內(nèi)容導(dǎo)航：
4、上市
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【音響網(wǎng)資訊】
繼三諾在韓國(guó)上市后，漫步者也成功在國(guó)內(nèi)A股上市，早前有消息稱麥博也有意殺入A股。問(wèn)題來(lái)了，廠商們上市的目的是什么？
三諾上市后，我們看到的是三諾整個(gè)集團(tuán)的擴(kuò)張行為，按照總裁劉志雄的說(shuō)法，這是在乘著金融危機(jī)的東風(fēng)，低價(jià)收購(gòu)資產(chǎn)的行為。而漫步者則有所不同，雖然東莞的生產(chǎn)基地，其計(jì)劃是在上市前就已經(jīng)展開(kāi)了，但是上市后憑借新工廠，漫步者的整體產(chǎn)能將能達(dá)到1500w套。
1500w套的生產(chǎn)規(guī)模是什么概念？開(kāi)篇根據(jù)我們掌握的數(shù)據(jù)，規(guī)模性的多媒體音箱廠商分在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)能約為1300w套，假設(shè)2012年漫步者將其50%的產(chǎn)能用于滿足國(guó)內(nèi)需求（現(xiàn)在為85%），將會(huì)有750w臺(tái)多媒體音箱進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，漫步者將有望占據(jù)國(guó)內(nèi)近半的市場(chǎng)份額（按照規(guī)模產(chǎn)能及市場(chǎng)年均增長(zhǎng)9%計(jì)算）。于此同時(shí)，新產(chǎn)能也將擴(kuò)大其國(guó)外市場(chǎng)的占有率。
從此次CES展會(huì)及我們的外國(guó)同行的評(píng)論看，漫步者在國(guó)外的接受度提升明顯，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力，我們有理由看好其國(guó)外市場(chǎng)的開(kāi)拓（包括自有品牌及代工產(chǎn)品）能力。
除了傳統(tǒng)多媒體音箱領(lǐng)域外，漫步者還在今年5月增持深圳普蘭迪科技有限公司的股權(quán)，有消息稱其未來(lái)將大力發(fā)展舞臺(tái)音箱、場(chǎng)館音箱，家庭影院等高端音箱。目前公司利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)以及代理商，來(lái)開(kāi)發(fā)場(chǎng)館音箱的市場(chǎng)，該報(bào)道還預(yù)計(jì)未來(lái)一兩年漫步者將會(huì)在此方面有所突破。
在這里，我們無(wú)意為漫步者吆喝，只想藉此說(shuō)明不同特色的廠商在成功上市后的行為都是擴(kuò)張，三諾與漫步者都是如此，只是方向上各有差別罷了。
5、新技術(shù)
隨著音箱小型化的發(fā)展逐漸深入，產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，如何在眾多產(chǎn)品中突圍而出是希望深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廠商最迫切希望能破解的最大問(wèn)題。以此催生的眾多新技術(shù)在新產(chǎn)品上得到了應(yīng)用。
年中奮達(dá)提出了綠色音箱概念，并推出了整套E系列產(chǎn)品的解決方案。該系列產(chǎn)品給人最深刻的印象是供電再也不在交流電接口取電了，而是將目標(biāo)放在了USB接口上，E200、E300皆是如此。但是眾所周知，USB接口并不能提供太大的功率，因此想要通過(guò)USB接口獲得足夠的音量只能從電源轉(zhuǎn)換效率入手。由此出現(xiàn)了由高頻開(kāi)關(guān)電源為音箱供電的新應(yīng)用。值得一提的是，除了奮達(dá)外，目前不少音箱都開(kāi)始采用了這樣的設(shè)計(jì)，雖然開(kāi)關(guān)電源用于音頻還有一定的不足，但是可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，這會(huì)成為音箱設(shè)計(jì)的趨勢(shì)之一。
除了供電部分提高轉(zhuǎn)換效率外，對(duì)于可移動(dòng)的小型數(shù)碼音箱來(lái)說(shuō)，數(shù)字功放和內(nèi)置鋰電池也是新技術(shù)應(yīng)用于音箱的重要表現(xiàn)。而從漫步者的M2Plus來(lái)看，將可充電電池直接應(yīng)用于電源供電模塊上，則是更讓人興奮的設(shè)計(jì)，音箱產(chǎn)品將不再受到交流電插頭的限制而將用戶從繁雜的各類(lèi)接線中解放了出來(lái)。
加上D類(lèi)數(shù)字功放（國(guó)內(nèi)的芯片開(kāi)發(fā)商已經(jīng)推出了數(shù)款品質(zhì)優(yōu)秀的解碼芯片，部分產(chǎn)品還專門(mén)針對(duì)耳機(jī)輸出進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)，令這類(lèi)音箱的耳機(jī)輸出具備了優(yōu)秀的音質(zhì)水平）的廣泛應(yīng)用，我們能夠看到新技術(shù)正在為多媒體音箱這個(gè)老產(chǎn)品線注入更多的活力。
6、2.0
傳統(tǒng)音箱方面，在今年碩果僅存能夠博得喝彩的僅剩下2.0產(chǎn)品了，而能夠散發(fā)出2.0產(chǎn)品實(shí)際上少之又少，惠威推出的H5及X4無(wú)疑是該產(chǎn)品線上最耀眼的明珠。此外，三諾也推出了兩個(gè)版本的N-20G，這也令2.0這個(gè)在國(guó)外已經(jīng)接近湮滅的產(chǎn)品線在國(guó)內(nèi)依然煥發(fā)著生機(jī)。
實(shí)際上，為了實(shí)現(xiàn)差異化銷(xiāo)售，惠威的H5和X4走的是監(jiān)聽(tīng)路線，這也令監(jiān)聽(tīng)成為了我們的上半年行業(yè)回顧的關(guān)鍵詞。但是雖然都是監(jiān)聽(tīng)產(chǎn)品，H5和X4的定位依然是有較大差別的。X4定位于桌面監(jiān)聽(tīng)，并且走的是專業(yè)路線；H5的定位則面向客廳，并且更希望用戶與H10 Sub搭配使用，以組建一個(gè)高端家用級(jí)的環(huán)繞系統(tǒng)。
