前 言 |
電影市場(chǎng)很火，2017年中國(guó)電影總票房高達(dá)559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%。一部《戰(zhàn)狼2》就拿下了56.83億元，讓不少投資人眼紅。正是看中電影市場(chǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)，私人影院近兩年悄悄瘋長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士估算，全國(guó)私人影院或達(dá)上萬家，在北京、長(zhǎng)沙等一二線城市，滿足了私密社交、個(gè)性體驗(yàn)的私人影院，越來越受到年輕觀眾歡迎。 |
發(fā)展關(guān)鍵詞 |
關(guān)鍵詞1 版權(quán)  “點(diǎn)播影院放映和點(diǎn)播院線發(fā)行的影片，應(yīng)當(dāng)依法獲得電影公映許可”根據(jù)《規(guī)定》要求，點(diǎn)播影院放映和點(diǎn)播院線發(fā)行的影片，應(yīng)當(dāng)依法獲得電影公映許可，點(diǎn)播影院的電影放映經(jīng)營(yíng)許可證和點(diǎn)播院線的電影發(fā)行經(jīng)營(yíng)許可證的有效期為兩年。違反規(guī)定，放映、發(fā)行未獲得電影公映許可的電影的，或擅自從事點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線電影放映、發(fā)行活動(dòng)的，處罰措施包括由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷許可證、縣級(jí)以上人民政府電影主管部門沒收電影影片和違法所得，并根據(jù)違法所得金額的多少予以相應(yīng)的罰款。 版權(quán)規(guī)范方面，《規(guī)定》提出，點(diǎn)播院線負(fù)責(zé)向所轄點(diǎn)播影院提供影片。點(diǎn)播影院不得放映所加入的點(diǎn)播院線發(fā)行范圍之外的影片。點(diǎn)播院線發(fā)行的影片，應(yīng)當(dāng)依法取得著作權(quán)人許可其在點(diǎn)播影院放映的授權(quán)，并及時(shí)將影片著作權(quán)授權(quán)狀況上傳至影片著作權(quán)授權(quán)信息公示查詢系統(tǒng)。違反著作權(quán)法律法規(guī)的，由著作權(quán)行政管理部門依法予以處罰；情節(jié)嚴(yán)重的，由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷許可證。
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關(guān)鍵詞2 經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) “經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上傳至全國(guó)點(diǎn)播影院經(jīng)營(yíng)管理信息系統(tǒng)，納入電影銷售收入統(tǒng)計(jì)” 查詢購(gòu)票平臺(tái)不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前點(diǎn)播影院的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)存在巨大差異。如BFC超感2人廳在美團(tuán)的售價(jià)為398元，云樂迪私影匯1-3人周末黃金場(chǎng)觀影票在美團(tuán)的售價(jià)為188元。對(duì)此，《規(guī)定》明確，點(diǎn)播影院計(jì)費(fèi)系統(tǒng)要符合國(guó)務(wù)院電影主管部門規(guī)定的技術(shù)規(guī)范。 與此同時(shí)，《規(guī)定》要求，點(diǎn)播影院應(yīng)當(dāng)按照所加入點(diǎn)播院線的要求，按時(shí)報(bào)送相關(guān)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)；點(diǎn)播院線應(yīng)當(dāng)按照國(guó)務(wù)院電影主管部門的要求，將所轄點(diǎn)播影院的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上傳至全國(guó)點(diǎn)播影院經(jīng)營(yíng)管理信息系統(tǒng)，納入電影銷售收入統(tǒng)計(jì)。 伴隨著偷、漏、瞞報(bào)票房等違規(guī)行為,《規(guī)定》指出，電影發(fā)行企業(yè)、電影院等有制造虛假交易、虛報(bào)瞞報(bào)銷售收入等行為，擾亂電影市場(chǎng)秩序的，由縣級(jí)以上人民政府電影主管部門責(zé)令改正，沒收違法所得，并處以相應(yīng)的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，或責(zé)令停業(yè)整頓，或由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷許可證。點(diǎn)播院線未按時(shí)報(bào)送經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，將由縣級(jí)以上人民政府電影主管部門責(zé)令限期改正，給予警告，可以處3萬元以下的罰款。 |
