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由廣東省旅游協(xié)會投融資專業(yè)委員會、廣州勵豐文化科技股份有限公司主辦，執(zhí)惠集團(tuán)、廣州廣之旅國際會展服務(wù)有限公司協(xié)辦的“科藝賦能，激發(fā)文旅新動能”首屆廣東文旅夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)峰會于2021年9月11日在琶洲國際會展中心順利舉行。
“科藝賦能，激發(fā)文旅新動能”首屆廣東文旅夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)峰會是廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會旗下系列專業(yè)活動之一，邀請夜間經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜壹邦I(lǐng)軍人物、投融資代表、生態(tài)企業(yè)代表等出席，圍繞文旅夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢、新場景、新營銷和新消費(fèi)等話題開展深入交流和探討。峰會將緊扣當(dāng)前文旅夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和潛力，匯集全國優(yōu)質(zhì)旅游資源和資本，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的對接與深度合作。
出席本次活動的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有：
廣東省文化和旅游廳二級巡視員 黃錫忠
利亞德集團(tuán)董事局執(zhí)行董事、廣州勵豐文化董事長 朱曉勵
廣東省旅游發(fā)展研究中心副主任 鄒飛祥
暨南大學(xué)旅游規(guī)劃設(shè)計研究院創(chuàng)院院長、教授 梁明珠
中山大學(xué)旅游學(xué)院 教授、博導(dǎo)，世界經(jīng)濟(jì)論壇可持續(xù)旅游理事，廣東省旅游協(xié)會副會長 張朝枝
廣州城投廣州塔文化旅游公司投資部部長 李秀明
嶺南文化研究會會長 江冰
廣州美術(shù)學(xué)院建筑藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長助理、副教授 王鉻
廣東省旅游協(xié)會副秘書長、投融資專業(yè)委員會秘書長 馬亮
中旅廣西德天瀑布旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理助理、奇妙夜德天總導(dǎo)演 劉磊
中國旅游集團(tuán)資本運(yùn)營部副總經(jīng)理 王星
策劃制作人、利亞德集團(tuán)廣州勵豐文化首席策劃官、夜間經(jīng)濟(jì)品牌主理人 李文
合縱文化集團(tuán)執(zhí)行董事 閉啟泉
01 展望“十四五”夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展和機(jī)遇
文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中“夜間經(jīng)濟(jì)”有不少著墨：要“大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)”，“發(fā)展夜間旅游和假日經(jīng)濟(jì)，拓展旅游時空范圍”，“建設(shè) 200 個以上國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，擴(kuò)大夜間消費(fèi)規(guī)模。”
夜間經(jīng)濟(jì)的崛起與目前世界格局的急劇變化及國內(nèi)高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，“雙循環(huán)”新發(fā)展格局是新形勢下的“破局之道”，其要義是以內(nèi)循環(huán)帶動外循環(huán)。形成“國內(nèi)大循環(huán)”的主體，關(guān)鍵在于持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)大與消費(fèi)升級。夜間經(jīng)濟(jì)作為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，不僅有助于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，還能豐富消費(fèi)形式和內(nèi)容，滿足消費(fèi)者日益多樣化的消費(fèi)需求。
中山大學(xué)旅游學(xué)院張朝枝教授深剖十四五文旅發(fā)展規(guī)劃，站在國內(nèi)與國際宏觀視角下，解讀夜間經(jīng)濟(jì)與十四五文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系。張朝枝教授認(rèn)為，廣東發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)需營造寬松環(huán)境，完善管理機(jī)制，留住“煙火氣”，通過科藝融合以及適當(dāng)?shù)臓I銷手段，增強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品活力。
暨南大學(xué)旅游規(guī)劃設(shè)計研究院創(chuàng)院院長、教授梁明珠，中國旅游集團(tuán)資本運(yùn)營部副總經(jīng)理王星，中國文旅集團(tuán)投資副總經(jīng)理況銘，廣州城投廣州塔文化旅游公司投資部部長李秀明，合縱文化集團(tuán)執(zhí)行董事 閉啟泉先生則圍繞“國內(nèi)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)的格局下，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展與投融資機(jī)遇”展開對話討論。
梁明珠認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)八大業(yè)態(tài)，夜市、夜游、夜戲、夜秀、夜宴、夜釣、夜讀、夜影，在文旅空間中各有長處，但綜合性業(yè)態(tài)是未來趨勢，夜間集聚區(qū)是一個典型，可以增強(qiáng)游客體驗(yàn)感，延長游客停留時間，增加消費(fèi)。
同時從投資角度講述未來夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可能，以文和友以及海倫斯小酒館為例，認(rèn)為文化內(nèi)容的加持可能是未來夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，同時，需建立成熟的、可復(fù)制的產(chǎn)品體系，利于規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張。
