢(shì)，將會(huì)受到景區(qū)的重視與青睞，逐漸成為彰顯景區(qū)文化屬性的重要手段。在未來(lái)旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，定制型中小旅游演藝項(xiàng)目，會(huì)迎來(lái)更快、更大的發(fā)展空間。
▲筆者設(shè)計(jì)的情景化文化街區(qū)
第三，演藝景區(qū)化，景區(qū)演藝化。
旅游演藝最初只是景區(qū)文化內(nèi)涵的展現(xiàn)手段，隨著旅游開(kāi)發(fā)力度的加強(qiáng)和投資的升級(jí)，旅游演藝逐步發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的旅游產(chǎn)品。但是，這種獨(dú)立的演藝項(xiàng)目，會(huì)成為曇花一現(xiàn)，終究無(wú)法與內(nèi)容豐富的旅游景區(qū)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。究其原因，首先，游客出游率的增加，看的演藝項(xiàng)目越來(lái)越多，已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞，感覺(jué)不到大型演藝項(xiàng)目的“新、奇、特”效果，游客追逐大型演藝項(xiàng)目的熱潮，逐步冷卻。其次，景區(qū)開(kāi)發(fā)中小型演藝項(xiàng)目的力度不斷加大，各種具有一定舞臺(tái)技術(shù)含量的定制型中小演藝產(chǎn)品增多，景區(qū)的吸引力，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單體形式的大型演藝項(xiàng)目。還有，單一式的大型演藝項(xiàng)目，因投資額度巨大和座位數(shù)量的限制，折算出的門票價(jià)格過(guò)高，與產(chǎn)品業(yè)態(tài)豐富的旅游景區(qū)相比，性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
在未來(lái)旅游演藝項(xiàng)目不斷升級(jí)的過(guò)程中，將會(huì)出現(xiàn)景區(qū)和演藝互融的現(xiàn)象。大型演藝項(xiàng)目，通過(guò)開(kāi)發(fā)附屬旅游業(yè)態(tài)，來(lái)補(bǔ)充自身產(chǎn)品內(nèi)容，為游客帶來(lái)更多的旅游體驗(yàn)。如北京歡樂(lè)谷升級(jí)《金面王朝》演藝項(xiàng)目時(shí)，曾經(jīng)擴(kuò)充的博物館功能，讓觀看節(jié)目的游客免費(fèi)游覽，豐富旅游內(nèi)容，增加游客體驗(yàn)。隨著大型演藝市場(chǎng)的擠壓，這種形式會(huì)慢慢擴(kuò)大，逐步形成以大型演藝項(xiàng)目為核心的小景區(qū)，最終，形成演藝項(xiàng)目景區(qū)化。另外，就是有些人文景區(qū)，隨著定制型演藝項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的增多，逐步形成一個(gè)景區(qū)故事主線，通過(guò)合理的串聯(lián)各個(gè)演藝項(xiàng)目，慢慢把景區(qū)演變成一個(gè)綜合型的演藝項(xiàng)目，這就是景區(qū)演藝化。我本人，正在規(guī)劃一個(gè)占地只需二百畝左右的人文景區(qū)，利用大劇本的方式，串聯(lián)起各個(gè)景觀的故事情景，使景區(qū)成為一個(gè)大型演藝場(chǎng)景，為進(jìn)入景區(qū)的游客，提供一臺(tái)實(shí)景電影式的旅游體驗(yàn)。每個(gè)游客根據(jù)指定的游覽線路，以電影鏡頭的角度，去游覽景區(qū)、觀看景區(qū)的歷史人文故事。這也是對(duì)景區(qū)開(kāi)發(fā)和演藝發(fā)展的一次大膽創(chuàng)新、嘗試。
▲以電影場(chǎng)景為核心的旅游演藝
第四，演藝項(xiàng)目開(kāi)發(fā)制作，將會(huì)向場(chǎng)景化轉(zhuǎn)變。
現(xiàn)代科技發(fā)展較快，人們旅游體驗(yàn)需求快速提升，沉浸式的旅游演藝將會(huì)越來(lái)越受到游客的青睞。沉浸式演藝源于英國(guó)，在國(guó)內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)中，最早采用的是方特景區(qū)，他們開(kāi)發(fā)的《驚爆危機(jī)島》等VR項(xiàng)目，是第一個(gè)軌道行進(jìn)式多媒體體驗(yàn)演藝，后來(lái)，觀印象開(kāi)發(fā)的《又見(jiàn)平遙》項(xiàng)目，迅速讓沉浸式演藝在旅游市場(chǎng)中升溫。
沉浸式演藝，能夠給游客營(yíng)造立體的旅游體驗(yàn)感，能夠讓游客走進(jìn)故事，深受游客喜歡。其實(shí)，目前很多沉浸式的演藝項(xiàng)目，已經(jīng)開(kāi)始注重場(chǎng)景化的營(yíng)造，只是元素還是比較單一。在旅游演藝深度發(fā)展中，各類營(yíng)造元素會(huì)進(jìn)行混搭、粘合，會(huì)向虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的大型場(chǎng)景化轉(zhuǎn)變，不僅讓游客走進(jìn)故事，還要游客走進(jìn)場(chǎng)景化的體驗(yàn)情景之中，讓游客從觀眾變成特定的演出角色，把被動(dòng)式觀看表演，逐步轉(zhuǎn)變成主動(dòng)式的參與，甚至可能引導(dǎo)演出劇情的發(fā)展。
還有，就是沉浸式的演藝項(xiàng)目，也會(huì)向游樂(lè)設(shè)備、旅游商業(yè)街區(qū)、特色小鎮(zhèn)等各類型項(xiàng)目衍生，與之產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，逐步發(fā)展成為新形式的深度體驗(yàn)、探索式的場(chǎng)景化演藝項(xiàng)目。通過(guò)不同的場(chǎng)景化營(yíng)造，把演出場(chǎng)景變成游覽的景觀，為游客呈現(xiàn)空間、時(shí)間、地點(diǎn)、季節(jié)、氣候等一體化的多重體驗(yàn)效果，讓游客可以深切感受旅游體驗(yàn)的差異化。
縱觀中國(guó)旅游演藝發(fā)展，很多會(huì)出乎我們的意料，也有很多會(huì)在我們的意料之中，每個(gè)時(shí)期都有其發(fā)展特性，終究無(wú)法一概而論。不管旅游演藝向何處發(fā)展，大型旅游演藝項(xiàng)目投資，絕對(duì)是個(gè)技術(shù)含量很高的工作。雖然，大型旅游演藝開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)紅利，已悄然逝去，但是，通過(guò)嚴(yán)格市場(chǎng)的分析，具有突破性創(chuàng)意的全新形式的旅游演藝，在非熱點(diǎn)地區(qū)，還是值得投資的。問(wèn)題的關(guān)鍵是如何做到精準(zhǔn)投資，而不是粗放式資金的堆積。
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