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索尼最新改革方案旨在復(fù)興電子業(yè)務(wù)

更新時(shí)間：2012-4-16 9:29:09 　（ 編輯：溫情 ）    【大 中 小】     手機(jī)訪問

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　　【音響網(wǎng)資訊】索尼公司今日宣布了新管理團(tuán)隊(duì)（2012年4月1日組建）領(lǐng)導(dǎo)下的一系列經(jīng)營方針。通過實(shí)施快速?zèng)Q策將索尼集團(tuán)整合為“一個(gè)索尼(One Sony)”，致力于促進(jìn)電子業(yè)務(wù)的復(fù)興和成長，并創(chuàng)造新的價(jià)值，進(jìn)一步加強(qiáng)娛樂和金融服務(wù)業(yè)務(wù)穩(wěn)固的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。

　　電子業(yè)務(wù)改革的主要策略：
　　1、加強(qiáng)核心業(yè)務(wù)（數(shù)碼影像、游戲、移動(dòng)業(yè)務(wù)）；

　　2、扭轉(zhuǎn)電視業(yè)務(wù)；

　　3、開拓新興市場業(yè)務(wù)；

　　4、開創(chuàng)新業(yè)務(wù)并加速創(chuàng)新；

　　5、調(diào)整業(yè)務(wù)構(gòu)成并優(yōu)化資源配置。

　　通過實(shí)施以上策略，索尼將致力于在2014財(cái)年實(shí)現(xiàn)電子業(yè)務(wù)6萬億日元的銷售額和5%的營業(yè)利潤，索尼集團(tuán)整體8.5萬億日元銷售額、超過5%的營業(yè)利潤和10%的凈資產(chǎn)收益率。

　　為了實(shí)現(xiàn)電子業(yè)務(wù)復(fù)興和新增長的5項(xiàng)改革策略說明如下：

1、加強(qiáng)核心業(yè)務(wù)（數(shù)碼影像、游戲、移動(dòng)業(yè)務(wù)）
索尼將數(shù)碼影像、游戲和移動(dòng)業(yè)務(wù)定位為電子業(yè)務(wù)的三個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，并計(jì)劃在這些領(lǐng)域中集中投資和技術(shù)研發(fā)資源。通過推動(dòng)這三項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，索尼計(jì)劃在2014財(cái)年使這三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域占索尼電子業(yè)務(wù)整體約70%的銷售額，貢獻(xiàn)電子業(yè)務(wù)整體約85%的營業(yè)利潤。

　　數(shù)碼影像 — 索尼將不斷加強(qiáng)其擁有領(lǐng)先地位的影像傳感器、信號(hào)處理技術(shù)、鏡頭及其它核心數(shù)碼影像技術(shù)的研發(fā)，并計(jì)劃將這些技術(shù)應(yīng)用在消費(fèi)電子產(chǎn)品（例如數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、可更換鏡頭數(shù)碼相機(jī)等）和廣電及專業(yè)電子產(chǎn)品（例如廣電專業(yè)用攝像機(jī)或安防攝像機(jī)產(chǎn)品等）中，以進(jìn)一步增強(qiáng)索尼整體產(chǎn)品線實(shí)力并實(shí)現(xiàn)差異化。索尼也計(jì)劃在安防、醫(yī)療等廣泛的業(yè)務(wù)范圍中應(yīng)用這些核心技術(shù)，進(jìn)一步拓展數(shù)碼影像業(yè)務(wù)的范圍。索尼計(jì)劃在2014財(cái)年實(shí)現(xiàn)（消費(fèi)、專業(yè)電子的）數(shù)碼影像業(yè)務(wù)和影像傳感器業(yè)務(wù)1.5萬億日元的銷售額和10%以上的營業(yè)利潤。

　　游戲—在游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域，索尼將繼續(xù)通過PlayStation3、PlayStation Vita、索尼獨(dú)特的軟硬件組合、PlayStation Network(PSN)及豐富的附件和周邊產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供愉悅的娛樂體驗(yàn)，提升索尼游戲業(yè)務(wù)的銷售額和營業(yè)利潤。在PlayStation Network方面，索尼計(jì)劃提升游戲下載業(yè)務(wù)的銷售并加強(qiáng)固定套餐訂戶服務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)充支持PlayStation Suite的產(chǎn)品和內(nèi)容以增加銷售額。索尼計(jì)劃在2014財(cái)年實(shí)現(xiàn)游戲業(yè)務(wù)1萬億日元的銷售額和8%的營業(yè)利潤。