李秀明以廣州塔運(yùn)營為例，認(rèn)為通過“平臺+內(nèi)容+運(yùn)營+服務(wù)”，打造資源聚集平臺，聚集投資者、企業(yè)運(yùn)營者、產(chǎn)品創(chuàng)意者，吸引更多資本參與。
閉啟泉認(rèn)為，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)該具備爆品思維、生態(tài)思維、產(chǎn)業(yè)思維等，需要關(guān)注核心吸引物，形成滿足現(xiàn)在消費(fèi)的綜合體驗(yàn)，吸引客流量。
02 行業(yè)大咖齊聚，共話夜游新局勢
在疫情影響下，對城市旅游消費(fèi)拉動的訴求，以及本地游、周邊游的被重視和依賴，使得城市目的地在本地文旅產(chǎn)品的供給方面需要應(yīng)時而變，打造提供適應(yīng)旅游消費(fèi)的產(chǎn)品，夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)成為突破點(diǎn)或切入點(diǎn)之一，進(jìn)而為推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造出相對更突出的市場環(huán)境或空間。
策劃制作人、利亞德集團(tuán)廣州勵豐文化首席策劃官、夜間經(jīng)濟(jì)品牌主理人李文通過奇妙夜德天、姑蘇八點(diǎn)半等經(jīng)典夜游案例分享，總結(jié)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的構(gòu)建要素與業(yè)態(tài)提升路徑。李文認(rèn)為，文化科技融合賦能夜間文旅消費(fèi)，夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)突出多元業(yè)態(tài)和地方特色，智能商業(yè)與網(wǎng)絡(luò)協(xié)同輝映，創(chuàng)造廣東數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)新模式，城市更新與夜間經(jīng)濟(jì)融合，打造大灣區(qū)最知名城市夜游品牌，數(shù)字科技與文創(chuàng)新IP活用，樹立中國文化新經(jīng)濟(jì)的最佳標(biāo)桿。
嶺南文化研究會會長江冰、廣州美術(shù)學(xué)院建筑藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授王鉻、利亞德集團(tuán)廣州勵豐文化高級副總裁張遠(yuǎn)齊、中旅廣西德天瀑布旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理助理兼奇妙夜德天總導(dǎo)演劉磊則圍繞“在地文化”“藝術(shù)美學(xué)”“業(yè)態(tài)運(yùn)營”等話題展開討論。
江冰認(rèn)為廣東文化有三個特性：低調(diào)、務(wù)實(shí)、包容，城市文化脈絡(luò)深植城市精神土壤，不會隨著技術(shù)變化、場景變化或者虛擬變化有任何的變化，城市的文化定位、規(guī)劃需要依據(jù)文化特性來制定，形成文化共鳴，才能真正打動消費(fèi)者。
王鉻認(rèn)為如今的夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)該做精細(xì)化設(shè)計，精細(xì)化設(shè)計落在不同層面上，會有不同的措施和方法，通過打造更強(qiáng)有力的引爆點(diǎn)，讓城市文化被深度挖掘和多維體驗(yàn)。在場景打造上，要更注重IP，加強(qiáng)場景、主題化的建設(shè)，形成獨(dú)具地方特色文化強(qiáng)有力的輸出，增強(qiáng)對年輕人的吸引力。
張遠(yuǎn)齊認(rèn)為，文化是靈魂、科技是手段，創(chuàng)造多元化業(yè)態(tài)才能真正形成產(chǎn)品策略體系。夜間經(jīng)濟(jì)的塑造還需精準(zhǔn)定義客群訴求，因勢而為，因需而變，才能打造更好的消費(fèi)場景和消費(fèi)空間。多媒體技術(shù)的發(fā)展使虛幻成真變成可能，對于夜經(jīng)濟(jì)來講，產(chǎn)品既要能夠滿足白天的物理場景，也要制造一些虛幻的場景，使游客有更多的體驗(yàn)維度。
劉磊以“奇妙夜德天”為例，認(rèn)為夜游產(chǎn)品需輕包裝重內(nèi)容，“奇妙夜德天”的場景區(qū)別于白天的游覽動線，既解決了夜間的安全性和合理性的打造，又拓展了游覽空間，同時，增加游覽體驗(yàn)項(xiàng)目，增加游客瀏覽時長，使部分游客留了下來。
03 大灣區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共推美好中國城市夜經(jīng)濟(jì)
在本次大會上，基于廣東省旅游協(xié)會投融資專業(yè)委員會的背書，廣州勵豐文化科技股份有限公司等作為發(fā)起單位，共同發(fā)起大灣區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟啟動儀式。聯(lián)盟未來將聚合全國優(yōu)勢文旅力量，依托大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)、市場和資本優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)資源互生、共生、再生，共同推動美好中國城市夜經(jīng)濟(jì)的健康、持續(xù)、迭代發(fā)展。
當(dāng)前，夜間業(yè)態(tài)中，大型文旅音樂節(jié)是為數(shù)不多的能兼顧影響力、流量年輕化及經(jīng)濟(jì)效益的夜間文旅活動。會上舉行了勵豐文化和創(chuàng)意周末關(guān)于文旅音樂節(jié)的戰(zhàn)略合作簽約儀式，這是大灣區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟生態(tài)合作的首發(fā)之舉，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，將為文旅夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域打造更出色的產(chǎn)品。
同時，勵豐文化發(fā)布了全新的“404元宇宙”產(chǎn)品矩陣，404元宇宙是以賽博朋克為主題的娛樂文化綜合體，是最潮流、最時尚、最先鋒的文旅超級新物種。運(yùn)用賽博朋克文化中最具視覺沖擊的元素符號，囊括賽博朋克文化中的眾多經(jīng)典IP、以科藝融合的表現(xiàn)手法，打造極致的消費(fèi)場景和消費(fèi)內(nèi)容。在滿足打卡、社交等需求的同時，用豐富新奇的業(yè)態(tài)矩陣為Z世代消費(fèi)群體提供一個虛擬與現(xiàn)實(shí)交織而成的全新文旅體驗(yàn)。
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