| 毋曉杰/鐵三角(大中華)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理 |
 自媒體的出現(xiàn)正是為了滿足大眾對(duì)相關(guān)行業(yè)、團(tuán)體、個(gè)人等載體所發(fā)生新聞動(dòng)態(tài)報(bào)道的時(shí)效性、自由性、獨(dú)家性的需求。對(duì)于專業(yè)行業(yè)而言，當(dāng)然它也是一把雙刃劍，一些負(fù)面新聞也會(huì)隨之在第一時(shí)間被爆出，也正是因?yàn)檫@點(diǎn)可以起到對(duì)行業(yè)真正的媒介約束力。
對(duì)于企業(yè)而言，可以在時(shí)效性上大大提高自身產(chǎn)品新聞的報(bào)道速度，而且還可以與大眾互動(dòng)。相信這點(diǎn)是其他媒體所不及的。
自媒體推廣應(yīng)該是從企業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)資源出發(fā)，針對(duì)關(guān)注群體開展。達(dá)到精準(zhǔn)投放，精準(zhǔn)營(yíng)銷。 | |
| 曾光/AMC商用音響中國(guó)公司總經(jīng)理 |
 “自媒體”潮流已經(jīng)勢(shì)不可擋，各行各業(yè)的推廣方式都將隨著“自媒體”的風(fēng)行而改變�？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，“自媒體”已經(jīng)不再是IT精英們的口頭禪，而已經(jīng)成為了影響我們生活與商業(yè)的巨大因素�！白悦襟w”的普及，讓“大數(shù)據(jù)”變得越來(lái)越具有商業(yè)價(jià)值。專業(yè)音響燈光行業(yè)，任何一個(gè)企業(yè)都必須緊跟“自媒體”技術(shù)潮流，運(yùn)用好每一個(gè)“自媒體”工具，培育自己的“大數(shù)據(jù)”。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前必須應(yīng)用好的工具主要有：微博，微信。兩者的傳播方式有所區(qū)別，但吸引“粉絲”關(guān)注、發(fā)布企業(yè)信息的功能是一致的。 | |
| 工藤修二/雅馬哈樂器音響(中國(guó))投資有限公司PA營(yíng)業(yè)部市場(chǎng)科科長(zhǎng) |
雅馬哈非常重視官方網(wǎng)站的建設(shè)，并將其作為提供技術(shù)信息的一大平臺(tái)。同時(shí)， 我們還利用微博、微信平臺(tái)，旨在向用戶發(fā)布及時(shí)、易懂的信息。
我們最大程度地利用了微博、微信的特點(diǎn)，即信息發(fā)布簡(jiǎn)單容易、傳播速度快、能夠有效實(shí)現(xiàn)品牌的宣傳等特征，不斷向用戶發(fā)布最新的產(chǎn)品新聞、工程案例、國(guó)際案例等內(nèi)容。面向雅馬哈產(chǎn)品使用者或是正考慮購(gòu)買雅馬哈產(chǎn)品的用戶，提供豐富且具有話題性的內(nèi)容，獲得了廣泛的好評(píng)。雖然過分拘泥于形式將會(huì)使此類“自媒體”失去優(yōu)勢(shì)，但我深感向用戶正確且輕松地傳遞專業(yè)性高、實(shí)用性大的信息的重要性。
另外，我認(rèn)為面向個(gè)人的專業(yè)音響產(chǎn)品及音樂制作產(chǎn)品今后將在國(guó)內(nèi)進(jìn)一步普及，我們也將更加重視個(gè)人用戶，不斷加強(qiáng)面向此類用戶的內(nèi)容發(fā)布。 | |
| 凌子斌/廣州市銳豐音響科技股份有限公司總經(jīng)理 |
自媒體又稱公民媒體，即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，以現(xiàn)代化、電子化的手段向大多數(shù)人或者特定人群傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體總稱。自媒體的傳播特點(diǎn)表現(xiàn)為成本低、便捷，與傳統(tǒng)媒體相比有顯著的優(yōu)點(diǎn)。
