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HTC3億美元斥資Beats魔聲意欲何為？

更新時(shí)間：2011-8-25 11:28:58 �。� 編輯：溫情 ）    【大 中 小】     手機(jī)訪問(wèn)

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　　【音響網(wǎng)資訊】2011年8月11日，臺(tái)灣著名手機(jī)廠商HTC斥資3億美元收購(gòu)高端耳機(jī)廠商Beats Electronics的多數(shù)股權(quán)。這個(gè)消息無(wú)論對(duì)于手機(jī)玩家還是耳機(jī)用戶來(lái)說(shuō)都是令人震驚的。可以說(shuō)，HTC在此次收購(gòu)之前并沒(méi)有任何的消息放出，兩個(gè)品牌在各個(gè)領(lǐng)域也沒(méi)有任何的交集，這樣的聯(lián)姻的確讓我們有些措手不及。

　　Beats Electronics創(chuàng)立于2006年，創(chuàng)辦人是傳奇音樂(lè)人兼唱片制作人Dr. Dre與Interscope Geffen A&M Records唱片公司董事長(zhǎng)Jimmy Iovine。旗下產(chǎn)品包括我們熟知的魔聲耳機(jī)、線材以及音頻周邊產(chǎn)品。同時(shí)，得益于Interscope Geffen A&M Records唱片公司的支撐，魔聲耳機(jī)常常會(huì)請(qǐng)到世界最前沿的流行歌手參與代言，例如Lady gaga，Justin Bieber等。在年輕用戶中有著不錯(cuò)的口碑。

左起Jimmy Iovine、周永明、人Dr. Dre

　　HTC執(zhí)行長(zhǎng)暨總經(jīng)理周永明表示：“Beats最大的特點(diǎn)在于其引領(lǐng)消費(fèi)者潮流的能力，這是其他品牌無(wú)法達(dá)到的境界。Beats by Dr. Dre是一個(gè)極有魅力的品牌，它所提供的是一種與眾不同的品牌體驗(yàn)。相信雙方緊密的策略性合作將可提供HTC的手機(jī)愛(ài)用者無(wú)懈可擊的音質(zhì)體驗(yàn)。HTC執(zhí)著于消費(fèi)者所期望的行動(dòng)體驗(yàn)的每個(gè)細(xì)節(jié)，而音質(zhì)體驗(yàn)是其中關(guān)鍵的一環(huán)�！�

　　Beats by Dr. Dre創(chuàng)辦人暨執(zhí)行長(zhǎng)兼Interscope Geffen-A&M Records 董事長(zhǎng)Jimmy Iovine表示：“HTC和Beats by Dr. Dre的策略聯(lián)盟代表著兩家國(guó)際級(jí)公司重新定義全球智慧型手機(jī)未來(lái)走向。對(duì)Beats by Dr. Dre來(lái)說(shuō)，如何消除數(shù)字音樂(lè)革命所造成對(duì)于音質(zhì)的失真是我們的使命，我們期望重新詮釋音樂(lè)的傳達(dá)，讓消費(fèi)者如同親臨現(xiàn)場(chǎng)，這就是我們努力的目標(biāo)�！�

　　從兩家公司高層的話語(yǔ)中看到，這次合作屬于兩廂情愿的雙贏合作。面對(duì)近段時(shí)間IT界不斷的收購(gòu)與拋售，HTC與Beats Electronics又在打著什么算盤？

　　每一次合作與收購(gòu)都是為了彌補(bǔ)品牌的不足或拓展品牌的產(chǎn)品范圍，根據(jù)我們的判斷，與Beats Electronics合作是HTC早在很久以前就提上日程。其中原因有以下三點(diǎn)：

　　拓寬未來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
　　早年間，HTC通過(guò)Windows mobile與Android系統(tǒng)的軟件支持，將品牌迅速拉升到與蘋果相抗衡的地位。然而，隨著近期Android平臺(tái)的成熟，版本的升級(jí)也逐漸放緩，導(dǎo)致HTC近期的產(chǎn)品出現(xiàn)了一定的同質(zhì)化問(wèn)題，大部分新品的硬件配置與系統(tǒng)幾乎相同，用戶對(duì)于新產(chǎn)品的渴望程度也在下降。

即將上市的HTC Vigor手機(jī)搭載Beats音效

　　并且我們看到，Google收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)行為預(yù)示著其進(jìn)入手機(jī)硬件行列，已經(jīng)影響到了其他手機(jī)品牌的發(fā)展。HTC在此時(shí)收購(gòu)Beats Electronics是為了在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拓寬自己的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，不排除推出Beats專屬音樂(lè)手機(jī)的可能，從而獲得新的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。

　　音樂(lè)+手機(jī)=永遠(yuǎn)的最佳搭檔？
　　音樂(lè)手機(jī)一直以來(lái)就是各大廠商的必爭(zhēng)之地，從早期的西門子到諾基亞，每一個(gè)時(shí)代都會(huì)有標(biāo)志性的音樂(lè)手機(jī)系列出現(xiàn)。并且，iPhone的成功同樣是建立在本身音樂(lè)播放器領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。Beats Electronics技術(shù)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)音效與調(diào)音上的經(jīng)驗(yàn)，此前與惠普的合作已經(jīng)看出了在筆記本音箱的提升表現(xiàn)。而在當(dāng)今3D顯示、拍照的噱頭都還沒(méi)有普及的情況下，主打音質(zhì)是一個(gè)靠譜的道路，畢竟有成功案例在先。