N-20G新推出的傳承版和十周年版（名稱還為確定）則走的是完全不同的路線，主打性價(jià)比，并且音源定位很明確，就是PC！產(chǎn)品售價(jià)200-300元區(qū)間。根據(jù)多媒體音箱討論區(qū)版主的試用，十周年版具備優(yōu)秀的聲音素質(zhì)，這也將能令其延續(xù)其高性價(jià)比的神話。
對(duì)于2.0音箱這個(gè)產(chǎn)品線，作為一個(gè)玩家，筆者依然對(duì)其抱有濃烈的興趣，但是不得不說(shuō)的一點(diǎn)是這個(gè)產(chǎn)品線的市場(chǎng)容量正在萎縮，即便是像惠威這樣打算將其打入客廳，又或像三諾將其打入更多的中低端用戶，我們也不認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品線（我們說(shuō)的是產(chǎn)品線整體，而非單一的某款產(chǎn)品）在未來(lái)能夠有多大的市場(chǎng)突破，坦白說(shuō)，我們對(duì)這個(gè)類(lèi)型的音箱產(chǎn)品的前途并不樂(lè)觀。
展望2011：
我國(guó)音箱行業(yè)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，目前已經(jīng)步入成熟。根據(jù)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，全球的多媒體音箱將保持9.5%左右的增長(zhǎng)率，而在國(guó)內(nèi)，增長(zhǎng)率將達(dá)到12%（我們對(duì)此成長(zhǎng)率持保留態(tài)度）。而目前我國(guó)的多媒體音箱產(chǎn)能占全球產(chǎn)量80%以上，其中漫步者又占據(jù)著41%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。從目前我們掌握的信息來(lái)看，展望2011，可預(yù)見(jiàn)如下趨勢(shì)。
1、渠道延伸：根據(jù)與以上數(shù)據(jù)提供者的調(diào)查，多媒體音箱1、2級(jí)市場(chǎng)空間已經(jīng)趨于飽滿(PC電腦保有量65臺(tái)/百戶，80%以上的音箱為PC電腦配套購(gòu)買(mǎi))，而3、4級(jí)市場(chǎng)空間巨大(PC電腦保有量6臺(tái)/百戶)。
實(shí)際上，根據(jù)筆者的親身經(jīng)歷，在國(guó)內(nèi)的3/4級(jí)市場(chǎng)，電腦配件依然擁有著廣闊的市場(chǎng)，雖然高端產(chǎn)品需求量不大，但傳統(tǒng)產(chǎn)品線特別是入門(mén)級(jí)的產(chǎn)品卻有著廣闊的市場(chǎng)空間。筆者曾經(jīng)到達(dá)的一個(gè)邊境小鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)只有一家慧海音箱的專賣(mài)店；同時(shí)，多媒體音箱也不僅僅呆在家里，它們出現(xiàn)在大街小巷的任意地方，有些甚至被用來(lái)作為招攬生意的外放音箱。
更進(jìn)一步的，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的城市化進(jìn)程仍然不到50%，全國(guó)有超過(guò)8億人居住在農(nóng)村，渠道（或網(wǎng)購(gòu)的快遞覆蓋區(qū)域）假設(shè)能延伸至此，將會(huì)為產(chǎn)品線提供更廣闊的生存空間�！�
2、市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分
小型音箱的發(fā)展帶動(dòng)了市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分進(jìn)程，為何這么說(shuō)呢？因?yàn)閺男⌒突粝涞氖袌?chǎng)試探來(lái)看，用戶對(duì)音箱外放的需求已經(jīng)變得不再單一。音源也不僅僅局限于PC，手機(jī)、平板電腦甚至音箱本身都成為了重要音源。而如何滿足這類(lèi)消費(fèi)者的需求呢，產(chǎn)品進(jìn)一步的細(xì)分勢(shì)在必行！因?yàn)閺默F(xiàn)有的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，我們看不到有產(chǎn)品能夠包辦以上我們提及的所有音源的。
3、聲電技術(shù)在研發(fā)中的比重下降
同樣是音源的變化，我們可以看到新產(chǎn)品，其聲電技術(shù)在產(chǎn)品研發(fā)中的耗費(fèi)比重正在下降。這實(shí)際上并非聲電技術(shù)在未來(lái)已經(jīng)不再重要，我們想要說(shuō)明的是，未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)另一種重點(diǎn)是應(yīng)用，如何考察用戶需求，并根據(jù)需求來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品將會(huì)成為未來(lái)產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。
小節(jié)：綜合上述，我們認(rèn)為多媒體音箱依然處在變革期，在這樣的一個(gè)變革期，多媒體音箱形態(tài)也處在不穩(wěn)定期。這也是廠商們?cè)诎盐沼脩粜枨筮M(jìn)行不斷的試探的佐證。對(duì)于多媒體音箱市場(chǎng)的看法，我們既不樂(lè)觀也不悲觀。因?yàn)榧幢阌袛?shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)市場(chǎng)存在衰退的可能，但是根據(jù)我們的調(diào)查，音箱產(chǎn)品的需求不會(huì)出現(xiàn)崩盤(pán)式的下跌；而由此我們尚無(wú)法看清多媒體音箱光明的未來(lái)，因此我們也沒(méi)辦法樂(lè)觀。我們所能夠提出的唯一建議就是腳踏實(shí)地，關(guān)注需求.
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