數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
全球數(shù)字音樂(lè)行業(yè)收入規(guī)模分析
2015年，全球數(shù)字音樂(lè)規(guī)模達(dá)到67.0億美元，其中下載服務(wù)收入占比為45%，流媒體服務(wù)收入占比達(dá)到43%，雖然數(shù)字音樂(lè)中下載服務(wù)收入比去年下降了10.5%，但受流媒體音樂(lè)45.2%增速的影響，數(shù)字音樂(lè)整體規(guī)模仍保持了9.8%的增長(zhǎng)。從未來(lái)發(fā)展情況看，受智能手機(jī)用戶(hù)大規(guī)模增長(zhǎng)、高品質(zhì)音樂(lè)訂閱服務(wù)增加及相關(guān)樂(lè)迷向正版音樂(lè)服務(wù)遷移等的影響，未來(lái)，流媒體收入將很快超過(guò)下載服務(wù)收入，成為數(shù)字音樂(lè)的主要收入來(lái)源。
2010-2018年全球數(shù)字音樂(lè)行業(yè)收入規(guī)模情況及預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
2013-2016年國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破500億元，同比增長(zhǎng)6.2%。數(shù)據(jù)顯示截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.24億，較去年底增加2101萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的69.8%。其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.89億，較去年底增加2138萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的67.6%。受益于音樂(lè)用戶(hù)的快速增長(zhǎng)，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中PC端與移動(dòng)端的總產(chǎn)值達(dá)到143.26億元，同比增長(zhǎng)39.36%。電信音樂(lè)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)值約386.66億元，同比降低3%，但新增4G音樂(lè)的多媒體流量業(yè)務(wù)、數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的多元化盈利模式成為年度亮點(diǎn)。
2013-2018年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況及預(yù)測(cè)
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在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2017年上半年，國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)加速了上市的進(jìn)程。4月，網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)外宣布完成7.5億元的A輪融資，由上海廣播電視臺(tái)領(lǐng)投，芒果文創(chuàng)基金、中金佳泰基金參投，融資后網(wǎng)易云音樂(lè)估值達(dá)到80億元。5月，騰訊也坐不住了，放出騰訊音樂(lè)啟動(dòng)上市計(jì)劃、尋找投行的消息，并盛傳預(yù)計(jì)估值超100億美元。去年7月，騰訊宣布旗下的QQ音樂(lè)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)(CMC)合并，成立一個(gè)新的音樂(lè)集團(tuán)——“騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)”，騰訊通過(guò)資產(chǎn)置換成為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的最大股東，合并后，QQ音樂(lè)、酷狗、酷我等品牌保持獨(dú)立發(fā)展。
截至2016年第四季度，酷狗和酷我分別占音樂(lè)客戶(hù)端累積下載量排行榜第一和第三，QQ音樂(lè)則位列第二，合并后的音樂(lè)集團(tuán)則占據(jù)手機(jī)音樂(lè)市場(chǎng)近60%的市場(chǎng)份額。
我國(guó)現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)存在體系不完備、原創(chuàng)能力不強(qiáng)、音樂(lè)企業(yè)規(guī)模不大、高素質(zhì)人才缺乏、版權(quán)保護(hù)體系尚不完善等問(wèn)題，制約了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大
目前中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)意愿整體來(lái)看不是非常樂(lè)觀。盡管目前已有57.7%的用戶(hù)為數(shù)字音樂(lè)付過(guò)費(fèi)，但就個(gè)人付費(fèi)意愿而言，仍有近6成用戶(hù)不愿意為此付費(fèi)。未來(lái)，如何引導(dǎo)這一部分人為正規(guī)版權(quán)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)還是一大問(wèn)題，但同時(shí)毋庸置疑的是，這也是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。
聽(tīng)歌行為向移動(dòng)端遷移，會(huì)員制度有潛力
小鎮(zhèn)青年每天在網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)歌時(shí)間較長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)會(huì)員用戶(hù)有巨大提升潛力。1)2017年，小鎮(zhèn)青年聽(tīng)歌日均長(zhǎng)“2小時(shí)以上” 的重度網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)占比高達(dá) 13.0%，高于一二線(xiàn)城市;2)18.1%的小鎮(zhèn)青年有過(guò)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)行為。單月付費(fèi)制是最受小鎮(zhèn)青年歡迎的音樂(lè)/視頻會(huì)員形式。從會(huì)員轉(zhuǎn)化意愿看，小鎮(zhèn)青年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)會(huì)員用戶(hù)未來(lái)或有很大拓展空間。
2017網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)歌日均時(shí)長(zhǎng)情況
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在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)
為擁有大量獨(dú)家版權(quán)和強(qiáng)大用戶(hù)基礎(chǔ)的QQ音樂(lè)，目前與國(guó)內(nèi)外超過(guò)200家唱片公司達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，購(gòu)買(mǎi)的獨(dú)家版權(quán)達(dá)30余家，積累正版曲庫(kù)超1500萬(wàn)首，QQ音樂(lè)成為在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)上獨(dú)家版權(quán)最多的平臺(tái)。而且，QQ音樂(lè)作為一個(gè)音樂(lè)社區(qū)平臺(tái)，擁有豐富的音樂(lè)流量，并基于平臺(tái)流量為商家提供廣告營(yíng)銷(xiāo)或活動(dòng)推廣服務(wù)，依靠?jī)?nèi)部豐富的社交產(chǎn)品矩陣，“分享”成為QQ音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)特色。
在酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)合并后，在線(xiàn)音樂(lè)儼然形成了“三足鼎立”的格局：一方是騰訊為首的QQ音樂(lè)，一方是阿里為首的蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)，另一方就是酷我、酷狗和海洋音樂(lè)成立的新公司。除此之外，百度、網(wǎng)易云及A8旗下的多米等音樂(lè)平臺(tái)也各據(jù)一方。
2017年在線(xiàn)音樂(lè)APP用戶(hù)滲透率排行榜中，QQ音樂(lè)最受大眾的喜愛(ài)，滲透率為69.9%;其次為酷狗音樂(lè)滲透率68%，酷我音樂(lè)位列第三。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)
近年來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮助推下，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)聯(lián)合眾多唱片公司、音樂(lè)人發(fā)起了正版化行動(dòng)，不斷推動(dòng)音樂(lè)行業(yè)版權(quán)規(guī)范化;數(shù)字專(zhuān)輯等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式也初試啼聲，為行業(yè)輸出了音樂(lè)價(jià)值挖掘的標(biāo)桿案例。相比日韓、歐美等發(fā)展較為成熟的海外市場(chǎng)，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方興未艾，例如音樂(lè)社交、音樂(lè)電商、O2O演出、粉絲經(jīng)濟(jì)等多種音樂(lè)生態(tài)發(fā)展模式均正值萌芽，未來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇巨大。
版權(quán)正規(guī)化推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展
自國(guó)家版權(quán)局于2015年7月發(fā)布文件要求“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下架”以來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)盜版問(wèn)題得到明顯改善。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)之間開(kāi)始采用音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的方式進(jìn)行合作，在保障作品來(lái)源合法的同時(shí)不僅實(shí)現(xiàn)了盈利，而且推動(dòng)了版權(quán)的健康流轉(zhuǎn)，為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)的健康發(fā)展提供了良好模式。
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