　　移動(dòng)業(yè)務(wù) — 在移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，索尼正在整合智能手機(jī)業(yè)務(wù)（目前為索尼的全資子公司，由索尼移動(dòng)通信運(yùn)營）、“Sony Tablet”和“VAIO”業(yè)務(wù)的研發(fā)、設(shè)計(jì)及銷售和市場營銷運(yùn)營，以期快速研發(fā)并向市場推出優(yōu)秀的產(chǎn)品。索尼計(jì)劃充分利用其在各個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)資源（例如數(shù)碼影像和游戲領(lǐng)域），其在影視、音樂和游戲領(lǐng)域豐富的內(nèi)容資產(chǎn)，其“Sony Entertainment Network”網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，及其在移動(dòng)電話產(chǎn)業(yè)中積累的通信專業(yè)技術(shù)和業(yè)務(wù)知識(shí)，推出新的移動(dòng)產(chǎn)品并建立新的業(yè)務(wù)模式。此外，通過整合整個(gè)移動(dòng)產(chǎn)品線的運(yùn)營資源，索尼將進(jìn)一步提升運(yùn)營效率并優(yōu)化資源配置。通過這些舉措，索尼計(jì)劃在2014財(cái)年實(shí)現(xiàn)移動(dòng)業(yè)務(wù)1.8萬億日元的銷售額并顯著提升營業(yè)利潤。

　　2、扭轉(zhuǎn)電視業(yè)務(wù)
　　索尼已經(jīng)開始實(shí)施一個(gè)廣泛的電視業(yè)務(wù)盈利能力提升計(jì)劃（2011年11月2日發(fā)布），目標(biāo)是在2013財(cái)年實(shí)現(xiàn)電視業(yè)務(wù)扭虧，索尼正在努力加速實(shí)施此計(jì)劃。索尼出售與三星的液晶面板合資工廠股份已經(jīng)完成，這將降低索尼的面板相關(guān)成本。此外，索尼正在采取措施改變業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，例如提升設(shè)計(jì)效率及減少產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量（2012財(cái)年與2011財(cái)年相比，電視型號(hào)計(jì)劃減少約40%），目標(biāo)是2013財(cái)年與2011財(cái)年相比，電視業(yè)務(wù)的固定業(yè)務(wù)成本降低60%，運(yùn)營成本降低30%。

　　此外，索尼將不斷提升作為現(xiàn)在電視產(chǎn)品線支柱的BRAVIA液晶電視的畫質(zhì)和音質(zhì)，并提供產(chǎn)品滿足特定區(qū)域市場的需求。面向未來，索尼將推動(dòng)下一代顯示技術(shù)的研發(fā)和商業(yè)化，例如OLED和“Crystal LED Display”，并加強(qiáng)電視產(chǎn)品與索尼移動(dòng)產(chǎn)品的整合，通過利用影視、音樂等娛樂內(nèi)容和其他索尼集團(tuán)的資源提升產(chǎn)品的競爭力，加強(qiáng)硬件產(chǎn)品的差異化并提升索尼電視產(chǎn)品的吸引力。

　　3、開拓新興市場業(yè)務(wù)
　　索尼將繼續(xù)發(fā)揮其強(qiáng)大的全球運(yùn)營能力和品牌實(shí)力，以推動(dòng)在快速成長市場中的業(yè)務(wù)增長。

　　索尼已經(jīng)在新興市場中奠定了穩(wěn)固的發(fā)展根基。例如，在印度和墨西哥等市場，索尼在音視頻消費(fèi)產(chǎn)品市場中份額領(lǐng)先。索尼將繼續(xù)把銷售和市場推廣資源集中在這些市場，以加強(qiáng)銷售運(yùn)營、推出為當(dāng)?shù)亓可矶ㄗ龅漠a(chǎn)品、同時(shí)借助索尼集團(tuán)包括電影、音樂、電視網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的娛樂資源，鞏固在當(dāng)?shù)氐氖袌龅匚弧?br>
　　在2011財(cái)年，索尼在新興市場（指日本、北美和歐洲以外的市場）創(chuàng)造了1.8萬億日元的電子產(chǎn)品銷售額，計(jì)劃到2014財(cái)年，這一數(shù)字上升至2.6萬億日元。至2014年，來自新興市場的音視頻類消費(fèi)產(chǎn)品的銷售額，亦力爭占到該類產(chǎn)品全球總銷售額的60%。

　　4、開創(chuàng)新業(yè)務(wù)并加速創(chuàng)新
　　索尼將繼續(xù)積極推動(dòng)旨在促進(jìn)中長期增長的創(chuàng)新舉措，以及開發(fā)能夠提升核心產(chǎn)品價(jià)值的差異化技術(shù)。

　　作為索尼中長期業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)領(lǐng)域的具體事例是醫(yī)療和4K方面的技術(shù)。