在信息化時(shí)代，自媒體無(wú)疑是企業(yè)宣傳推廣最為便捷的渠道。通過新浪微博、微信等一系列公眾平臺(tái)，及時(shí)向外界傳遞企業(yè)信息，甚至可以與大量受眾展開互動(dòng)，進(jìn)一步拓寬受眾基礎(chǔ)，進(jìn)而提升企業(yè)知名度。
在紛繁浩瀚的信息流中，如何吸引受眾的關(guān)注并挖掘潛在客戶是企業(yè)自媒體的一大重要任務(wù)。作為信息發(fā)布平臺(tái)，企業(yè)動(dòng)態(tài)是自媒體能否吸引受眾的關(guān)鍵要素，例如，科技型企業(yè)的技術(shù)信息、產(chǎn)品（服務(wù)）信息、發(fā)展動(dòng)向等。自媒體是企業(yè)的信息窗口，通過這個(gè)平臺(tái)，外界可了解企業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)；而在此過程中，企業(yè)自媒體的受眾數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)，既能有效傳播企業(yè)信息，也可促進(jìn)企業(yè)自媒體良性發(fā)展。 | |
| 江蔚君/深圳市迪斯聲學(xué)有限公司 品牌營(yíng)銷中心 |
 隨著各種新興社會(huì)化媒體工具的到來(lái)，企業(yè)資訊采集、傳播與互動(dòng)的過程也變得越來(lái)越快。面對(duì)傳統(tǒng)媒體或企業(yè)傳播方式的行將就木，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)或正在成為“自媒體”，越來(lái)越多的平臺(tái)正在打造或醞釀成為“自媒體”。2014年自媒體發(fā)展伊始，就有了騰訊大家、微信公眾平臺(tái)、百度百家、搜狐移動(dòng)客戶端這樣有影響力的媒介。對(duì)于平臺(tái)提供者而言，如同從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”；對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，如同從“貼牌生產(chǎn)”到“品牌經(jīng)營(yíng)”；對(duì)于DESFINE迪斯來(lái)說(shuō)，21年來(lái)，我們深刻了解品牌的使命與核心價(jià)值。移動(dòng)新媒體時(shí)代，我們依然堅(jiān)持渠道先行、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容為王，和自媒體的合作也力求創(chuàng)新、定制化服務(wù)。
其一，DESFINE迪斯通過從微博、微信、移動(dòng)新聞客戶端等自媒體渠道實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的細(xì)分人群溝通和涉及企業(yè)動(dòng)態(tài)、品牌成功應(yīng)用案例等核心信息的傳播，實(shí)現(xiàn)與用戶的情感共鳴從而形成品牌偏好；其二，我們衡量有效性的標(biāo)準(zhǔn)不再是傳統(tǒng)的對(duì)人群的覆蓋廣度，而是在特定受眾人群中的溝通深度。正如這一句常常被提及的“與其弱弱的影響10萬(wàn)人，不如深深的打動(dòng)1萬(wàn)人”；其三，DESFINEE迪斯積極提倡并認(rèn)真踐行有公信、有品質(zhì)、有深度、有觀點(diǎn)的自媒體內(nèi)容，才是“王冠上的明珠”。因此，迪斯品牌與自媒體的合作方式也力求創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容定制化服務(wù)。傳統(tǒng)官方媒體幫助實(shí)現(xiàn)信息的廣泛到達(dá)，但通常提供的是一張硬廣滿天飛的大一統(tǒng)廣告解決方案。而我們通過對(duì)傳播內(nèi)容的靈活把握，從而實(shí)現(xiàn)不同自媒體的差異化解決方案。
也正是基于以上三點(diǎn)，DESFINE迪斯著力塑造的“高端擴(kuò)聲專家與實(shí)踐者”這一品牌形象，其自媒體影響力也在日臻提升。
