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　　1月30日，全民K歌年度盛典在深圳福田體育館舉行，盡管天氣寒冷，仍然吸引不少粉絲前來(lái)捧場(chǎng)。在只有6℃的室外紅毯上，一眾人氣主播身著輕薄禮服亮相。
　　成立不到4年的全民K歌，是騰訊旗下一款在線KTV應(yīng)用，目前擁有5億注冊(cè)用戶，遠(yuǎn)超騰訊另一爆款產(chǎn)品王者榮耀。能夠在移動(dòng)K歌紅海中脫穎而出，全民K歌離不開(kāi)微信龐大的流量入口及QQ音樂(lè)的多年積累。
　　騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁侯德洋日前接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專訪時(shí)表示，作為QQ音樂(lè)的“兒子”，全民k歌的野心遠(yuǎn)不止移動(dòng)端，更看重向線下、全場(chǎng)景滲透。
　　全民K歌以“唱什么”、“誰(shuí)來(lái)唱”、“怎么唱”三個(gè)問(wèn)題為核心戰(zhàn)略。侯德洋透露，全民K歌將逐步從UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）走向PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），從線上到線下，結(jié)合內(nèi)容與社交，構(gòu)建完整的音樂(lè)生態(tài)鏈。
　　K歌2.0時(shí)代
　　上世紀(jì)90年代，量販?zhǔn)?a href=http://www.xialegedan.cn/ktv/ target=_blank>KTV開(kāi)始在國(guó)內(nèi)流行，當(dāng)時(shí)成為主流娛樂(lè)活動(dòng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，唱吧、全民K歌等應(yīng)用引燃了用戶隨時(shí)隨地K歌的娛樂(lè)需求。
　　易觀國(guó)際發(fā)布的移動(dòng)K歌市場(chǎng)年度報(bào)告指出，2012年發(fā)展至今，移動(dòng)K歌應(yīng)用已經(jīng)由單一的工具性產(chǎn)品發(fā)展為綜合娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用，兼有K歌工具屬性和社交屬性的綜合性移動(dòng)K歌平臺(tái)越來(lái)越受用戶喜愛(ài)。
　　全民K歌依靠騰訊龐大的社交生態(tài)圈發(fā)展起來(lái)。侯德洋坦言，全民K歌之所以能在短時(shí)間內(nèi)聚集海量用戶，核心之一是依托騰訊強(qiáng)大的社交屬性。
　　“2014年QQ音樂(lè)推出了在線唱歌功能，一下子就火了起來(lái)。而作為QQ音樂(lè)的‘兒子’，全民K歌自誕生之日起便自帶社交基因。開(kāi)始時(shí)，很多用戶通過(guò)QQ音樂(lè)端口進(jìn)入全民K歌，發(fā)展至今，K歌自己的社交圈子也在不斷擴(kuò)大，我們非常清楚要讓用戶留在這里，必須建立起很深的社交黏度。”侯德洋說(shuō)。
　　2017年下半年，全民K歌新設(shè)了“歌房”功能，用戶可以主動(dòng)發(fā)起合唱，圍觀者則可通過(guò)聊天和送禮功能點(diǎn)贊或吐槽，互動(dòng)體驗(yàn)與線下KTV愈發(fā)接近。
　　95后的婷婷（化名）是全民K歌上一名人氣主播，開(kāi)通直播短短一個(gè)多月，粉絲數(shù)從6萬(wàn)飆升至10萬(wàn)，曾一場(chǎng)直播收到5000多塊打賞。