　　爭(zhēng)奪年輕市場(chǎng)
　　根據(jù)ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，HTC手機(jī)用戶中從事技術(shù)支持/維護(hù)職業(yè)的用戶比例最大，為15.7%，與蘋果iPhone手機(jī)用戶職業(yè)以銷售為主的狀況不同。ZDC認(rèn)為這跟HTC手機(jī)注重技術(shù)、注重功能創(chuàng)新有直接關(guān)系。

ZDC調(diào)研中心調(diào)查報(bào)告

　　魔聲系列耳機(jī)的主要用戶群在30歲以下的年輕人，依托于Interscope Geffen-A&M Records唱片公司旗下的流行藝人，更加鞏固了潮流耳機(jī)地位。Interscope Records屬于環(huán)球唱片旗下，是主打前沿流行樂(lè)壇的唱片公司，名下簽約藝人114名，包括50cent、昆西瓊斯、Eminem這些大牌。

Interscope Geffen-A&M Records唱片公司旗下藝人

　　HTC與之合作后幾乎可以不費(fèi)力氣的將品牌推廣到年輕人的行列中，在時(shí)尚年輕市場(chǎng)與未來(lái)的iPhone進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。這是一個(gè)少走彎路的合作。

　　不過(guò)，機(jī)遇總是和挑戰(zhàn)并存。我們預(yù)測(cè)HTC與Beats Electronics的合作也并非一帆風(fēng)順。在前段時(shí)間魔聲耳機(jī)接連不斷出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，以及在各大HiFi論壇不被看好的情況下，魔聲這個(gè)耳機(jī)品牌本身就處于備受爭(zhēng)議的風(fēng)口浪尖。HTC如何擺平前面的困難，是其最大的挑戰(zhàn)。

　　抹不掉的質(zhì)量門
　　在前段時(shí)間，魔聲錄音師、SOLO等耳機(jī)深陷“質(zhì)量門”事件，由于材料的不合格導(dǎo)致耳機(jī)頭梁容易發(fā)生斷裂。此次事件給魔聲耳機(jī)口碑蒙上了陰影。雖然“質(zhì)量門”已經(jīng)逐漸過(guò)去，但是質(zhì)量問(wèn)題在消費(fèi)者心中存在的時(shí)間有多長(zhǎng)誰(shuí)也不能肯定，HTC會(huì)不會(huì)因此而受到牽連？在今后的產(chǎn)品中應(yīng)當(dāng)格外小心再小心。

魔聲質(zhì)量門事件

　　魔聲與HiFi總是一墻之隔
　　另外，魔聲耳機(jī)一直主打年輕潮流牌，但在根本的音質(zhì)上卻和傳統(tǒng)的HiFi背道而馳。在各大HiFi論壇，對(duì)于魔聲耳機(jī)音質(zhì)的批評(píng)從未停止過(guò)。轟頭的低頻或許能夠滿足Hip-Hop聽(tīng)者的芳心，但卻失去了“HiFi”真正的核心——高保真還原。Beats Electronics如何擺脫掉“音質(zhì)”上的爭(zhēng)論才能像B&O、Bose與汽車廠商合作的那樣深得人心。

　　Beats Electronics能給用戶帶來(lái)什么？
　　據(jù)悉HTC Vigor可能是首款搭載Beats Electronics音效技術(shù)的手機(jī)，但從目前來(lái)看Beats Electronics音效技術(shù)是從軟件上實(shí)現(xiàn)還是內(nèi)置特殊的音頻處理芯片我們不得而知。如果是單純的軟件音效那對(duì)于音質(zhì)的改善非常小。但硬件上的改動(dòng)會(huì)直接影響到手機(jī)的成本，可見(jiàn)Beats Electronics想給HTC帶來(lái)音質(zhì)上的提升并不容易。

　　另外，還有一種可能是HTC專屬音樂(lè)手機(jī)捆綁魔聲耳機(jī)銷售。不過(guò)，縱觀魔聲耳機(jī)售價(jià)平均在1500以上，是魔聲耳機(jī)降價(jià)還是HTC提價(jià)，兩者還需要權(quán)衡一段時(shí)間。

　　HTC收購(gòu)Beats Electronics無(wú)論對(duì)自己的品牌占有率，還是新產(chǎn)品的拓展都有積極的作用。這種與音頻品牌的跨界合作雖然不是首次，但依托人們對(duì)于音樂(lè)的熱愛(ài)，顯然會(huì)有不錯(cuò)的未來(lái)。當(dāng)然，機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的，希望能通過(guò)Beats Electronics的音樂(lè)靈感使HTC今后的手機(jī)激發(fā)出不一樣的靈感。讓我們一起期待HTC與Beats Electronics合作后的首款產(chǎn)品。

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