關(guān)鍵詞3 放映限期  “電影院放映影片進(jìn)入點(diǎn)播影院放映的期間是有限定的，點(diǎn)播院線在限定期間不得發(fā)行” 針對(duì)檔期內(nèi)影片是否能與傳統(tǒng)主流院線同步上映問題，《規(guī)定》提出，點(diǎn)播影院不得在同一影廳內(nèi)開展電影院的電影放映活動(dòng)。電影著作權(quán)人對(duì)其作品由電影院進(jìn)入點(diǎn)播影院放映的期間是有限定的，點(diǎn)播院線在限定期間不得發(fā)行。 在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉看來，《規(guī)定》對(duì)點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、版權(quán)等方面的管理有利于進(jìn)一步規(guī)范當(dāng)前的點(diǎn)播影院及點(diǎn)播院線市場(chǎng)。“尤其在點(diǎn)播影院及點(diǎn)播院線快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，制度環(huán)境的改善也有利于點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線進(jìn)一步形成對(duì)主流院線市場(chǎng)的補(bǔ)充，滿足不同人群的個(gè)性化觀影需求。” |
政策機(jī)遇齊助力 |
為滿足電影市場(chǎng)多樣化需求，積極培育電影產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，2017年6月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線電影放映、發(fā)行管理辦法(暫行)》征求意見稿，對(duì)于私人影院經(jīng)營(yíng)給出規(guī)范指導(dǎo)，明確私人影院除滿足工商、消防、衛(wèi)生等條件外，必須獲得電影主管部門頒發(fā)的放映許可證，掛靠點(diǎn)播院線，播放合法授權(quán)影片。 進(jìn)入2018年，國(guó)家新聞出版廣電總局令第14號(hào)日前已簽署公布。該文件內(nèi)容為：《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理規(guī)定》已經(jīng)2018年2月12日國(guó)家新聞出版廣電總局局務(wù)會(huì)議審核通過，現(xiàn)予公布，自2018年3月30日起施行。業(yè)內(nèi)認(rèn)為新規(guī)將為點(diǎn)播影院行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力的政策支持,使行業(yè)告別原始爆發(fā)階段的灰暗運(yùn)營(yíng),走向正規(guī)合法化的經(jīng)營(yíng),點(diǎn)播影院行業(yè)自此迎來了春天。不過在正式邁入爆發(fā)的風(fēng)口之前,點(diǎn)播影院將會(huì)迎來一輪殘酷的行業(yè)洗牌期,很多選址不合規(guī)、以及沒有正版片源支持的門店將會(huì)面臨關(guān)停的命運(yùn),未來一段時(shí)期內(nèi)點(diǎn)播影院之間的合并或收購(gòu)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)常態(tài)。
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千億的市場(chǎng)規(guī)模 |
在業(yè)內(nèi)人士看來，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，第1院線(電影院)之下的第2院線(點(diǎn)播影院)是真正搭建起電影產(chǎn)業(yè)鏈金字塔的核心一環(huán)，可有效彌補(bǔ)商業(yè)影院和后電影市場(chǎng)的空白。電影消費(fèi)在消費(fèi)者的日常生活中已經(jīng)成為剛性消費(fèi)，站在中國(guó)電影票房500億元的基礎(chǔ)上，點(diǎn)播影院至少有過千億的市場(chǎng)規(guī)模。 目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，政策引導(dǎo)和片方需求對(duì)點(diǎn)播影院形成了外部推力，中國(guó)電影市場(chǎng)本身的巨大潛力則構(gòu)成了點(diǎn)播院線獲得發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。一方面，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀電影迫切需要多元化的放映渠道;另一方面，一線城市觀影花費(fèi)平均時(shí)間4—5小時(shí)，電影觀眾希望有更便捷的觀影方式可供選擇。這充分說明點(diǎn)播影院。 作為當(dāng)前國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)的空缺，第2院線是真正由需求催生出來的市場(chǎng)，它不僅填補(bǔ)了第1院線到網(wǎng)絡(luò)端的業(yè)態(tài)空缺，延長(zhǎng)國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)的利潤(rùn)線與生命力，更為人們創(chuàng)造了第1院線之下靈活多變的觀影樂土。 |
