2016年以來，隨著智能手機(jī)的普及，短視頻行業(yè)在中國(guó)快速發(fā)展，根據(jù)《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，僅在2018年，熱門短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模就已達(dá)到5.94億，要知道，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模也只有6.09億，這足以證明了短視頻發(fā)展勢(shì)頭之兇猛，更提醒著人們，短視頻作為一種新生的媒介形態(tài)正在走向主流。
“豎屏”短視頻興起，發(fā)展歷程有苦有甜!
“豎屏”發(fā)展過程中的“甜”，就在于其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)！從短視頻興起之初，“豎屏”就一直與其掛鉤，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代幾乎人人都是“手機(jī)控”，豎屏短劇不僅更加貼合人們的日常習(xí)慣，相較于橫屏也更有優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，短視頻應(yīng)用的快速崛起迅速占領(lǐng)了年輕用戶市場(chǎng)，30歲以下網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率已經(jīng)達(dá)到了80%。不得不說，正因年輕人靈活的接受能力，才讓舒適方便的“豎屏”有了更大的發(fā)展空間！
然而，豎屏短劇的發(fā)展也不是一帆風(fēng)順的，它吃的“苦”真的也不少！首先，拍攝難度大、內(nèi)容無法完整呈現(xiàn)等，一直是豎屏短劇面臨的首要困難，其次，從拍攝角度和內(nèi)容類型來看豎屏這一方式依然存在諸多不足：從拍攝角度看，豎屏在展現(xiàn)水平運(yùn)動(dòng)、復(fù)雜人物關(guān)系畫面時(shí)存在先天不足，尤其在全景式展現(xiàn)方面構(gòu)圖比例嚴(yán)重不協(xié)調(diào)；在內(nèi)容類型方面，一些具有歷史厚重感、大IP制作的內(nèi)容，豎屏無法完整體現(xiàn)出來。這也是豎屏視頻被貼上“粗糙“、”簡(jiǎn)陋“等標(biāo)簽的主要原因。
隨著時(shí)代的發(fā)展，“豎屏“視頻表示：這個(gè)鍋我不背！因?yàn)閺牧硪环矫鎭砜�，這恰恰是豎屏短劇的特色所在。作為一種新的展現(xiàn)形式，豎屏短劇能夠與其他同質(zhì)化內(nèi)容區(qū)分開來，在手機(jī)屏幕內(nèi)完成畫面構(gòu)圖和敘事，促使制作者們要突破思維局限、打破傳統(tǒng)敘事邏輯，具有一定的創(chuàng)新性，有很大的探索發(fā)展空間。
如今，用戶已養(yǎng)成豎屏觀劇的習(xí)慣，但短視頻平臺(tái)的豎屏內(nèi)容大多由用戶自主上傳，制作方式較為簡(jiǎn)單，豎屏短劇則是以影視劇的方式重新構(gòu)造豎屏內(nèi)容，使得豎屏內(nèi)容朝著規(guī)范的方向發(fā)展，更有行業(yè)專家分析：未來，豎屏劇或與橫屏劇一樣，都將是重要的劇集呈現(xiàn)方式！
各大視頻平臺(tái)助力 豎屏短劇火爆原因
根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2018年5月底，影音播放類應(yīng)用數(shù)量為43.7萬款，在我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用程序規(guī)模中排名第三，僅次于游戲類應(yīng)用和生活服務(wù)類應(yīng)用。在今年,快手、抖音中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)用語更是遠(yuǎn)超微博，“記得雙擊么么噠“、“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”等梗更是火遍全國(guó)，不得不說，抖音、微視、快手等短視頻平臺(tái)的爆火，是對(duì)豎屏短劇發(fā)展的最有力的支持，未來，隨著5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，以及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，短視頻仍然具有很樂觀的增長(zhǎng)前景！
不僅如此，豎屏短劇其本身也有著許多的優(yōu)勢(shì)：豎屏短劇在拍攝及呈現(xiàn)方式皆是豎屏，在很好的適應(yīng)手機(jī)屏幕比例的同時(shí)，以其劇集時(shí)長(zhǎng)短為特點(diǎn)，十分適合于當(dāng)今社會(huì)碎片化時(shí)間的分配，是坐車、排隊(duì)之余打發(fā)時(shí)間的完美選擇；加上每集之間沒有劇情銜接的特點(diǎn)，用戶還可以即時(shí)點(diǎn)贊和評(píng)論，恰好符合當(dāng)下觀眾的彈幕文化，對(duì)觀眾來講也是另一種“爽感”；同時(shí)，AR、VR、無人機(jī)拍攝、全景技術(shù)等短視頻拍攝技術(shù)的日益成熟和應(yīng)用，也會(huì)給觀眾帶來越來越好的視覺體驗(yàn)，進(jìn)而有力地促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。
目前，視頻軟件流量是變現(xiàn)的重點(diǎn)，盡管行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，流量馬太效應(yīng)已經(jīng)形成，平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門檻都有了較大提升。但是，隨著渠道全面垂直化，平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者仍能在未被占領(lǐng)的細(xì)分方向獲得較大的發(fā)展空間，也可以在已經(jīng)紅�；募�(xì)分領(lǐng)域上找到新的藍(lán)海機(jī)遇，豎屏短劇的爆火就是最好的證明。此外，短視頻行業(yè)仍然需要充分發(fā)掘用戶數(shù)據(jù)價(jià)值，進(jìn)一步探索新的盈利模式。
