互聯(lián)網(wǎng)直播的差異化明顯
網(wǎng)絡(luò)電視給了觀眾更多的自由度和選擇權(quán)。然而，互聯(lián)網(wǎng)直播的概念，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于把電視內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上這么簡(jiǎn)單。
從具體玩家來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域中，有專(zhuān)注秀場(chǎng)的YY、9158，有專(zhuān)注游戲直播的斗魚(yú)、戰(zhàn)旗，也有在移動(dòng)終端深挖直播互動(dòng)平臺(tái)的KK，旗下KK唱響、直播、世界說(shuō)、開(kāi)播涉及多個(gè)領(lǐng)域，他們都帶有極強(qiáng)的互動(dòng)基因和社交屬性，最終形成了一種社交視頻的直播社區(qū)。
由于“即時(shí)”與“互動(dòng)”的屬性，中國(guó)社交視頻的直播社區(qū)的活躍用戶正在不斷發(fā)展壯大中。根據(jù)艾瑞網(wǎng)2014年12月發(fā)布的報(bào)告顯示，近幾年中國(guó)社交視頻行業(yè)用戶規(guī)模將以30%左右的增速發(fā)展，并預(yù)測(cè)到2017年，中國(guó)社交視頻將涵蓋超過(guò)4億人。
兩個(gè)發(fā)展基本點(diǎn)：即時(shí)互動(dòng)和草根價(jià)值
在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，電視開(kāi)機(jī)率和收視率的逐年下降已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，各大電視臺(tái)也紛紛迎戰(zhàn)，建立網(wǎng)站，把電視節(jié)目搬到互聯(lián)網(wǎng)上，但這樣就意味著收視率的分散，因此有些電視臺(tái)已經(jīng)不再把單純的機(jī)頂盒收視率看做掌握欄目生殺大權(quán)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而把網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率也算作考量一檔欄目的指標(biāo)之一。甚至電視臺(tái)不惜犧牲畫(huà)面構(gòu)圖，也要把二維碼打在屏幕上，希望通過(guò)手機(jī)把觀眾再拉回客廳。從多年前的熱線點(diǎn)播、短信參與、到微信搖一搖，電視臺(tái)一直在探索如何有效與觀眾互動(dòng)，提高用戶黏性。而通過(guò)越來(lái)越多的選秀等節(jié)目也可以看出，電視臺(tái)越來(lái)越多放下身段，關(guān)注草根。
然而，電視這種單向傳播的屬性注定了觀眾互動(dòng)的局限性，無(wú)論是搖一搖還是掃一掃，都只是增加了一些觀眾互動(dòng)的功能，比如：提高參與感、開(kāi)放評(píng)論度等，觀眾還是始終無(wú)法真正參與到直播當(dāng)中。而互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)直播則恰好相反，涵蓋了傳統(tǒng)媒體的可視化直播、綜藝節(jié)目在線直播互動(dòng)平臺(tái)、演唱會(huì)直播、線下的文化節(jié)目在線直播，以及私人訂制的自主直播等，粉絲可以和主播成為價(jià)值的共同體，通過(guò)互動(dòng)，打造一個(gè)閉合的社交生態(tài)圈。
在這個(gè)開(kāi)放的直播互動(dòng)平臺(tái)里，主播作為是平臺(tái)中最受關(guān)注的資源，其在背后支持的粉絲群體所帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)是平臺(tái)賴以生存的保證。8月4日，《英雄聯(lián)盟》超越大使周杰倫進(jìn)行了首場(chǎng)游戲“開(kāi)黑”直播。直播當(dāng)天，參與直播的周杰倫和直播平臺(tái)，以及游戲本身，都成為了互聯(lián)網(wǎng)與娛樂(lè)兩界的熱門(mén)話題。據(jù)視頻源的提供方騰訊視頻統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日直播結(jié)束后觀看的人數(shù)超過(guò)了1600萬(wàn)人次。
固然，名人效應(yīng)在這次直播大事件中起了很大的作用，但這也給目前正在發(fā)展中的直播平臺(tái)帶來(lái)了思考，是否可以嘗試讓主播們?cè)诟鼜V泛的領(lǐng)域里發(fā)揮自己的潛能，提高平臺(tái)的影響力。比如在KK唱響提出的教育、美食、旅游等領(lǐng)域中，針對(duì)特定的用戶群體，打造更加多樣性的直播互動(dòng)平臺(tái)，推出一系列有特色有個(gè)性的主播達(dá)人，這也是突破行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、解決用戶增長(zhǎng)瓶頸的一個(gè)啟發(fā)。而這個(gè)過(guò)程，也將是草根價(jià)值充分體現(xiàn)的過(guò)程，有能力就有舞臺(tái)，給很多草根足夠的想象空間。
三大趨勢(shì)：移動(dòng)化、平臺(tái)化、社區(qū)化
移動(dòng)化
今年2月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2014年地，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% ，而71.9%的視頻用戶選擇用手機(jī)收看視頻，成為收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的第一終端。視頻直播移動(dòng)化無(wú)疑是未來(lái)直播發(fā)展的大趨勢(shì)所在。
平臺(tái)化
平臺(tái)與垂直將會(huì)是兩個(gè)并行發(fā)展的方向，而平臺(tái)的力量會(huì)愈加彰顯。傳統(tǒng)電視臺(tái)及視頻網(wǎng)站，更多會(huì)選擇垂直的模式，出于各方面原因，對(duì)于內(nèi)容以及出鏡的角色有固定的把關(guān)和選擇。而更多的互聯(lián)網(wǎng)視頻直播，將打造成一個(gè)以眾多主播為核心的自媒體平臺(tái)。大量的有才藝的主播入駐到平臺(tái)上，展現(xiàn)自己的價(jià)值，發(fā)展和經(jīng)營(yíng)自己的粉絲。而平臺(tái)方要做的事情就是，如何保證提升內(nèi)容的質(zhì)量和規(guī)范性，確保不會(huì)觸碰到紅線。
社區(qū)化
互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)不是基于地域，而是基于共同的興趣與價(jià)值觀。有粉絲經(jīng)營(yíng)，有互動(dòng)社交，社區(qū)化就是大勢(shì)。而在社區(qū)化過(guò)程中，無(wú)論是粉絲經(jīng)濟(jì)還是社交生態(tài)，都將有經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)生，這也將是用戶價(jià)值和平臺(tái)價(jià)值共同提升之道。
傳統(tǒng)電視直播在轉(zhuǎn)型，PC視頻直播也在拓展業(yè)務(wù)，主打移動(dòng)端的直播剛剛興起，幾個(gè)方面的力量各有所長(zhǎng)，隨著視頻行業(yè)的快速發(fā)展，各方力量的角逐將會(huì)越來(lái)越多，誰(shuí)能夠抓住用戶、能夠持續(xù)不斷的創(chuàng)造價(jià)值，誰(shuí)就能夠取得長(zhǎng)足發(fā)展。未來(lái)將是怎樣的格局？我們拭目以待。
|
