中國專業(yè)音響市場發(fā)展動向
更新時間：2018-4-21 9:58:13 編輯：爾何 文章來源:音響網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【
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[導讀] 一部分有實力的廠商開始發(fā)力細分市場，試圖通過聚焦及技術壁壘來提升自身的市場競爭力；還有一部分廠商則熱衷于走多元化路線，以通過給客戶提供整體解決方案、一站式服務來搶占市場份額。
一部分有實力的廠商開始發(fā)力細分市場，試圖通過聚焦及技術壁壘來提升自身的市場競爭力；還有一部分廠商則熱衷于走多元化路線，以通過給客戶提供整體解決方案、一站式服務來搶占市場份額。
一、中國專業(yè)音響市場的供給及銷量分析
根據(jù)大數(shù)據(jù)研究分析統(tǒng)計，我國專業(yè)音響及相關周邊行業(yè)市場（指：專業(yè)音箱、卡包音箱、麥克風、支架及線材等音響系統(tǒng)用產(chǎn)品）整體呈現(xiàn)出供大于求的態(tài)勢。無技術、無品牌、無銷售渠道的“三無”企業(yè)生存壓力變大；而一些實力廠商開始發(fā)力細分市場份額，試圖通過聚焦及技術壁壘來提升自身的市場競爭力；還有一些廠商則熱衷于走多元化的路線，以通過給客戶提供整體解決方案、一站式服務來搶占市場份額。
中國專業(yè)音響市場在經(jīng)過2015年、2016年、2017年上半年的低谷后，自2017年下半年起，由于休閑旅游、教育培訓，專業(yè)音響相關行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的銷量呈穩(wěn)定增長的態(tài)勢，因此預計2018年及2019年增速將高達19%和25%。有關數(shù)據(jù)顯示，我國2017年專業(yè)音響及相關周邊行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的供給量約為380億元（指用戶直接購買的價值），整體市場實際銷售額將達到355億元，去庫存壓力依然存在。
專業(yè)音響市場銷售額——來自佰音數(shù)據(jù)
二、中國專業(yè)音響市場的需求分析
在KTV、酒吧的帶動下，專業(yè)音響市場與過去十年相比取得了高速發(fā)展，這主要的需求群體是酒吧、專業(yè)KTV、夜總會及大型酒店。
2015年專業(yè)音響市場有所滯留，自2017年下半年開始，隨著個人文化需求的不斷提升、公司互聯(lián)網(wǎng)化、旅游熱及特色小鎮(zhèn)的興起，家庭及個人娛樂類音響、小型會議室音響、教育市場、文化演出及小型體育文娛場館需求加大，也就是說，專業(yè)音響市場未來將呈現(xiàn)：小型化、便攜化、無線化、集成化及智能化的特點。
根據(jù)市場分析，2018年國內(nèi)專業(yè)音響及其相關行業(yè)市場總規(guī)模將突破400億大關，其中軍隊、教育、培訓市場將占到整個市場總量的50%以上。還有一點需要指出的是，消費者更熱衷于品牌消費，對一些傳統(tǒng)品牌，如JBL、SHURE及近年冒出的一些線上品牌如凱浮蛙（KFW）等熱情有加。
同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及80后、90后逐漸把控了市場采購權，一些不注重線上營銷的老品牌及缺少互聯(lián)網(wǎng)推廣的傳統(tǒng)品牌將逐步淡出人們的視線，更多的互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品及品牌將參與到市場競爭中來，由于競爭加劇及市場的變化，目前市場上的傳統(tǒng)品牌中，至少有40%會在五年內(nèi)消失。
2006年至2016年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入自11759元增長至33616元，年復合增長率為11.8%；中國農(nóng)村居民家庭人均純收入自3587元增長至12363元，年復合增長率為為13.14%，國民收入的持續(xù)增長為中國專業(yè)音響消費市場的發(fā)展奠定了良好基礎。國民生活品質(zhì)提高而形成的消費升級需求，生活水平的提高促使人們對文化生活的質(zhì)量和外觀等感性要求也越來越高，中高端的音響類產(chǎn)品在市場中的銷售占比也會逐年加大。
專業(yè)音響行業(yè)類別銷售份額
三、中國專業(yè)音響行業(yè)渠道狀況分析
目前的專業(yè)音響渠道有以下幾種：①傳統(tǒng)的音響代理批發(fā)商。②傳統(tǒng)的音響弱電類工程商。③IT類及安防類代理批發(fā)商。④IT類及安防類系統(tǒng)集成商、⑤傳統(tǒng)的電商以及新興的垂直類音響行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+平臺。
隨著我國國民收入的提高和消費觀念的變化，人們對音響系統(tǒng)的偏好需求也在不斷發(fā)生改變。總體來說，國外名牌及國內(nèi)的一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的市場份額將不斷擴大。另一方面，電商和互聯(lián)網(wǎng)類垂直平臺的銷量會逐年增大。我國專業(yè)音響行業(yè)正在經(jīng)歷由制造本位向客戶本位的轉變，在這一過程中，能夠以市場為導向，準確把握客戶需求的企業(yè)勢必將引領中國專業(yè)音響市場的消費潮流。
預計在2018年的專業(yè)音響行業(yè)渠道銷售份額
在未來的兩三年，更多的音響類廠家和各類經(jīng)銷商都會以不同的方式+互聯(lián)網(wǎng)，基本的表現(xiàn)形式大致有以下幾種：⑴自己成立新零售事業(yè)部，和其它第三方平臺合作，把線上線下打通。⑵單獨成立新零售事業(yè)部，自己做線上線下客戶端并互通互聯(lián)。⑶與垂直類優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，并通過與這些平臺的合作將自己的公司+互聯(lián)網(wǎng)，做自己的新零售。
據(jù)資料分析后得出這樣的結論：線上銷售或通過線上獲取資訊再選擇線下消費未來將逐步占據(jù)市場主流，未來三年內(nèi)復合增長率將超過40%。
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