幾何式的增長(zhǎng) |
對(duì)電影院環(huán)境十分挑剔的客戶顧曲自從新型電影院出來就經(jīng)常去體驗(yàn)各種新鮮的新型觀影模式。她告訴記者，這些新型電影院趨向于做小而美的東西，僅滿足一部分人的需求。如果是僅看電影，沒有其他類似SPA等的附加服務(wù)，人均消費(fèi)是100元/小時(shí)；如果加上附加服務(wù)，人均消費(fèi)在100元-500元/次。但缺點(diǎn)是對(duì)影院的空間要求比較高。 發(fā)展的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)合法性、版權(quán)等法律問題也始終困擾著私人影院經(jīng)營(yíng)者。電影版權(quán)是電影產(chǎn)業(yè)鏈的核心，不僅僅包括放映權(quán)、還包括DVD、電視、網(wǎng)絡(luò)、形象和故事等版權(quán)。多種渠道下的版權(quán)交易已經(jīng)規(guī)范運(yùn)作，但點(diǎn)播影院這個(gè)為電影發(fā)行開辟了新通路的新型業(yè)態(tài)，在電影擴(kuò)窗發(fā)行的版權(quán)交易環(huán)節(jié)中尚顯青澀。 |
| 編后語 |
近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”潮流的興起，原來企業(yè)、行業(yè)之間的既有界限正在被打破，取而代之的是企業(yè)深度合作、行業(yè)融合、跨界整合等全新的行業(yè)發(fā)展模式，音響行業(yè)也不例外。直至現(xiàn)在，音響行業(yè)的“跨界風(fēng)”仍沒有落幕。 |
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隨著國(guó)家新聞出版廣電總局一系列政策的明朗，點(diǎn)播影院逐步邁向規(guī)范化發(fā)展軌道。目前國(guó)內(nèi)點(diǎn)播影院發(fā)展情況參差不齊，隨著政策進(jìn)一步明確以及競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，點(diǎn)播影院行業(yè)勢(shì)必會(huì)迎來洗牌，而先入市者必定先機(jī)占盡。 
我國(guó)的電影發(fā)行模式與美國(guó)相似，參照好萊塢和北美的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)頭輪票房和后票房的比例在二八至三七開之間，電影院院線票房收入只占到整個(gè)電影市場(chǎng)的20%—30%。而根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)播放端版權(quán)規(guī)范化日漸崛起的今天，我國(guó)的電影市場(chǎng)票房占比與美國(guó)正相反，后票房收入僅占到20%。
新型觀影的主要承載體是以點(diǎn)播影院為主的新型電影院，包括私人影院、家庭影院、汽車影院、小區(qū)影院等。點(diǎn)播影院則是指通過互聯(lián)網(wǎng)或者電影技術(shù)系統(tǒng)，以實(shí)時(shí)點(diǎn)播、輪播、下載播放等方式，向群體性觀眾提供營(yíng)利性電影放映服務(wù)的固定場(chǎng)所。對(duì)電影院市場(chǎng)敏感的投資者和業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)有所嘗試。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016年底，以點(diǎn)播方式提供電影放映服務(wù)的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所已經(jīng)超過5000家，并繼續(xù)呈幾何式增長(zhǎng)。
但點(diǎn)播影院是補(bǔ)充電影產(chǎn)業(yè)發(fā)行鏈條，擁有著電影版權(quán)開發(fā)更全面、內(nèi)容價(jià)值利用率更高、版權(quán)方收益途徑更廣的有效渠道，延長(zhǎng)電影內(nèi)容的價(jià)值變現(xiàn)商業(yè)周期、促進(jìn)電影內(nèi)容制作與繁榮的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，是電影擴(kuò)窗發(fā)行的新途徑。在此渠道內(nèi)更規(guī)范的版權(quán)交易，是滿足后電影時(shí)代娛樂發(fā)展需求的基礎(chǔ)，有賴于完善、安全的技術(shù)體系來保障，首當(dāng)其沖的就應(yīng)該是正版內(nèi)容的實(shí)時(shí)交易系統(tǒng)。
