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　　在2012年10月的專業(yè)音響高峰論壇上，四川湖山電器有限責任公司總經(jīng)理趙攀發(fā)表了《創(chuàng)新驅(qū)動 軍民結合 打造專業(yè)音響優(yōu)秀民族品牌》的演說，結合湖山音響的發(fā)展，與大家一起探討了加強專業(yè)音響行業(yè)品牌建設，振興民族音響工業(yè)的問題。以下就是此次演說的全部內(nèi)容：

　　尊敬的各位領導，各位來賓： 　　

　　大家好！今天我們高興地跟同行們大家會聚一起在由協(xié)會主辦的專業(yè)音響高峰論壇，有機會就如何加強專業(yè)音響行業(yè)品牌建設，振興民族音響工業(yè)這一重大的課題探討交流，與各位領導、專家精英、同仁集思廣益，共謀發(fā)展。這是很有行業(yè)性積極推進意義的大事；今天我們感謝中國音響協(xié)會領導提供這樣的交流平臺，給我們介紹分享品牌建設方面的點滴體會經(jīng)驗；現(xiàn)在我將這些年來湖山音響打造民族品牌的一些工作措施及其初步收獲經(jīng)驗給各位領導、各位來賓做一個交流匯報發(fā)言，希望拋磚引玉，不吝賜教！

　　首先簡單介紹一下湖山公司： 　　

　　湖山公司創(chuàng)建于1969年，其前身為綿陽市無線電廠，到現(xiàn)在已經(jīng)有43年的歷史，1998年，湖山音響上市，成為了中國首家上市的音響企業(yè)，而后又由于多方面原因，連續(xù)3年虧損，并面臨退市的風險。2003年九洲集團入主湖山，給公司帶來了新的發(fā)展機遇。2008年，在上市公司股權分置改革時，為促進上市公司及音響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，集團公司將音響板塊從上市公司里面剝離出來，成立了現(xiàn)在的四川湖山電器有限責任公司。公司成立后，我們加大了技術研發(fā)投入和品牌宣傳力度，公司的知名度、美譽度不斷提高，“中國之聲、湖山音響”的品牌形象更加深入人心�；厥走@43年的發(fā)展歷程，有鮮花掌聲，也有荊棘坎坷，并非一帆風順。但我們始終以“傳播音樂文化，發(fā)展民族音響產(chǎn)業(yè)”為己任，以創(chuàng)新驅(qū)動、軍民結合、質(zhì)量服務創(chuàng)優(yōu)、努力打造專業(yè)音響優(yōu)秀民族品牌，在專業(yè)音響行業(yè)取得了積極明顯成效，如同音王、C-MARK、銳豐、國光等優(yōu)秀品牌一樣，成為專業(yè)音響知名品牌之一，極大地提高了行業(yè)知名度、市場競爭力； 今天在國家工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化，大力發(fā)展文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)大背景下，專業(yè)音響迎來了前所未有發(fā)展機遇，加強我們專業(yè)音響行業(yè)品牌建設對于增加出口、擴大內(nèi)需、做大做強更具有開拓創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展推進意義！

　　我們的工作主要是： 　　

　　一、以創(chuàng)新求發(fā)展，提升品牌核心競爭力！ 　　

　　品牌競爭力的不斷提升我認為首先要求產(chǎn)品技術的不斷創(chuàng)新。從建廠之初開始，每一任公司領導都將技術創(chuàng)新作為公司發(fā)展、品牌鑄造的根本。 　　上世紀七十年代，我們研制出了全國第一臺移頻器，為國家填補了一項空白，當時《人民日報》也特別予以報道。同時公司研發(fā)的全電子延時混響器再次為國家填補了一項空白，行業(yè)內(nèi)各大媒體都給予了大量報道，在當時廣告業(yè)不甚發(fā)達，大家廣告意識還不濃的時候，這樣的媒體曝光，無疑為我們的品牌做了一次最好的廣告宣傳，大大的提升了湖山的品牌價值，也為當時的產(chǎn)品銷售、市場拓展起到了非常重要的作用。 上世紀八十年代末，我們企業(yè)被文化部、電子部確定為專業(yè)音響定點研制基地，公司技術創(chuàng)新的腳步更加堅決。 　　

