根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)耳機(jī)/耳麥線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Headphones/Headsets Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告顯示，2024年第一季度，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的銷量為1757萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)15.0%；銷額為39.1億元，同比增長(zhǎng)16.0%。
2023-2024Q1 中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)線上市場(chǎng)季度銷售及變化
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
單位：萬(wàn)副，億元
分月份來(lái)看，1月受“年貨節(jié)”推動(dòng)，市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)；2月到3月，華為、Bose、漫步者等品牌春季發(fā)布的OWS開放式耳機(jī)新品表現(xiàn)活躍，是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/P>
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：TWS占半數(shù)以上，OWS增長(zhǎng)148%
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，OWS開放式耳機(jī)在線上耳機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到14.4%，較去年同期增長(zhǎng)了7.7個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比大幅增長(zhǎng)148%，是整體耳機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)增量。
事實(shí)上，自2022年以來(lái)，OWS開放式耳機(jī)即展現(xiàn)出了增長(zhǎng)勢(shì)頭。進(jìn)入2023年，隨著定向音頻技術(shù)的不斷發(fā)展與突破，不入耳設(shè)計(jì)的OWS耳機(jī)迅速火爆出圈。
第一季度，TWS真無(wú)線耳機(jī)在線上市場(chǎng)的份額仍有半數(shù)以上，但市場(chǎng)進(jìn)入存量替換階段，份額下降了7個(gè)百分點(diǎn)，銷量呈現(xiàn)緩漲，增幅僅有2%，市場(chǎng)上甚至顯現(xiàn)出OWS替換TWS的趨勢(shì)。
頸掛式藍(lán)牙耳機(jī)在運(yùn)動(dòng)使用場(chǎng)景中受到TWS和OWS的雙重夾擊，市場(chǎng)份額和銷量均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
藍(lán)牙頭戴耳麥?zhǔn)袌?chǎng)受益于戶外潮流穿搭頭戴市場(chǎng)的需求不減，繼續(xù)保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。特別是，中低端產(chǎn)品的成長(zhǎng)拉動(dòng)了第一季度該市場(chǎng)的線上銷量同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)16%。
2022-2024Q1 中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)線上市場(chǎng)按銷量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
OWS兩極化發(fā)展，在中低端和高端市場(chǎng)滲透率走高
由于OWS開放式耳機(jī)的技術(shù)門檻正在降低，眾多白牌、貼牌產(chǎn)品涌入中低端OWS市場(chǎng)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，到2024年3月，OWS產(chǎn)品在0-300元耳機(jī)市場(chǎng)的滲透率達(dá)到23%，為各價(jià)格段市場(chǎng)的最高。
低端OWS開放式耳機(jī)并沒有任何空氣定向傳音技術(shù)，只是一個(gè)喇叭揚(yáng)聲器，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，在OWS市場(chǎng)成熟穩(wěn)定之后，該類產(chǎn)品將會(huì)被逐漸淘汰。
小米、韶音、漫步者、倍思、Sanag等國(guó)內(nèi)知名耳機(jī)廠商推出了中端OWS開放式耳機(jī)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年3月，OWS在300-700元的滲透率為21%，該價(jià)位段將是國(guó)內(nèi)品牌OWS產(chǎn)品的重點(diǎn)布局對(duì)象。
而Bose、Sony、Beats、華為以及韶音等品牌重點(diǎn)布局在高端OWS市場(chǎng)，推動(dòng)了1000+元市場(chǎng)滲透率的提升。
2023-2024.03中國(guó)線上耳機(jī)市場(chǎng)分價(jià)格段OWS滲透率
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
OWS開放式耳機(jī)亦是品牌增長(zhǎng)的重要因素
國(guó)內(nèi)品牌中，手機(jī)廠商的OWS產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，華為新品Free Clip的大賣推高了OWS在其內(nèi)部自身的銷量份額，達(dá)22%，占比高于整體市場(chǎng)；同時(shí)也幫助其品牌整體份額提升了2.6個(gè)百分點(diǎn)。
國(guó)際品牌中，Bose、JBL通過(guò)OWS耳機(jī)新品正在快速獲取市場(chǎng)份額。Sony則在OWS市場(chǎng)表現(xiàn)一般，蘋果尚未進(jìn)入OWS市場(chǎng)，兩者的整體品牌份額均有不同程度的下滑。
2023-2024Q1 中國(guó)耳機(jī)線上市場(chǎng)重點(diǎn)品牌按銷量?jī)?nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
綜上所述，盡管TWS真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)仍然是市場(chǎng)的基本盤，但OWS開放式耳機(jī)正在成為市場(chǎng)大盤以及品牌增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。接下�?lái)，OWS開放式耳機(jī)將會(huì)和TWS耳機(jī)中的空間音頻、主動(dòng)降噪、健康監(jiān)測(cè)等主要功能不斷融合，擁有TWS功能特點(diǎn)的OWS開放式耳機(jī)將會(huì)進(jìn)一步成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。
洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)耳機(jī)/耳麥?zhǔn)袌?chǎng)中，OWS開放式耳機(jī)的占比將超過(guò)20%。
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