豎屏短劇簡(jiǎn)短不簡(jiǎn)單 最好的靈感在“生活”
豎屏短劇的亮點(diǎn)就在于其與生活完美的貼近，簡(jiǎn)短明了的劇情將生活中的亮點(diǎn)放大，引起觀眾共鳴。例如，愛奇藝所推出的豎屏短劇《生活對(duì)我下手了2》就是最典型的例子，每集不足5分鐘里面的內(nèi)容卻不少，系列劇情中有對(duì)網(wǎng)紅美顏話題的調(diào)侃、有對(duì)甲方的控訴、還有對(duì)愛情的思考……以一組組生活片段為背景，通過對(duì)日常小事夸張地解讀，取得讓人捧腹的反轉(zhuǎn)效果的同時(shí)，背后更是對(duì)生活的思考。
《生活對(duì)我下手了2》匯集了辣目洋子、常遠(yuǎn)、阿云嘎、白客、于小彤、董巖磊超強(qiáng)陣容加盟，內(nèi)容形式延續(xù)了前作單元?jiǎng)⌒问�，瞄�?zhǔn)當(dāng)代手機(jī)用戶的碎片化時(shí)間，通過辣目洋子的視角來向用戶分享40個(gè)內(nèi)容獨(dú)立、令人捧腹的短篇故事，用搞笑的表演方式演繹當(dāng)今青年獨(dú)特的戀愛觀和生活百態(tài)，不管是劇情還是人物設(shè)定都將喚起觀眾共鳴。
《生活對(duì)我下手了2》是《生活對(duì)我下手了》的續(xù)作，于今年10月28日正式在愛奇藝上線首播，它不僅延續(xù)了前作短小精悍的泡面番的形式，更從生活吐槽轉(zhuǎn)向?qū)δ信P(guān)系的吐槽，開創(chuàng)第二季主題“單身的理由”，一經(jīng)上映，再次刷爆眼球！
從傳播學(xué)角度分析，《生活對(duì)我下手了2》的劇情選取題材來自于生活中的小細(xì)節(jié)、時(shí)下熱點(diǎn)的小煩惱和小弊病，如“尷尬癥”、“社交恐懼”等等。這些內(nèi)容經(jīng)過編劇與導(dǎo)演的個(gè)性化喜劇表現(xiàn)手法進(jìn)行再創(chuàng)作，產(chǎn)生了嶄新的呈現(xiàn)方式，令人倍感親切又捧腹大笑，同時(shí)也會(huì)聯(lián)想到關(guān)于自己生活的思考。
如果探究《生活對(duì)我下手了2》的成功，不難發(fā)現(xiàn)，其中貫穿于劇情的核心是“生活”，它如實(shí)反映了我們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，在短片中的很多情節(jié)都取材于大家身邊的真實(shí)生活，特別是把目光聚焦于新時(shí)代獨(dú)立女性，對(duì)當(dāng)今社會(huì)中女性所面對(duì)、經(jīng)歷的困境有著自己獨(dú)特的理解和態(tài)度，很多情節(jié)都會(huì)讓女性觀眾有“似曾相識(shí)”之感。
《生活對(duì)我下手了2》把視角聚焦于生活，樸實(shí)無華卻又入木三分的敘說方式，讓人“一看就會(huì)想到自己，一看就產(chǎn)生心理共鳴，一看就難以割舍，一看就想給閨蜜分享”，我想這或許就是這部劇，同時(shí)也是藝術(shù)最高明的地方吧——源于生活，高于生活！
順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展 豎屏短劇終究引領(lǐng)潮流
愛奇藝CEO龔宇曾表示：“豎屏內(nèi)容一定會(huì)變成未來的一個(gè)主流方向，并且從草根型的內(nèi)容主導(dǎo)變成專業(yè)型的內(nèi)容主導(dǎo)�！钡拇_，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)短視頻成為人們獲取信息的重要方式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是短視頻的土壤，沒有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就沒有短視頻，短視頻是依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生和壯大的。
首先，短視頻以其簡(jiǎn)短、主題鮮明的優(yōu)勢(shì)，很好的順應(yīng)了當(dāng)下潮流。《生活對(duì)我下手了2》這類豎屏短劇更是在視頻開頭便直接切入主題開門見山，敘事結(jié)構(gòu)緊湊，在短短的幾十秒或者數(shù)分鐘內(nèi)就能夠把一件事情的前因后果交代清楚，十分符合當(dāng)下用戶的需求。不僅如此，《生活對(duì)我下手了2》還在制作上運(yùn)用了抖音思維，只為更加契合移動(dòng)手機(jī)用戶需求，用戶不用來回切換便可輕松觀看。對(duì)于習(xí)慣橫屏看劇的觀眾來說，豎屏短劇形式新鮮而又獨(dú)特，每一個(gè)故事在短時(shí)間內(nèi)就能觸到觀眾笑點(diǎn)和爽點(diǎn)，從而吸引觀眾耐心看下去。
其次，在體現(xiàn)用戶活躍度的月度日均活躍用戶數(shù)量上，短視頻也已經(jīng)成功擠進(jìn)第一梯隊(duì)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝的6月日均活躍用戶數(shù)量為1.3億，仍穩(wěn)居第一。但抖音和快手分別以1.26億和1.09億位列第二和第四。同時(shí)，在月活用戶的增速上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)現(xiàn)在也跟不上短視頻的速度。今年9月，在線視頻總體月活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.61億，同比去年增長(zhǎng)26.1%；短視頻的月活躍用戶規(guī)模達(dá)到了5.18億，和去年同期相比增幅69.5%。
總而言之，豎屏短劇這一領(lǐng)域未來的市場(chǎng)空間仍然值得期待。2017年以前，粗制濫造也一直是網(wǎng)劇撕不掉的標(biāo)簽；而在即將過去的2019年，豎屏短劇已為大眾上交了一份完美的答卷；在不久的2020年，豎屏短劇的未來依舊值得期待！
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