　　九十年代初，技術創(chuàng)新所帶來的產(chǎn)品品質(zhì)的提升，極大的促進了企業(yè)的發(fā)展以及品牌的建設，也極大的贏得了市場的認可及消費者的喜愛。在當時，業(yè)內(nèi)眾多專家、發(fā)燒友經(jīng)常以各種形式討論、交流湖山音響的使用心得，技術方案，搭配技巧等話題，品牌的關注度和聚焦度得到了空前的提升，品牌競爭力也進一步提高；由于創(chuàng)新研發(fā)的音響產(chǎn)品富有技術含金量高，在國內(nèi)的眾多知名影音器材大展上也屢獲大獎，也成就了湖山“中國之聲”的美譽。 　　2008年，湖山電器公司成立后，我們在技術研發(fā)方面又做了三方面的重大調(diào)整：一是組建了近200人的研發(fā)團隊，同時充分借助集團公司國家級技術中心這一平臺全面提升技術研發(fā)水平；二是制定了將每年超過銷售收入5%以上的收入用做研發(fā)經(jīng)費這一全新政策，充分保證技術研發(fā)所需要的資金支持；第三，成立了深圳技術研發(fā)中心，彌補企業(yè)身處內(nèi)地信息滯后、交通不便等諸多不足，進一步提升企業(yè)技術研發(fā)水平。 　　

　　在企業(yè)的運營中，我們堅守的信條就是“以質(zhì)量求生存、以創(chuàng)新求發(fā)展”！通過持續(xù)的創(chuàng)新驅(qū)動，轉(zhuǎn)型發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)高速增長，品牌美譽度大幅提升！ 　　

　　二、軍民融合鑄基業(yè)，努力打造優(yōu)秀民族品牌 　　

　　2000年后，國產(chǎn)音響業(yè)遭遇了“寒冬”，原本魚龍混雜，抄襲、模仿泛濫的家用音響市場根本不堪一擊，缺乏核心競爭力、缺乏核心技術，加之市場需求的變化，一大批音響企業(yè)紛紛折戟沉沙，如何走出困境，每一家音響企業(yè)都苦苦思索。湖山在經(jīng)歷了連續(xù)幾年虧損的創(chuàng)痛后，痛定思痛，一方面放棄了曾經(jīng)引以為榮的大眾消費類音響市場轉(zhuǎn)型到投資類的專業(yè)音響領域，另一方面針對部隊的需求，大力拓展軍品業(yè)務，通過自主研發(fā)、聯(lián)合研發(fā)等手段，不斷推出適合部隊特殊需求的產(chǎn)品。 　　

　　這些年來，我們一直堅持軍品、民品兩手抓的發(fā)展戰(zhàn)略，以此夯實湖山的基業(yè)，促進企業(yè)良性、持續(xù)的發(fā)展。在這樣的方針指引下，通過全體員工的共同努力，我們的企業(yè)迅速走出低谷，迎來了高速發(fā)展的春天，我們的產(chǎn)品不斷在新的領域被認可、被信賴。如軍品方面，我們自主研發(fā)的便攜式的數(shù)字廣播電視影音系統(tǒng)，已經(jīng)為部隊供應上千套設備，并且在2011年榮獲了由國家科技部、環(huán)境保護部、商務部、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗總局共同頒發(fā)的國家級重點新產(chǎn)品榮譽稱號； 此外，我們與部隊聯(lián)合研發(fā)的移動影音系統(tǒng)，榮獲了部級一等獎，央視的新聞30分節(jié)目也予以了特別報道。民品方面，我們抓住國家大力推廣“2131”工程的歷史契機，推出的5.1、2.0的流動電影還音系統(tǒng)，以穩(wěn)定的質(zhì)量，專業(yè)的品質(zhì)，受到了廣電總局、中影集團等用戶的一致認可和好評，同時也成為了國內(nèi)為數(shù)不多的主要的供貨廠家之一。 　　