　　“這跟一哥的紀(jì)錄差遠(yuǎn)了，他最高一場(chǎng)有300萬(wàn)呢�！辨面每谥械摹耙桓纭笔且晃幻幸恍薜闹鞑ィ潭處讉€(gè)月積累了上百萬(wàn)粉絲，位居國(guó)內(nèi)主播前列，最近還推出了個(gè)人專輯。
　　像一修這樣從素人轉(zhuǎn)型專業(yè)歌手的全民K歌主播還有很多。2017年6月，全民K歌開(kāi)啟“造星計(jì)劃”，挖掘有才華的音樂(lè)人，建立起長(zhǎng)期培養(yǎng)機(jī)制。截至2017年底，全民K歌簽約36位獨(dú)家藝人，共發(fā)布17張數(shù)字專輯。
　　“歌房功能是去年下半年最重要的一次試水，運(yùn)營(yíng)效果非常好，它是一個(gè)很好的實(shí)時(shí)互動(dòng)和社交的場(chǎng)景�！彬v訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理計(jì)鳴鐘告訴記者，目前正在構(gòu)建視頻內(nèi)容，未來(lái)會(huì)有更多視頻達(dá)人進(jìn)入全民K歌。
　　向下延伸
　　易觀監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2016年第3季度的中國(guó)主流移動(dòng)K歌應(yīng)用用戶滲透率看，唱吧和全民K歌分別以53.6%和43.0%穩(wěn)居行業(yè)第一、第二位。
　　盡管手握龐大用戶，作為兼具社交與娛樂(lè)的應(yīng)用，在線K歌無(wú)一例外面臨商業(yè)模式不明朗和付費(fèi)推廣艱難等挑戰(zhàn)。
　　侯德洋表示，目前K歌平臺(tái)的盈利主要來(lái)自打賞，未來(lái)會(huì)探索更多渠道，如付費(fèi)內(nèi)容、原創(chuàng)音樂(lè)與綜藝節(jié)目合作以及硬件售賣(mài)等�！坝€不是K歌目前的主要目標(biāo)，最主要的是擴(kuò)大用戶群�！�
　　全民K歌曾與聯(lián)想合作推出一款定制版麥克風(fēng)，無(wú)獨(dú)有偶，更早以前，當(dāng)唱吧App火了以后，唱吧同樣瞄準(zhǔn)了K歌必備的硬件設(shè)備，至今已發(fā)布了好幾款麥克風(fēng)。
　　硬件之外，線下迷你KTV市場(chǎng)也是移動(dòng)K歌的兵家必爭(zhēng)之地，去年一年便涌入了無(wú)數(shù)品牌。文化部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近兩年KTV產(chǎn)業(yè)年消費(fèi)始終保持在兩千億左右。
　　據(jù)唱吧麥頌公開(kāi)數(shù)據(jù)，其全國(guó)門(mén)店超過(guò)300家，進(jìn)入26個(gè)省份，覆蓋64個(gè)城市。唱吧麥頌董事長(zhǎng)兼CEO劉志偉對(duì)媒體表示，計(jì)劃五年內(nèi)開(kāi)業(yè)1500家店。
　　隨著傳統(tǒng)KTV式微，迷你K房因其靈活性和回報(bào)周期短，深受投資者青睞。計(jì)鳴鐘表示，去年年初，全民K歌聯(lián)名品牌推出了迷你K房，目前開(kāi)了將近10家，基本上開(kāi)一家火一家。
　　“傳統(tǒng)KTV在運(yùn)營(yíng)中遇到一些困難，如獲客成本高、門(mén)店裝修成本和合作期長(zhǎng)，相比之下，迷你k房的投入不是特別大，既能滿足用戶的線下唱K需求，又保有傳統(tǒng)KTV的儀式感。”計(jì)鳴鐘說(shuō)。
　　“線下是非常重要的場(chǎng)景，去年我們不斷把全民K歌滲透到不同場(chǎng)景，包括家庭場(chǎng)景。在家唱歌需要下載伴奏，去年我們和創(chuàng)維、康佳做了全民K歌的TV版�！焙畹卵蟊硎�，目前伴奏技術(shù)質(zhì)量還有待加強(qiáng)，希望與更多唱歌相關(guān)的硬件商合作。