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十八、世代……來了，世代……來了……
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【音響網(wǎng)資訊】
2002年2月，一個新的牌子加入了多媒體音箱市場的競爭，這個時候，還沒有幾個人聽說過它，但不到一年之后，它將掀起國內(nèi)多媒體音箱音箱史上最大的一場動亂。
這個牌子就是世代。
世代最初出現(xiàn)在市場上的時候，說實(shí)話就給人一點(diǎn)很不好的預(yù)感，今天誰也說不清是否真是被收買了，但當(dāng)時確實(shí)有幾個音頻論壇的版主級人物在以極其肉麻惡心的方式在吹捧世代的產(chǎn)品。實(shí)際上，在這個時候世代的渠道尚未建好，所以市場上并不太能見得到。它真正被叫響名聲還是在幾個月之后。
眾所周知，世代的背景是生產(chǎn)箱體的廣州南海華達(dá)木箱廠，實(shí)際上法律意義上的“世代公司”并沒有幾個人，它的產(chǎn)品是以代工的形式交給華達(dá)生產(chǎn)的。而作為代工的背景，世代顯然缺乏市場操作的經(jīng)驗(yàn)與積累。所以它采用了“拿來主義”的做法，從愛多（好像是？記不清了）挖來了一個銷售團(tuán)隊操作市場運(yùn)作，同時挖來原來惠威在各地的二級代理建立起銷售體系。
應(yīng)該說這個做法還是比較聰明的，特別是世代的市場定位和惠威完全相同，挖來惠威的墻角，有助于迅速打開自己的銷路。不過倉促建立起來的銷售體系是不穩(wěn)定的，更是不忠實(shí)的，在今后，世代將會咽下這個苦果。
世代最初的產(chǎn)品只有一款，就是V200。實(shí)際上這款產(chǎn)品的設(shè)計是失敗的，不僅沒有那些可能的槍手們吹噓的那么好，甚至根本是一款聲音不正確不能聽的箱子。但是大多數(shù)人、特別是媒體還是對世代保持了一種溫和的期待的態(tài)度。這一方面是雖然V200設(shè)計失敗，但其優(yōu)秀的箱體設(shè)計和揚(yáng)聲器的素質(zhì)還是給人留下了很深的印象，所以大部分人還是很有期待。另一方面更重要的原因是，作為第一個公開挑戰(zhàn)惠威在高端2.0統(tǒng)治地位的品牌，大多數(shù)人寧愿寬容地給它成長的時間。
而且還有另一個沒有被人提到過的原因，那就是世代在當(dāng)時，從上到下確實(shí)保持了一種很謙卑的態(tài)度，實(shí)際上，在世代從誕生到消失的這些年里，世代與媒體打交道的態(tài)度一直是很謙卑的，這點(diǎn)和創(chuàng)新與惠威在當(dāng)時的傲慢形成了非常鮮明的對比，所以不能不說媒體對世代的寬容，也有一部分對創(chuàng)新和惠威的姿態(tài)不滿的私心在內(nèi)。
然而，這種寬容也蒙蔽了很多雙眼睛，以至于當(dāng)世代的危機(jī)爆發(fā)時，在媒體中幾乎彌漫著一種沉重的受騙感，也才會有那么多媒體在世代危機(jī)的時候果斷的落井下石。
世代真正的高潮，是2002年8月推出V300以后的事情，這個時期，世代內(nèi)部，愛多的團(tuán)隊完全到位，同時世代挖來了惠威的秦皇島總代，將其移至北京擔(dān)任北中國總代，世代的宣傳也就轟轟烈烈開始。
不能不說，這兩個團(tuán)隊在造聲勢方面確有一套，特別是老朋友們還應(yīng)記得的“輕瘋”，確實(shí)是個很張揚(yáng)的商家，與其說是商家，不如說他身上有更多的玩家色彩，這種色彩，這種熱情確實(shí)感染了不少人。
世代當(dāng)時的成功，與V300這款產(chǎn)品完全不可分離。畢竟這是惠威M200之后第一款千元級的2.0箱子，僅這一點(diǎn)就足以讓它紅起來。何況V300，今天回頭看確實(shí)很YY，“高科技金屬振膜”、“全鋼琴漆工藝”、“弧形金屬面罩”、“密閉箱體結(jié)構(gòu)設(shè)計”，真是聽起來就YY得很啊。V300的成功，可以說是世代成功的最主要原因。
不過，成也產(chǎn)品，敗也產(chǎn)品，世代后來的全面潰敗，倒霉也就倒霉在V300這款產(chǎn)品上了。