　　索尼是醫(yī)療行業(yè)的新生力量。在醫(yī)療周邊業(yè)務(wù)中，索尼已經(jīng)成功推出了一系列產(chǎn)品，例如醫(yī)療用打印機(jī)、監(jiān)視器、錄像機(jī)和其它醫(yī)用產(chǎn)品，力爭這一業(yè)務(wù)在2014財(cái)年達(dá)到500億日元的規(guī)模。索尼還計(jì)劃進(jìn)入醫(yī)療設(shè)備部件市場，索尼的各項(xiàng)核心數(shù)碼影像技術(shù)將為類似內(nèi)窺鏡的醫(yī)療產(chǎn)品提供顯著的競爭優(yōu)勢。索尼還計(jì)劃進(jìn)入生命科學(xué)領(lǐng)域，索尼的半導(dǎo)體激光、影像傳感器和精密加工等技術(shù)和技能可以一顯身手。在生命科技領(lǐng)域，索尼收購了生產(chǎn)細(xì)胞分析儀的iCyt公司。還收購了生產(chǎn)醫(yī)療和診斷設(shè)備的Micronics公司。索尼還將繼續(xù)積極地關(guān)注其它收購和兼并的機(jī)會(huì)，以期利用索尼自身的優(yōu)勢增強(qiáng)其在醫(yī)療領(lǐng)域的實(shí)力，力爭將醫(yī)療業(yè)務(wù)打造成索尼整體業(yè)務(wù)中的重要支柱。

　　索尼還將借助其在音視頻領(lǐng)域的綜合實(shí)力積極推進(jìn)4K技術(shù)的發(fā)展，4K具有1080P高清的四倍分辨率。將索尼開發(fā)的諸如影像傳感器、影像信號(hào)處理壓縮大規(guī)模集成電路以及高速光學(xué)傳輸?shù)燃夹g(shù)整合起來，運(yùn)用到專業(yè)級(jí)和高端消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，將幫助索尼拓展和豐富4K相關(guān)的產(chǎn)品線。

　　5、調(diào)整業(yè)務(wù)構(gòu)成并優(yōu)化資源配置
　　索尼將加速重點(diǎn)業(yè)務(wù)的選擇和資源配置調(diào)整，將投資集中到核心業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。投資的重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)〝U(kuò)大索尼數(shù)碼影像傳感器的生產(chǎn)能力，在移動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域投入資金，在醫(yī)療等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域積極尋求發(fā)展和兼并相關(guān)的戰(zhàn)略投資。其它現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⑼ㄟ^以下四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估，以便使公司能夠決定這些業(yè)務(wù)的優(yōu)選戰(zhàn)略，包括對(duì)于建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)的積極思考，最終使整個(gè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化。

　　產(chǎn)生虧損、低利潤或業(yè)務(wù)運(yùn)營產(chǎn)生負(fù)現(xiàn)金流。

　　與其它核心業(yè)務(wù)擁有較低的協(xié)同效應(yīng)。

　　商品化已經(jīng)非常普遍、未來增長前景有限的業(yè)務(wù)。

　　業(yè)務(wù)振興和增長的機(jī)會(huì)主要通過與合作伙伴的合作，而非通過索尼獨(dú)立運(yùn)作而創(chuàng)造。

　　例如，在中小型顯示業(yè)務(wù)和化學(xué)產(chǎn)品業(yè)務(wù)領(lǐng)域，索尼已經(jīng)或正在通過談判將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓。索尼還將在電動(dòng)汽車電池和儲(chǔ)能模塊業(yè)務(wù)領(lǐng)域探討建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的方式。

　　2011年11月15日，日本產(chǎn)業(yè)革新機(jī)構(gòu)、索尼、日立、東芝就整合中小型顯示業(yè)務(wù)簽署合作意向書。

　　2012年3月22日，日本政策投資銀行與索尼就出售化學(xué)產(chǎn)品業(yè)務(wù)簽署無約束力諒解備忘錄。

　　除了上述的業(yè)務(wù)架構(gòu)重組方案以外，索尼還將加強(qiáng)其核心業(yè)務(wù)并將資源轉(zhuǎn)移至增長領(lǐng)域。索尼將調(diào)整其總部、分支機(jī)構(gòu)和銷售公司的組織結(jié)構(gòu)以提升運(yùn)營效率。作為上述措施的結(jié)果，索尼預(yù)計(jì)，在2012財(cái)年，整個(gè)索尼集團(tuán)的員工數(shù)量將減少大約10000人。這其中包括通過出售和聯(lián)盟而發(fā)生的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓中涉及到的員工，以及業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化過程涉及到的員工。索尼期待這些業(yè)務(wù)將在索尼集團(tuán)之外獲得未來的增長機(jī)會(huì)，索尼也將考慮各種措施確保這些員工在新組織中的崗位延續(xù)性。索尼預(yù)計(jì)在2012財(cái)年中產(chǎn)生750億日元的重組成本。

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