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2010年：格局的形成 國內(nèi)專業(yè)音響品牌營銷現(xiàn)狀
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【音響網(wǎng)資訊】
自從2006年正式與國家體育場“鳥巢”簽約開始，銳豐音響成功拿下了2008年美國職棒大聯(lián)盟中國巡回賽、2008年北京奧運會場館擴(kuò)聲保駕護(hù)航、2010年廣州亞運會、2011年深圳大運會以及2008、2010、2012連續(xù)三屆的亞洲沙灘運動會等工程，同時參與了2009年國家60年大慶閱兵儀式、2010年深圳特區(qū)建立30周年慶祝大會、2009臺北聽奧會、2010新加坡青奧會，并成為了亞奧理事會合作伙伴。
通過國家的品牌打造活動，銳豐音響也成功地打造了自己的品牌。在企業(yè)屢創(chuàng)佳績的同時，銳豐音響也成為了國家品牌的踐行者之一。
國內(nèi)音響品牌格局決定命運--品牌營銷與創(chuàng)新
中國專業(yè)音響已經(jīng)走到了一個十字路口，未來將是一個群雄逐鹿、百舸爭流的時代。從宏觀角度看來，中國的專業(yè)音響行業(yè)既有最大的生產(chǎn)力，同時也有最大的市場。這意味著相對比國外品牌，本土品牌擁有明顯的運營優(yōu)勢。
不管是代工生產(chǎn)還是自創(chuàng)品牌。中國專業(yè)音響行業(yè)通過長期的發(fā)展，已經(jīng)形成了一個產(chǎn)能極高的、全面的產(chǎn)業(yè)鏈。對于有志于自創(chuàng)品牌的企業(yè)來說，這是一個豐富的行業(yè)資源。同時，如何整合利用這份豐富和寶貴的行業(yè)資源，將會成為中國專業(yè)音響行業(yè)發(fā)展的重要課題。
近年來，我國積極地承辦了許多國際性的大型活動，不僅說明國家現(xiàn)在的強(qiáng)盛的綜合國力。更重要的一點，這是體現(xiàn)出國家正在積極地打造國家品牌，同時各大城市正大力打造地方品牌。對于任何本土企業(yè)而言，國家的這個打造品牌的舉措，都是千載難逢的機(jī)會。它提供了一個極佳的企業(yè)推廣平臺，民族品牌應(yīng)該借此東風(fēng)，積極推動企業(yè)的長足發(fā)展。
中國專業(yè)音響經(jīng)過近十年的秣馬厲兵，品牌形成時機(jī)業(yè)已成熟。品牌對于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性毋庸置疑，品牌戰(zhàn)略已成為知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。業(yè)內(nèi)預(yù)言，國產(chǎn)專業(yè)音響領(lǐng)導(dǎo)品牌將在音王、三基、銳豐等現(xiàn)有的七、八家品牌中產(chǎn)生，這些領(lǐng)導(dǎo)品牌會占有國內(nèi)30%的市場份額。
銳豐的成功經(jīng)驗之一，就是善于借助重大賽事營銷自己。打進(jìn)鳥巢，成功借勢北京奧運會，更使銳豐聲名鵲起。以鳥巢為代表的一系列大型場館和賽事擴(kuò)聲系統(tǒng)的成功，使銳豐迅速登上了國內(nèi)專業(yè)音響行業(yè)的制高點。銳豐王銳祥曾自豪地說，在世界音響行業(yè)，沒有一家企業(yè)能像他們這樣在短短的幾年內(nèi)，向奧運、世博、亞運這么多重要場館提供音響設(shè)備。
當(dāng)然，企業(yè)塑造品牌必然要重視技術(shù)，國內(nèi)最深諳技術(shù)之道的企業(yè)當(dāng)屬三基。當(dāng)絕大多數(shù)企業(yè)都開始從仿制進(jìn)口品牌產(chǎn)品起步的時候，三基就已經(jīng)意識到簡單的仿制并不能給企業(yè)帶來發(fā)展機(jī)會。他們認(rèn)為只有探索完全自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，才能引領(lǐng)中國專業(yè)音響潮流。為此，三基曾致力于加強(qiáng)世界專業(yè)音響領(lǐng)域內(nèi)先進(jìn)技術(shù)與材料的研究和應(yīng)用，幾乎每種產(chǎn)品都具備自己的核心技術(shù)，產(chǎn)品品質(zhì)很有口碑。
北京第七九七音響是中國具有悠久歷史的電子工業(yè)企業(yè)，近50年的歷史培養(yǎng)鍛煉了一批技術(shù)業(yè)務(wù)骨干，在積累了大量音響工程技術(shù)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，卻打造了一系列性能卓越的話筒，在行業(yè)內(nèi)的盛名更多來自于此。
另一方面，越來越多的音響企業(yè)把多元化發(fā)展制定成企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，音王企業(yè)便是其中的佼佼者。08年金融危機(jī)，世界經(jīng)濟(jì)陷入困境，導(dǎo)致國外眾多音響企業(yè)瀕臨虧損和破產(chǎn)的邊緣，音王借機(jī)在海外展開了品牌收購戰(zhàn)略，一舉將Cadac等世界三大知名音響品牌收入囊中。
當(dāng)然，每個企業(yè)都有著自身的特點，應(yīng)該走專精的發(fā)展路線還是多元化發(fā)展，須依據(jù)企業(yè)自身情況而定。但是有一個原則是不能舍棄的——創(chuàng)新。一個企業(yè)的創(chuàng)新包括各個方面，從宏觀到細(xì)節(jié)，只要想要做的更好，就一定有可以改進(jìn)的地方。不斷進(jìn)取，正是創(chuàng)新之源。企業(yè)內(nèi)部各個方面的創(chuàng)新，就會形成一種創(chuàng)造力文化。同事之間、部門之間將會相互促進(jìn)，而受惠比較明顯的，往往會表現(xiàn)在企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)上面，激勵員工保持創(chuàng)新精神，通過發(fā)明創(chuàng)作申請專利保護(hù)。
不管是國外品牌走進(jìn)中國，還是中國品牌走出世界，對于中國專業(yè)音響市場和中國專業(yè)音響行業(yè)的整體來說，都是其蓬勃發(fā)展的體現(xiàn)。不管是在國內(nèi)市場還是國際市場上，中國品牌與國外品牌一較長短是不可避免的事情。在于先進(jìn)的國外對手競爭的同時，我們更加應(yīng)該學(xué)習(xí)他們的長處，吸收他們的優(yōu)點來強(qiáng)化自己，從管理、人才、營銷、推廣、技術(shù)研發(fā)等各個方面提高自身素質(zhì)，才能夠真正做到自身的國際化。當(dāng)一個企業(yè)一個品牌做到真正的國際化，“民族品牌”這個符號將會慢慢減弱，正所謂“民族的就是世界的”。
中國專業(yè)音響品牌、甚至是中國全部的企業(yè)，都正處在一個非常幸運的歷史時期，國家大力塑造品牌，我們都應(yīng)該參與到這個大勢當(dāng)中，成為國家品牌崛起的踐行者。在為國家品牌努力的過程中，我們一定能夠得到應(yīng)有的回報。
2011年廣州國際音響展的圓滿結(jié)束。此次廣展所取得的成績毫無疑問較比2010年廣展大有突破，為今年專業(yè)音響市場帶來第一個亮麗的開門紅。承此鴻運，2011的國內(nèi)專業(yè)音響企業(yè)及市場會呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢？2012年我們再回首。
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