今天回頭去看，V300并沒有這個時候人們所認(rèn)為的那么好，很YY的金屬膜單元成品率很低，很YY的鋼琴漆工藝水準(zhǔn)比惠威差上不少，很YY的密閉箱體結(jié)構(gòu)其實(shí)細(xì)節(jié)并不合理。但是，V300也并沒有一年后被妖魔化的那么可怕，實(shí)際上，那的確是非常有目的的妖魔化。
現(xiàn)在來看，V300充其量是個像M200那樣，個性很鮮明，毛病也不少的箱子罷了。
V300之后的這段日子，是世代最幸福的歲月，這時候，世代被普遍認(rèn)為將成為惠威的競爭者甚至取代者，在各大媒體普遍給與關(guān)注的同時，市場運(yùn)作也非�；鸨�，與惠威截然不同的積極市場動作，使得世代一下子幾乎搶走了惠威一半的市場位置。
在這段歲月里，世代在V300之后又推出了多款產(chǎn)品，首先是世代產(chǎn)品中最成功的V200A/V200A+系列，然后是國內(nèi)第一款高檔三分頻2.1音箱V6，再后來是設(shè)計很出色卻營銷失敗的同心一號和V3，但總體來說，世代的大部分產(chǎn)品都是比較成功，至少在名望上，是成功的。
然后，災(zāi)難突然來臨，大廈轟然崩塌。
先是在2003年的某一天，在PCPOP網(wǎng)站的社區(qū)里，有人發(fā)出了一個帖子，里面揭露了一個令人震驚而憤怒的事實(shí)——世代V200/V300音箱量產(chǎn)版里面的主放大管，竟然是拆機(jī)件！甚至不少是經(jīng)過搭腳的不穩(wěn)定的拆機(jī)件！這個帖子一出，頓時掀起了軒然大波。
接著，世代最知名的代理——“輕瘋”突然倒戈一擊，發(fā)表了大量聲討世代品質(zhì)和營銷的文章。
接下來，一個曾經(jīng)最著名的名字——“駿馬”出現(xiàn)在我們面前。
“駿馬”兄的出現(xiàn)，以雷霆萬鈞之勢，高度專業(yè)的測試手段，將身背“八大罪狀”的世代旗艦產(chǎn)品V300打翻在地，然后踏上一只腳，于是從此再不能翻身。
然而，就像老友浪子無心兄所揶揄的，這位“駿馬”兄，竟從此帶著他那套LMS系統(tǒng)渺無所蹤，在聲討世代的這篇大作之后，就再也沒有人見過他，成為國內(nèi)多媒體音箱史上最令人深省的一宗懸案。
“駿馬”的一擊，是世代收到的最沉重的一擊，從此，世代的時代，結(jié)束了。
世代的倒下，是多種因素造成的。但簡而言之，一句話，“自作孽，不可活”！
首先，是產(chǎn)品，世代成也成在產(chǎn)品上，倒也倒在產(chǎn)品上。
實(shí)際上，雖然“駿馬”的文章氣勢洶洶的列舉了“八大罪狀”，但真正讓世代致命的問題只有兩個——“世代V300的曲線不良”和“世代使用拆機(jī)件”。
曲線的問題，其實(shí)貓膩不少，而且，實(shí)際上即便在這個時候，大多數(shù)人也并沒有像“駿馬”一樣徹底否定世代的音質(zhì)，而最主要要了世代命的，還是拆機(jī)件問題。
說起這個問題，今天已經(jīng)很難說究竟該誰來真正負(fù)責(zé)，因?yàn)楸娝苤�，世代在�?dāng)時沒有電路生產(chǎn)能力，這部分實(shí)際是外包的。但不管究竟是誰用了拆機(jī)件，它最后是裝在了世代的箱子上，那就算是黑鍋，世代也必須背，畢竟，也許拆機(jī)件的品質(zhì)不一定真的差，但在音響成品上使用拆機(jī)件，這是連基本的法律規(guī)定都不符合的行為，這個，沒什么可說的，活該。
而真正讓用戶憤怒，讓世代死無葬身之地的，其實(shí)還不是用了拆機(jī)件，而是拆機(jī)件事件爆發(fā)后，世代的裝聾作啞。不止一個媒體給世代提出了召回產(chǎn)品的建議，而世代卻始終不吭一聲，當(dāng)然，世代的難處可想而知，當(dāng)初世代的箱子可是賣了不少，把這么多產(chǎn)品召回并改進(jìn)，那花出去的錢也就讓世代以后不必再混了。然而盡管如此，最后一個拯救世代的機(jī)會，也就徹底失去了。
產(chǎn)品之外，是世代對于渠道和媒體的雙重開罪。
如果說世代剛剛到來的時候，渠道和媒體普遍對之有著強(qiáng)烈的好感的話，那么這個時候，這二者對世代就是一致的恨之入骨。