當(dāng)下，自媒體仍在發(fā)展初期，但我們相信它將和DESFINE迪斯一樣，用市場(chǎng)的語(yǔ)言證明自己的價(jià)值。到那個(gè)時(shí)候，自媒體就不再是一個(gè)現(xiàn)象，而是一場(chǎng)革命。
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| 翟泉/雅登中國(guó)市場(chǎng)推廣經(jīng)理 |
 現(xiàn)在有影響的自媒體以微博和微信為代表，微信又可分為公眾號(hào)和朋友圈。當(dāng)自媒體成為人們獲得信息的渠道和重要入口時(shí)，專業(yè)品牌與公司涉足自媒體建設(shè)成為不可回避的推廣實(shí)踐。專業(yè)品牌與公司擁有自媒最大好處是可以自主發(fā)布信息，最大的挑戰(zhàn)是如何吸引足夠和高質(zhì)量的粉絲。本人從10年就親自操刀@雅登-AKG中國(guó)（偏民用）新浪微博，現(xiàn)在開始經(jīng)營(yíng)雅登專業(yè)微信訂閱號(hào)，親身感受是自媒體一定要有高質(zhì)量的內(nèi)容，一定要主動(dòng)和及時(shí)和粉絲互動(dòng)，一定要用各種機(jī)會(huì)和手段推廣自己的自媒體積累粉絲。與偏民用產(chǎn)品的自媒體不同，我認(rèn)為專業(yè)品牌的自媒體不應(yīng)該轉(zhuǎn)些心靈雞湯和養(yǎng)生秘方什么的，專業(yè)的自媒體就應(yīng)該成為傳播產(chǎn)品和業(yè)務(wù)信息的平臺(tái)，當(dāng)客戶和用戶有需要時(shí)，可以通過自媒體方便查找產(chǎn)品信息和聯(lián)絡(luò)信息。專業(yè)品牌的自媒體能做的就是不斷豐富內(nèi)容，慢慢積累粉絲，專業(yè)自媒體互動(dòng)性差，這與自身產(chǎn)品和業(yè)務(wù)有關(guān)，但它如果做好和專業(yè)人士，伙伴公司等的自媒體良性互動(dòng)，一定會(huì)厚積薄發(fā)，從量變到質(zhì)變，終會(huì)有一天為品牌和公司帶來(lái)回報(bào)。 | |
| 陳亮/深圳市好兄弟電子有限公司 CBO |
 自媒體是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體從專業(yè)化走向大眾化的一個(gè)標(biāo)志性產(chǎn)物；不管是個(gè)體還是企業(yè)，都可以充分利用自身的條件，扮演好自媒體的角色，發(fā)揮出自媒體的作用。自媒體的主要特征是自由、靈活與免費(fèi)，受眾清晰，可控性強(qiáng)。企業(yè)或個(gè)體可以根據(jù)傳播的意圖，以特定的內(nèi)容與形式向粉絲發(fā)出自己的聲音，透出自己的觀點(diǎn)。目前自媒體最好的介質(zhì)非微信莫屬。企業(yè)可以申請(qǐng)公眾賬號(hào)，員工也可以充分利用自己的微信號(hào)，并將企業(yè)號(hào)、客戶號(hào)、員工號(hào)等組成有效的傳播矩陣,提高傳播的效果。要做出好自媒體，首先確保內(nèi)容的選擇與創(chuàng)造符合行業(yè)屬性與品牌定位，同時(shí)具有較高的閱讀性；另外，可以通過通訊錄添加、粉絲互粉及地面掃碼活動(dòng)等形式增加粉絲群體；簡(jiǎn)單講，好的內(nèi)容加上粉絲粘性是自媒體取得成功的核心要件。 | |
| 王登祥/海翼國(guó)際數(shù)碼有限公司董事 |
對(duì)電視、報(bào)紙等這樣的傳統(tǒng)媒體而言，媒體的運(yùn)作無(wú)疑是一件復(fù)雜的事情。它需要花費(fèi)大量的人力和財(cái)力去維系。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文化高度發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)似乎讓“一切皆有可能”，平民大眾成立一個(gè)屬于自己的“媒體”也成為可能。海翼國(guó)際率先嘗試了官方微博、微信、短信群發(fā)等媒體推廣方式，讓合作伙伴第一時(shí)間了解新產(chǎn)品、工程案例、促銷政策等信息，推廣作用是明顯的，形成了不錯(cuò)的粉絲群，目前我司市場(chǎng)部有專人負(fù)責(zé)自媒體相關(guān)事務(wù)。 | |
