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國內音響業(yè)發(fā)展趨勢:從OEM到專業(yè)音響國有化

更新時間：2011-9-21 9:36:20 　（編輯：孟子默）【大中小】

　　【音響網資訊】5月的北京，一年一度的專業(yè)音響燈光盛會——中國（北京）專業(yè)音響燈光及技術展覽會拉開帷幕，音響?zhàn)^展廳云集了代表國內外先進技術的音響廠家和產品。二十年來，北展見證著中國專業(yè)音響行業(yè)的點滴成長。

　　產品種類不斷豐富、技術日漸提升、參展商也逐漸增多。然而，二十年來，大家一直期盼的一幕始終沒有到來，那就是在專業(yè)音響行業(yè)，能與國際知名品牌爭鋒的民族品牌少之甚少。這對于音響生產大國，對于音響行業(yè)二十年的發(fā)展歷史而言，這樣的狀況無疑讓諸多音響行業(yè)的從業(yè)者感到慚愧。

　　十幾年前，中國專業(yè)音響市場受到國外音響品牌的強勢沖擊，國內專業(yè)音響品牌廖廖無幾；十幾年之后的今天，中國市場上的國際品牌音響更是漫天飛舞，而國產專業(yè)品牌仍舊如數家珍，廖若晨星。中國制造！中國制造！中國人有點急了，面對諾大的音響市場，是中國人沒有建造品牌的能力抑或是國內市場對國內品牌不認可？

　　面對國際市場的風云變幻，國內市場上國際品牌的全力沖擊，國內專業(yè)音響欲想獲得長久的發(fā)展，專業(yè)音響國產化是必然趨勢，更是一種責任。

　　但就目前國內專業(yè)音響市場而言，還存在不少限制條件，在一定程度上制約著國內音響行業(yè)的健康發(fā)展。

　　二、利益最大化驅使下的市場環(huán)境。曾詢問過不少經銷商和工程商對國內音頻技術和國產品牌的看法，普遍反映國內多數工程不太注重建聲處理，許多音響工程招標都是在工程建成之后或預算已定的情況下進行。因此產品成為了眾多經銷商或工程商追逐的主要利潤來源，這也正是國內眾多生產廠家所依賴的“市場需求”。有什么樣的市場需求就會出現什么樣的產品，國內“惡劣”的市場環(huán)境對如今音響行業(yè)格局的造就可以說“難辭其咎”。

　　三、對國際品牌的盲目崇信。對進口產品或國際品牌的推崇體現在國人生活的方方面面，國際品牌就是高品質的代名詞。這種思想在音響行業(yè)體現地更加淋漓盡致，甚至有不少工程中指定只使用某個國際品牌的產品。其實，中國作為音響行業(yè)生產制造大國，多數國際品牌都是在國內代工成產。而國內音響產品因品牌影響力小，而不被認可，甚少在國內國際重大工程項目上出現。國內產品只能繼續(xù)依靠無與倫比的價格優(yōu)勢繼續(xù)著傳統而古老的生產方式。雖然從08奧運會開始，國內音響品牌陸續(xù)地出現在大型國際賽事活動中，但都是大家耳熟能詳的幾個老品牌，在中國眾多的音響品牌中，新的行業(yè)黑馬一直未“殺出重圍”。國內產品深入國內市場，被專業(yè)人士與使用者接受是一個漫長而艱辛的過程。

　　四、品牌意識欠缺：中國作為世界最大的音響生產基地，專業(yè)的生產水平和制造工藝受到眾多國際大廠的青睞，OEM代工成為了國內多數廠家的生存方式。是國內廠家沒能力生產出高品質的產品嗎？顯然不是，音響廠家的生產導向依賴于市場需求，在以價位拼生存、少投入高回報為競爭手段的市場環(huán)境下，價格與品質只能兼顧一方。

　　其實，中國制造的專業(yè)音響在產品質量、技術和外觀上都得到了部份國外市場的認可，可為何不試著去做讓中國市場、中國用戶認可的品牌呢？因此，國內音響企業(yè)應具備長遠的發(fā)展眼光，不僅能為國外生產，更要擁有屬于自己的民族品牌。

　　　在國內，三基、LAX、音王等音響品牌都已走在了品牌建設的前端，用自己的品牌征服國內國際市場，這種強大的力量無不源于企業(yè)家們強烈的民族自豪感，他們做的不僅僅是產品更是一種精神。

　　雖然目前國內廠商在某些技術方面提高較慢，國內市場對這些品牌的歡迎度有限，但要始終相信，一個企業(yè)要想獲得長久發(fā)展，就必須擁有屬于自己的品牌，更需加強對國內品牌的品質管理。

　　國內企業(yè)不是沒有能力做好品牌，而是不去認真思考去怎樣做好品牌。

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