　　再比如汶川地震的時候、九洲體育館、北川抗震救災指揮部、唐家山堰塞湖以及亞洲最大的風洞基地都采用了我們的產(chǎn)品；在奧運會珠穆朗瑪峰的點火儀式上也應用了我們的產(chǎn)品。今年五月份，我們的網(wǎng)絡廣播系統(tǒng)成功的運用于整個西寧市中高考考點英語聽力系統(tǒng)的建設中，我們將以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)為廣大莘莘學子保駕護航。 　　

　　三、構建全國營銷服務網(wǎng)絡，做強做大音響產(chǎn)業(yè) 　　

　　經(jīng)過40多年的拓展與耕耘，我們用了大量的心血和成本構建起了具有湖山特色的、遍及全國的營銷服務網(wǎng)絡：省會城市覆蓋率達到90%，二級城市覆蓋率達到85%，縣級城市覆蓋率達到80%，因此我們能夠隨時隨地提供迅捷、優(yōu)質(zhì)、周到的售前、售中、售后服務。 　　

　　我們網(wǎng)絡的核心在于穩(wěn)定、忠誠，因為這些辦事處絕大部分的骨干都是從公司本部直接派出去的，再由他們招聘當?shù)氐娜瞬牛�共建團隊為客戶服務。這樣的模式不僅可以使我們及時、迅捷的了解市場的需求，從而做出快捷的反應，為客戶提供更好的服務；同時也能在市場信息、產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)展規(guī)劃、經(jīng)營管理、售后服務等方面為公司的決策提供真實、寶貴的信息和數(shù)據(jù)，保證我們以市場為導向，從客戶需求中來再到客戶需求中去。我認為這樣的網(wǎng)絡，是我們打造優(yōu)秀民族品牌的基礎所在、保障所在、信心所在！ 　　

　　做大做強音響產(chǎn)業(yè)是我們的使命和義不容辭的自責，湖山公司作為中國電子工業(yè)協(xié)會的副會長單位，家庭影院及專業(yè)音響分會的會長單位，D類專業(yè)功放能效行業(yè)標準起草組副組長單位，我們在自身發(fā)展的同時，我們將繼續(xù)與行業(yè)的同行同仁一起，共同承擔積極推進行專業(yè)音響品牌建設，傳播音樂文化，振興民族音響產(chǎn)業(yè)的重任，為行業(yè)建設多作貢獻！ 　　未來幾年是我們進一步鑄造品牌，提升核心競爭力的關鍵時期。面對國家文化興國戰(zhàn)略的實施，以及世界金融危機所帶來的世界各國影響，尤其是發(fā)達國家對文化產(chǎn)業(yè)的投資減少，這就給了以物美價廉著稱的中國演藝設備一個切入海外市場的良好契機。我們將通過加大技術研發(fā)投入，加強國內(nèi)外市場的開拓，打造專業(yè)的服務以及品牌傳播策略，以質(zhì)優(yōu)價廉的音響產(chǎn)品進一步擴大市場份額，做大做強音響產(chǎn)業(yè)。 　　

　　為企業(yè)者，小者逐利，以利蓄勢；大者鑄勢，以勢逐利。企業(yè)的勢就是品牌，我們相信，中國音響產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的市場競爭的鑄煉和洗禮，定會孕育出更多的優(yōu)秀品牌企業(yè)，隨著技術質(zhì)量實力以及品牌價值高速極大地提升，必將抒寫整個中國電子音響產(chǎn)業(yè)更加燦爛輝煌的篇章！ 　　

　　對此，我們湖山專業(yè)音響通過多年持續(xù)努力，取得了比較好的美譽度、影響力，但是，這還是初步的；我們應當看到，從整體上講，我們行業(yè)品牌建設還任重而道遠！我們還要與同行們更多相互學習、交流提高！ 　　我們堅信，更多更好的中國音響品牌不僅唱響中國，還將走向世界！