世代挖來的那只愛多的團(tuán)隊，對于世代市場的初期建設(shè)，確實(shí)功勞不小，而且這批人，確實(shí)也是這方面的行家。只不過，這樣一只在當(dāng)時的家電市場環(huán)境中已經(jīng)混成了“油子”的隊伍，也很難說有什么忠心和職業(yè)道德可言。
世代危機(jī)爆發(fā)之前不久，世代的原總經(jīng)理帶著他的隊伍不辭而別，給世代留下的是兩筆爛賬組成的一個爛攤子——一方面，壓了大量渠道的返點(diǎn)沒有給，再一方面，欠著的媒體廣告費(fèi)高達(dá)上百萬，而另一方面，賬上卻沒有足夠的錢。
于是，這兩撥人都憤怒了，于是，也就有了以“輕瘋”為首的代理的倒戈，也就有了媒體在這個事件中紛紛的落井下石。當(dāng)一個品牌被用戶不信任，同時又失去了渠道和媒體這兩大支柱的支持的時候，他的未來歲月也就可以看著秒針來數(shù)了。
今天回頭去看，世代的悲劇，是國內(nèi)多媒體市場發(fā)展中的一個經(jīng)典案例，它提供給眾多廠商一個警醒的教訓(xùn)——首先，產(chǎn)品，是你的立身之本，產(chǎn)品的任何重大失誤都可能釀成滅頂之災(zāi)。即便你的部分元件采用外包生產(chǎn)，你也不能對之不聞不問，不管直接責(zé)任人是誰，但最終產(chǎn)品畢竟是你的，欺瞞用戶，是決不能做的，因?yàn)橛脩舻男湃�，失去了也就不會再來�?br>
其次，做生意，歸根到底是做人，世代對于渠道和媒體的動作讓人無話可說，盡管世代也可以算是某些“油子”的受害者，但說到底這是對世代自身商業(yè)信譽(yù)的惡性透支，而這讓后來世代重新起步時，變得無比艱難。
然而，今天依然有這樣的品牌，如果說世代還多少有點(diǎn)值得同情的話，那么這些后來者卻是有意為之，樂此不疲。像某個曾多次搞過“假洋鬼子”音箱的品牌，幾乎被所有的IT媒體一致拉入黑名單，因?yàn)椤鼛缀蹙蜎]給誰結(jié)過廣告費(fèi)的帳！或者說，從買下廣告的那天就沒有準(zhǔn)備付賬。甚至，等著上過當(dāng)?shù)睦蠘I(yè)務(wù)員離職后，就再冒出來騙新業(yè)務(wù)員一次！
不能不說，這樣的行為，太卑劣了，這樣的企業(yè)，不死天理不容！
世代在后來，曾經(jīng)多次試圖東山再起，這個，我們后面還會提到。然而，不能不說，就是因?yàn)槭来钠放菩抛u(yù)，實(shí)在被透支得太厲害，所以最終，世代也沒能再起來。
世代V200A+，V200A和V200A也都差不多（但實(shí)際上細(xì)節(jié)上有區(qū)別），不能不說，即便今天的眼光看，這也是中檔上最好看的2.0箱子。
世代V300，世代成也它，敗也它。其實(shí)這箱子，沒有當(dāng)初媒體們說得那么好，也沒有世代倒下后媒體們說得那么差。
世代V500，其實(shí)這個時候，聰明人就應(yīng)該能嗅出點(diǎn)不對勁了，因?yàn)樵赩500推出的時候，媒體一反常態(tài)，并沒有V200和V300那時候的熱衷追捧。
V6之類市場影響不大，就不貼了。有興趣的人，自己找吧。
小貼士：可憐的“同心一號”
這款產(chǎn)品真的是世代產(chǎn)品中最可憐的一款，不過今天回頭看，同心一號其實(shí)是世代產(chǎn)品中最對的起價錢的。它沒有拆機(jī)件問題的困擾，而作為一款300多元的全頻帶小箱子，聲音非常有特色，即便放到今天，也頗有可取之處。
然而，同心一號確實(shí)生不逢時。首先說，當(dāng)時的2.0市場還在向準(zhǔn)HIFI轉(zhuǎn)化的過程中，還沒有成熟到可以接受一款“另類”的全頻帶箱子的程度。其次，世代的宣傳運(yùn)作確實(shí)是愚蠢，搞出“同軸點(diǎn)單元”這么一個輕易就會被揭穿的虛假概念，簡直毫無意義，只白白帶壞了一款好產(chǎn)品的名聲。
加上僅僅幾個月后，世代危機(jī)爆發(fā)，已經(jīng)焦頭爛額的世代再也抽不出精力來為同心一號做點(diǎn)什么了。
如果，僅僅是如果，同心一號換個“爹”，晚上幾年出生，是不是會有另一種“人生”呢？
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