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星工場音響：網(wǎng)購是音響行業(yè)最好的出路

更新時間：2011-8-24 14:09:08 �。� 編輯：孟子默 ）    【大 中 小】     手機訪問

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前言: 音響市場這幾年越來越低迷，幾近到了被人遺忘的地步，雖然如此，但還不能說音響完全沒有市場了，仍然有許多人熱衷于音響的魅力；尤其是高清時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，片源可以輕易的便從網(wǎng)上獲取,高清電視機及投影機也降到了可以承受的價位，原本是音響市場發(fā)展的打好時機，但為何卻反而走向低谷了呢。

　　【音響網(wǎng)資訊】

圖：高清時代，僅有高清電視是看不了高清電影的，還必須配上一套家庭影院音響。

　　第一是輿論導向的問題，傳統(tǒng)"發(fā)燒音響"的概念深入人心，總認為是燒錢的事情，錢少了連問都不好意思問。

　　第二、數(shù)碼產(chǎn)品的豐富也分散了人們注意力，玩的東西多了，對音響缺乏了解。

　　第三、音響市場僵化的營銷模式。

　　目前的音響其實已經(jīng)談不上真正的市場了，很多大中城市幾乎已經(jīng)見不到音響店鋪的蹤影，每個城市僅存的幾家傳統(tǒng)發(fā)燒音響店鋪也只有少數(shù)人才知道，并且多為一些發(fā)燒器材，普通消費者往往會被一條線材就要幾千元的價位嚇在了門外，只有在大型的綜合家電商場才有少數(shù)品牌擺在角落少有人問津。綜合家電商場似乎又不夠?qū)�業(yè)，人人皆知的高昂進場費用又讓人覺得價格虛高，而普通音響店鋪由于開店費用的不菲，加之購買數(shù)量小，大多已經(jīng)轉(zhuǎn)型為銷售價格昂貴的奢侈品音響，專門服務(wù)于有錢人，賣一套算一套；因此，消費者真正想要買到一套心儀的音響器材的確是很難的，尤其是在預(yù)算不夠充足的情況下。

　　傳統(tǒng)音響市場的弊病一方面在于"發(fā)燒"的做法讓消費者心里沒底，怕花冤枉錢，另外還在于"錢不夠分"：廠家需要利潤來支撐企業(yè)正常運轉(zhuǎn)，商家的開店成本逐年上升，租金以及人工費用龐大；但偏偏市場不景氣，不像彩電冰箱，一天可以賣上幾套；這樣就形成了惡性循環(huán)，越賣不動就越需要更豐厚的利潤來支撐，利潤上去了則售價就會超出普通消費者的預(yù)算，因此就沒有銷量；沒有銷量再豐厚的利潤也還是不夠費用，因此把音響產(chǎn)品做成奢侈品也是實屬無奈的舉動，因此現(xiàn)在所見到的音響器材在幾萬、幾十萬一套是毫不稀奇的。對于富人來講，購買的是一座電影院（如別墅地下室、獨立影廳等），幾百萬上千萬的房子在裝修時就預(yù)算好了的，幾萬、幾十萬也就是裝修的一部份而已；但對于普通消費者來講，只是希望買一套音響來放在客廳，希望能有點好的效果，能夠在客廳享受電影院的感覺，尤其很多人還在交房屋貸款的情況下，幾萬、幾十萬的東西，享受得起的人恐怕不多。

星工場音響配上高清投影機，全套最低不足萬元都能夠享受到電影院一樣的震憾效果。

　　那么、是否注定音響只能成為奢侈品，僅供少數(shù)人享受的東西了嗎？

　　答案是否定的，一是經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，二是網(wǎng)絡(luò)――還好有網(wǎng)絡(luò)！

　　網(wǎng)絡(luò)給音響市場帶來了全新的機會，在網(wǎng)絡(luò)上，不僅可以普及音響的知識，消除音響"發(fā)燒"所帶來的片面認識，不但給生產(chǎn)廠家有了施展的舞臺和發(fā)言的機會，也給消費者以更多透明和公平的資訊。

　　網(wǎng)購的出現(xiàn)，為廠家和消費者提供了交易的平臺，不用擔心被商家壟斷通路和價格要挾，不僅可以在售價上更接近于消費者的承受能力，更是縮短了廠家與消費者的距離，有了更多選擇和實惠。

　　網(wǎng)購市場越來越成熟，虛擬的網(wǎng)絡(luò)甚至比地面更加容易做到誠信。地面店里發(fā)生的糾紛或者欺詐行為，只有當事人以及少數(shù)圍觀的人在事情發(fā)生時才知道，事情過后其他人誰也不知道真相；網(wǎng)絡(luò)的好處就是只要留下蛛絲馬跡，便會一直存在于網(wǎng)絡(luò)上，雖然也有不良公司通過幕后推手進行惡意操作，但紙是包不住火的，弄虛作假的企業(yè)終究是要被網(wǎng)絡(luò)曝光，誠信的企業(yè)才會被顧客認可。

　　有經(jīng)驗的網(wǎng)購者會通過網(wǎng)絡(luò)去找到放心的商家，也善于利用網(wǎng)絡(luò)作為武器對自己進行維權(quán)。第三方交易平臺如淘寶的出現(xiàn)，給消費者資金的安全提供了保障，退換貨非常容易。

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