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日系家電產(chǎn)業(yè)越來越重視中國市場

更新時(shí)間：2012-2-20 11:25:15 �。� 編輯：溫情 ）    【大 中 小】     手機(jī)訪問

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　　【音響網(wǎng)資訊】作為世界上的第二大經(jīng)濟(jì)體，中國目前正處于家電需求爆發(fā)式增長階段，而歐美等發(fā)達(dá)國家市場需求已經(jīng)趨于穩(wěn)定，所以沒有很大的增量空間。拋開客觀原因，主觀上，日本家電企業(yè)虧損和不夠重視中國市場有一定關(guān)系。
　
　　面對(duì)如此重要的市場，日本企業(yè)沒有給予足夠的重視。一方面，日本家電企業(yè)給中國分公司的授權(quán)太少，很多決策需要反饋日本本部進(jìn)行，導(dǎo)致反應(yīng)緩慢，無法適應(yīng)瞬息萬變的市場。另一方面，日本家電企業(yè)很少將最先進(jìn)、最好的產(chǎn)品首先投放于中國市場，而競爭對(duì)手卻搶占先機(jī)，步步領(lǐng)先。中國市場完全不同于美國以及其它市場，中國本土的電視制造商競爭性很強(qiáng)，特別是在一些低端市場。小尺寸電視市場增長最為迅速，但對(duì)于日本企業(yè)來說是最困難的。

　　在市場競爭全球化后，日本家電企業(yè)碰到了新的競爭對(duì)手。其中，有三星、LG等韓國企業(yè)，有在半導(dǎo)體及數(shù)字技術(shù)上崛起的美國、中國臺(tái)灣地區(qū)，以及中國大陸的制造業(yè)企業(yè)，各方面的新對(duì)手都很強(qiáng)，日本家電企業(yè)原來的優(yōu)勢(shì)已逐漸喪失。而在網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視、面板、工藝等方面，日本家電業(yè)的創(chuàng)新力不足。

　　在中國的日系家電產(chǎn)業(yè)有點(diǎn)類似于日系汽車產(chǎn)業(yè)，原本在國外技術(shù)好而且價(jià)格低的產(chǎn)品來到了中國之后，既減配又提價(jià)，這一點(diǎn)讓許多消費(fèi)者反感。而最近一段時(shí)間，日系家電企業(yè)似乎意識(shí)到了這點(diǎn)，越來越重視中國市場了。去年，東芝全球首款55吋裸眼3D液晶電視產(chǎn)品選擇在中國市場首發(fā)，夏普首款搭載煌彩技術(shù)、3D互聯(lián)網(wǎng)功能的70吋高端液晶電視產(chǎn)品的最先上市也選在了中國。中國是目前全球最大的液晶電視市場，過去，日系企業(yè)沒有給予中國市場足夠的重視，這和巨虧有一定的關(guān)系。

　　如果不進(jìn)行大幅度調(diào)整和改變，日本企業(yè)可能在這些傳統(tǒng)行業(yè)的競爭力方面，特別是由于韓國的挑戰(zhàn)和競爭，日本品牌優(yōu)勢(shì)最近有非常大的危機(jī)和變動(dòng)。在這種狀況之下，很多日本財(cái)經(jīng)界的領(lǐng)袖們、學(xué)者們都在建議必須盡快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。特別是在一些新的收益來源方面，要進(jìn)行大的調(diào)整，在一些新的產(chǎn)品的開發(fā)和技術(shù)進(jìn)一步的提升、調(diào)整，而且在這個(gè)區(qū)域選擇中也要對(duì)亞洲特別是中國更加的關(guān)注。

　　從近期日系企業(yè)的舉動(dòng)來看，它們正將全球市場重心轉(zhuǎn)移到中國。幾個(gè)主流日本電視品牌在連續(xù)幾年的虧損之后，被動(dòng)選擇了一些策略性措施。比如為應(yīng)對(duì)日元升值，把制造環(huán)節(jié)外派。以索尼、夏普、松下、東芝、日立為例，這些企業(yè)皆把電視整件制造放在中國等東南亞國家的生產(chǎn)基地生產(chǎn)或外派給中國臺(tái)灣和內(nèi)地的家電企業(yè)代加工。

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